每次重大節(jié)日或者像情人節(jié)這種深受消費主義影響的節(jié)日臨近，后臺經(jīng)常會出現(xiàn)“催更”消息，無論我們過不過這個節(jié)，了解節(jié)日營銷的最新動態(tài)總歸是大家的工作職責(zé)所需或興趣所在，才不是主動吃狗糧。

而隨著大環(huán)境經(jīng)濟形勢的變化，人們婚戀觀念的進(jìn)步，曾經(jīng)被過度營銷的情人節(jié)如今看起來似乎甜度越來越寡淡，各大品牌的情人節(jié)營銷的創(chuàng)意角度也從秀恩愛、制造單身焦慮逐漸轉(zhuǎn)移到了洞察愛情真相、對抗節(jié)日焦慮、調(diào)侃情人節(jié)等，目標(biāo)群體不僅僅是有另一半的消費者，也被照顧到了單身人士甚至是痛恨情人節(jié)的人。

今天就為大家盤點一些不那么齁甜、還有點兒意思的情人節(jié)創(chuàng)意，在戳破粉紅泡泡的同時也許能給節(jié)日營銷帶來一些新思路，也能反思一下我們對愛情、對親密關(guān)系的認(rèn)知。

#01

這下終于有合理的借口不過情人節(jié)了

煩死秀恩愛的情侶了，而且還要明知故問單身的朋友要怎么過情人節(jié)（翻白眼），為了解決這種尷尬到摳出三室兩廳的情況，吉百利給大家支了一招。

作為一個重視情人節(jié)的巧克力品牌，吉百利卻不搞甜甜蜜蜜的那一套，這次站到了單身消費者的這邊，為他們創(chuàng)造了一個逃避情人節(jié)的完美“不在場證明”——什么情人節(jié)？我要去參加表親婚禮啦。而且，說著這個借口時的你無需有撒謊的內(nèi)疚感，因為吉百利真的承包了一個小島，并改名為“我表親的婚禮”，只要消費者購買指定限量款的巧克力便可掃碼參與此活動。

這么一來，看似是情人節(jié)專屬的巧克力產(chǎn)品，也可以成為單身人士的選擇了。唯一的疑問就是，吉百利還在廣告中陰陽怪氣地“黑”了一把情人節(jié)的各種齁甜操作，情侶們還會買你們家巧克力嗎？

#02

玩手機不比談戀愛更香？

每天下班回到家往沙發(fā)或床上一躺，先刷個把小時的手機再去做其他事情，睡前也要再刷一會才能去睡——是你嗎？在如今的生活里大部分人都離不開手機，對有伴的人而言同樣如此，手機可能反而是更親密的陪伴。

所以，不用酸別人有甜甜的戀愛，可能背地里兩個人在臥室里相顧無言，各自默默地刷著手機，誰也不理誰，失去分享欲的感情還不如不談。

為了解決情侶們的這一痛點，喜歡把電子產(chǎn)品與親密關(guān)系聯(lián)系在一起的布依格電信（往期文章），推出了迷你充電器，將充電器的電線縮短到3.2厘米，也就是說再也沒辦法一邊充電一邊玩手機了，由此把對話、相互了解的時間還給戀愛中的人們。

這個洞察還挺有創(chuàng)意，但可能迷你充電器對于情侶間缺乏溝通的問題還是治標(biāo)不治本，有多少戀愛談到最后還不如玩手機有意思，是因為玩手機更香？還是沒有遇見對的人？

#03

關(guān)愛麥當(dāng)勞叔叔，人人有責(zé)

是不是感覺一個人很孤單？尤其是在情人節(jié)——還好，你不是一個人，孤零零的麥當(dāng)勞叔叔也這么覺得，十年如一日的一個人坐/站在麥當(dāng)勞門口的他嘗盡了孤獨的滋味。

反正都是一個人，不如在情人節(jié)到麥當(dāng)勞的門口，陪陪麥當(dāng)勞叔叔，兩個人總好過一個人。而且上傳你和他自拍上并tag印度漢堡王就有機會兌換皇堡一個——是的，你沒看錯，和麥當(dāng)勞相愛相殺的漢堡王又在搞事情。

平時在各類營銷活動中都要cue麥當(dāng)勞的漢堡王，在情人節(jié)自然也不能忘記自己的cp（cp粉：磕到了）。不忍心看麥當(dāng)勞叔叔在情人節(jié)落單的漢堡王，去年發(fā)起了這個倡議后，印度當(dāng)?shù)卦S多民眾紛紛參與到了活動，男女老少都和麥當(dāng)勞叔叔來了個擁抱，一起“秀恩愛”。

當(dāng)麥當(dāng)勞叔叔從單身漢變成人人搶著來和他過節(jié)的萬人迷，漢堡王也通過此次活動提升了品牌聲量——學(xué)會了，今年情人節(jié)就去和競品對線（不是）。

#04

我怕我的愛情迷路，所以在門上留了鑰匙

“最好的獵人往往以獵物的形式出現(xiàn)”——這句話用來形容下面這個廣告再貼切不過了。男主角對住在自己對門的女生有點好感，為了制造一個自然的對話機會，他把自己家門的鑰匙插在門上，期待對方有一天會出于安全考慮來主動敲門提醒他。

沒想到這個小花招還真的奏效了，方法不怕老，只要兩個人本來就看對眼了。法國房地產(chǎn)搜索網(wǎng)站SeLoger的這支廣告的名字是《鑰匙》（The Keys），一語雙關(guān)，既指的是門上的鑰匙，也指的是通往心上人的心房的鑰匙。

不過廣告里的橋段看看就好，現(xiàn)實生活大概率不會有這樣的美好邂逅，鑰匙掛門上不能吸引到你的未來對象，反而會引來入室搶劫的小偷吧？這種危險行為“打咩”！

#05

當(dāng)愛情成為騙子的行騙工具，你還期待愛情嗎？

在今天，利用社交媒體脫單是很常見的事情，但與此同時也有不少因社交媒體而引發(fā)的惡果，如裸聊勒索。前段時間還了解到了甚至還有用Tinder以約炮的名義欺騙男性上門做家務(wù)、修電器的奇葩操作，或許是因為對社交媒體的低信任度，比起尋求真愛，部分女性更希望Tinder幫自己找到免費的雜工。

在社交媒體上開始的關(guān)系似乎不那么真實可靠，愛情被排在五花八門的目的之后，其中錢財詐騙是比較常見的。這就不得不提到最近熱門的網(wǎng)飛紀(jì)錄片《Tinder詐騙王》，這部紀(jì)錄片則講述了一個男人把自己包裝成富有魅力的有錢人，并對多名女性進(jìn)行詐騙、恐嚇、勒索的惡行。

這位騙子通過私人飛機、豪華酒店、紙醉金迷的派對等奢華的享受讓受害者沉浸在虛幻的粉紅泡泡里，后期卻通過謊言和心理控制手段讓受害者付出高昂的代價，騙走了受害者的一切，愛情在行騙者的眼里只是一個濾鏡，卻讓不少受害者都付出了真情實感。

愛情不是必需品，可以不相信它，不憧憬它，但利用愛情來實施欺騙以及其他丑陋的犯罪行為絕對是不正確的?；蛟S會有很多人指責(zé)受害者愚蠢和貪婪，她們被愛情及其他附加條件蒙蔽了的動機是復(fù)雜的，無法一言蔽之。不要忘了，可惡的是行騙者，也是那些在潛移默化把女性引向不正確的愛情觀的媒體和輿論。

最后，我想說，無論你是否處在一段關(guān)系中，不要忘了自愛，對自己負(fù)責(zé)，這或許是最好的預(yù)防詐騙辦法吧，保持清醒才能識別出真正的Mr/Miss.Right！

情人節(jié)什么的并不重要，我更想為你的人格健全、熱愛的事物、充實的內(nèi)心而慶祝。