前段時間編輯部的沖浪達(dá)人鯨魚老師整理過一個用韓劇套路打開各種廣告的“爛活新整”系列（感興趣點(diǎn)感興趣），最近又刷到一條2016年的韓國智慧家庭廣告版“史密斯夫婦”。雖然沒有韓劇車禍、癌癥、失憶這三件套，但韓國偶像劇常用的男女主歡喜冤家人設(shè)還是妥妥地透著一股泡菜味。

這條“Mr.&Mrs. Smart”，是韓國最大移動通訊運(yùn)營商SK telecom為其聯(lián)合三星、LG推出的智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳拍攝的，也就是說，是一支正兒八經(jīng)的電視廣告片。

相比于網(wǎng)絡(luò)渠道傳播的短片，目標(biāo)投放渠道為電視臺的TVC一般都會在尺度上有所把控，主題多幾分老少咸宜，鏡頭多一點(diǎn)綠色健康，情節(jié)最好是通俗易懂，選角很重要，最好是臉兒熟的。這樣一番操作下來，很難有真正創(chuàng)新、大膽、有突破的故事和手法出來。（此處可參考superbowl）

但是！萬物皆可盤，或者說，90%的人為總結(jié)出的規(guī)律都可以輕而易舉找到其逆向的例證。創(chuàng)新、大膽、突破新鮮一時，離開了特定的語境，也很容易淪為不知所云的爛梗。反過來，那些四平八穩(wěn)的產(chǎn)物也可能因?yàn)槠綄?shí)生動的細(xì)節(jié)一直擁有受眾。

話不多說，一起來品品。

從主題立意來看，“Mr.&Mrs. Smart”并沒有從科技感和高級感入手夸智慧家庭（SMART HOME)，而是比較劍走偏鋒地從趣味性切入。

生活中的情侶會整日里你儂我儂甜言蜜語嗎？拉倒吧，從相敬如賓到你哭我樂可能只需要三個月。

踩水坑濺你一臉（還不忘回頭挑釁），只為搶先一步回家沖澡，這樣的男朋友/老公怎么治？

打開智慧家庭系統(tǒng)，關(guān)掉熱水器就好了！

你上一秒還在享受無人打擾的居家樂趣，掃除什么的全當(dāng)鍛煉身體了；下一秒智能空調(diào)來了個天女散花，你想當(dāng)場爆炸。罪魁禍?zhǔn)壮舜筘i蹄子還能是誰呢？

這樣你來我往的斗智斗狠不需要太多，幾個回合就足以讓人對隱藏的主角——智慧家庭系統(tǒng)印象深刻。

主題鮮明，邏輯清晰，鏡頭語言簡潔，同時還不失幽默。這些要素就組成了一支四平八穩(wěn)、但效果頗為不錯的電視廣告短片。

說永不過時當(dāng)然有些夸張，但就像時尚圈兒里那句“時尚易逝，風(fēng)格永存”，廣告圈里也應(yīng)該有一些經(jīng)典的風(fēng)格，它們是帶著鐐銬跳舞的產(chǎn)物，用最簡單基礎(chǔ)的素材就能表達(dá)最清晰的意圖。

你還能想到哪些經(jīng)典的TVC風(fēng)格呢？評論區(qū)留言討論吧！