行業(yè)，是有氣質(zhì)的。

不管你平日里是個(gè)怎樣的人，一旦進(jìn)入特定的行業(yè)，就會(huì)被打上這個(gè)行業(yè)的標(biāo)簽。這一點(diǎn)，在金融行業(yè)體現(xiàn)尤為明顯，從業(yè)者必然是西裝革履，搭配纖塵不染的皮鞋和一絲不茍的頭發(fā)，而他們的宣傳廣告，向來(lái)也比較“無(wú)聊”，走的都是比較穩(wěn)的路子。

畢竟，金融機(jī)構(gòu)需要打造的，是專(zhuān)業(yè)且可靠的形象。

不過(guò)，這種局面正在發(fā)生改變。

隨著更年輕的一代加入金融消費(fèi)市場(chǎng)，以及人們觀念的逐漸開(kāi)放，金融機(jī)構(gòu)終于也繃不住了……

#01 巴克萊銀行 (Barclays)

巴克萊銀行是英國(guó)僅次于匯豐的第二銀行，有逾300年歷史，是英國(guó)最古老的銀行，其歷史可以追溯到1690年。他們是全世界第一家擁有ATM的銀行，并于1966年發(fā)行了全英第一張信用卡。

這樣的履歷，聽(tīng)上去就讓人不禁要正襟危坐。

不過(guò)，看過(guò)他們最近為旗下信用卡Barclaycard拍攝的廣告，你可能會(huì)完全改觀。

聯(lián)合牙買(mǎi)加著名模特及歌手Grace Jones，巴克萊銀行向這個(gè)世界流行的“酷文化”發(fā)起挑戰(zhàn)。為何什么事都要講究“酷”呢？酷音樂(lè)、酷食物、酷紋身甚至酷腋毛，連支付都要搞得很“酷”？

咱們能不能好好把安全保護(hù)、信用評(píng)分這些做好，而不是討論銀行酷不酷？

內(nèi)核依舊很“銀行”，但表現(xiàn)方式卻足夠離經(jīng)叛道，讓人眼花繚亂。

那感覺(jué)大有向所有人表態(tài)：不是我不會(huì)“酷”，而是我覺(jué)得沒(méi)！必！要！

#02 Klarna銀行

如果說(shuō)巴克萊銀行只是在用年輕人能理解的方式，說(shuō)著老一套的道理，那瑞典金融科技公司Klarna就是個(gè)徹徹底底的“叛逆份子”。畢竟，這家2005年創(chuàng)立的金融機(jī)構(gòu)甫一問(wèn)世時(shí)就揚(yáng)言要顛覆傳統(tǒng)金融業(yè)的運(yùn)行規(guī)則，帶來(lái)不一樣的金融服務(wù)。

破舊立新，就從廣告開(kāi)始。

和一貫講求精英感，偏愛(ài)黑白灰、高大上的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)不同，Klarna偏愛(ài)糖果色和馬卡龍色，不僅把品牌主視覺(jué)弄的粉嘟嘟，廣告宣傳中也大量使用明麗的色彩，以及讓人看完會(huì)呆立當(dāng)場(chǎng)，不知作何反應(yīng)的表達(dá)。

他們推出過(guò)一些列展示自己的服務(wù)如何讓支付變得更“smooth（順暢）”的宣傳片，真正做到了古靈精怪、過(guò)目不忘。

#03 國(guó)泰世華銀行

今天，在追趕潮流上，銀行一點(diǎn)兒也不輸。當(dāng)不少品牌開(kāi)始將廣告營(yíng)銷(xiāo)逐漸從單一的視覺(jué)拓展到其他感官體驗(yàn)時(shí)，國(guó)泰世華銀行也推出了他們的《Gold Noise》音樂(lè)專(zhuān)輯，以各式音樂(lè)搭配天底下最美妙的聲音——數(shù)鈔聲，給你帶來(lái)沉浸式的金錢(qián)快感。

除人民幣外，專(zhuān)輯還有臺(tái)幣、美元、歐元和日元，分別搭配民歌、爵士、古典大提琴和三弦琴音樂(lè)，每首時(shí)長(zhǎng)10分鐘。

你如果聽(tīng)不完，另外還有兩段比較短的可選，一段人工點(diǎn)鈔，一段機(jī)器點(diǎn)鈔。

國(guó)泰世華銀行在其社交平臺(tái)上打趣道：“每天全部聽(tīng)完一輪，經(jīng)歷七七四十九天即可練成世界五幣絕頂吸金發(fā)大財(cái)神功，財(cái)運(yùn)猛烈噴發(fā)999。”

不過(guò)，話(huà)說(shuō)回來(lái)，你們這人工點(diǎn)鈔是不是慢速播放？銀行柜員聽(tīng)了恐怕得急死。

#04 Hedvig保險(xiǎn)

在保險(xiǎn)公司中，Hedvig算是在宣傳推廣上很具個(gè)性的那個(gè)。戶(hù)外宣傳中，他們偏愛(ài)最簡(jiǎn)單的白底黑字，看上去是非常“性冷淡”，但要說(shuō)的話(huà)可沒(méi)有一句是循規(guī)蹈矩的。

在他們的“It's just stuff”推廣中，他們于戶(hù)外廣告上簡(jiǎn)單寫(xiě)到“燒掉的東西、被偷的東西、壞掉的東西，不過(guò)都是東西?！盚edvig說(shuō)，他們不想展示你的東西被毀壞后的“慘烈”場(chǎng)景，東西不過(guò)就是東西而已，生活才更重要。

在這個(gè)邏輯上，他們于疫情期間推出了主題為“Most bikes thieves are not evil”的campaign。

疫情期間，越來(lái)越多人開(kāi)始放棄公共交通，轉(zhuǎn)而選擇騎自行車(chē)出行，隨之而來(lái)的，是自行車(chē)失竊率的上升。

車(chē)被偷了，真的是很煩！但Hedvig告訴你，大部分自行車(chē)小偷都不是魔鬼，你騎車(chē)就該預(yù)著它被偷，反正我們簡(jiǎn)化了自行車(chē)?yán)碣r流程，你丟車(chē)了，我們賠就是了，可別氣壞了身子。

他們還在市面上投放了一批“偷竊特供”自行車(chē)，同樣的，白色車(chē)體，上面用黑色的字寫(xiě)著“大部分自行車(chē)小偷都不是魔鬼”、“這不過(guò)是輛自行車(chē)”、以及“緊急情況下，可偷這輛車(chē)”。

最后，確實(shí)有一半的車(chē)被偷了，他們還挺高興，覺(jué)得這證明了他們業(yè)務(wù)的必要性。

再來(lái)看看近日，踩著高校開(kāi)學(xué)季，Hedvig帶來(lái)了一場(chǎng)以“Go get in trouble（去惹麻煩吧）”為主題的campaign。延續(xù)一貫的“去生活吧，別管你的東西”的創(chuàng)意思路，他們“鼓勵(lì)”大學(xué)生去惹麻煩，學(xué)生時(shí)代，就是要冒險(xiǎn)、瘋狂、自由啊，每月僅需49克朗（約人民幣33元）保費(fèi)，你們?nèi)堑氖聝海覀冑I(mǎi)單。

如果覺(jué)得這句話(huà)還不夠說(shuō)明問(wèn)題，那一個(gè)被砸碎玻璃的廣告牌足夠表明態(tài)度了吧？↓

總之，Hedvig給人的感覺(jué)就是，我也不整那么多花里胡哨沒(méi)用的，話(huà)就這么多，你自己想想該怎么享受生活吧。

#05 大城銀行（Krungsri）

如果不畫(huà)餅，是Hedvig的溫柔，那來(lái)自泰國(guó)的大城銀行（Krungsri）就是站在對(duì)立面的造夢(mèng)高手。只不過(guò)，你知道的，泰國(guó)廣告，要造夢(mèng)，也不是你們以為的那種華麗精致盛大的夢(mèng)……

人家，還是很實(shí)在的。

想要忽悠你到自家銀行貸款買(mǎi)車(chē)，就給你造一個(gè)“有車(chē)多好”的美夢(mèng)。但這夢(mèng)里，沒(méi)有那種傳統(tǒng)造夢(mèng)廣告里寬闊馬路、馳騁靚車(chē)和播放著B(niǎo)GM的自由暢快人生，反而用一個(gè)略顯詼諧戲劇的小場(chǎng)景，打破金融廣告慣常喜歡的“光鮮亮麗”，讓一個(gè)看上去不太可能的故事，有了那么點(diǎn)兒可能性。

不過(guò)，與其說(shuō)是一輛車(chē)創(chuàng)造了一個(gè)美妙的機(jī)會(huì)，不如說(shuō)，是堵車(chē)？