你每天會(huì)用什么心情打開(kāi)Adobe呢？

——是感激這位日日相見(jiàn)的好朋友，為我們的工作提供了更便捷的操作；還是看了就來(lái)氣，又卡了又卡了，我每年花那么多錢(qián)，就不能讓人省省心？！

Fine。不論是將它捧上神壇或需要速效救心丸，「Adobe」對(duì)于創(chuàng)立者而言，其實(shí)都只是老家背后的一條小河Adobe Creek而已。

是的，就是這么“隨意”。除了Adobe之外，我們熟知的阿爾卑斯（ALPENLIEBE，意為愛(ài)在阿爾卑斯山）命名來(lái)源于阿爾卑斯山脈（Alps）；Amazon也來(lái)源于亞馬遜河流，林林總總，卻都和大山大河脫不了干系。

為什么歐美品牌，都喜歡用山川湖海來(lái)命名?

除了Adobe，為什么大牌都愛(ài)用山川湖海命名？

不難發(fā)現(xiàn)，這些喜歡用山川湖海命名的品牌都主打高端消費(fèi)市場(chǎng)。既要保持調(diào)性，又要讓那些傲慢的消費(fèi)者記得住，用那些國(guó)民級(jí)的地標(biāo)景象命名無(wú)疑是最好用的一招。

1908年，萬(wàn)寶龍（MontBlanc）作為「鋼筆」剛問(wèn)世時(shí)，其實(shí)叫作「紅與黑」。這可不一定和司湯達(dá)有什么關(guān)系，純粹是為了推出最經(jīng)典的萬(wàn)寶龍大班筆的兩款顏色。而兩年后正式注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，則借用了歐洲之巔阿爾卑斯的勃朗峰（Mont Blanc）的名字，希望它也能成為書(shū)寫(xiě)史上的頂級(jí)產(chǎn)品。

同理，Amazon也取自世界上流量最大的亞馬遜河，同時(shí)它的首字母還在字母表的第一位，便于檢索（微商的邏輯不無(wú)道理?。?/mark>更暗藏心機(jī)的是，logo下方的笑臉形箭頭是有意從A指向Z，象征Amazon無(wú)所不包。

但其中也不乏故事性，凝結(jié)著創(chuàng)始人或品牌主對(duì)其的情感寄托。1923年，萊昂內(nèi)爾·馬丁（Lionel Martin）駕駛著自己自行改裝的賽車(chē)，在當(dāng)時(shí)最負(fù)盛名的山地賽車(chē)賽中凱旋而歸。為了紀(jì)念這一難忘的體驗(yàn)，他決定將地理特征移植進(jìn)自己的品牌名稱(chēng)，這座山恰好叫阿斯頓·克林頓山（Aston Clinton，也是賽事的名稱(chēng)），于是就有了我們熟知的阿斯頓·馬丁（Aston Martin）。

歸根結(jié)底，用山川湖海命名自家品牌，是為了降低識(shí)別成本，同時(shí)提供一種崇高的聯(lián)想。在國(guó)內(nèi)，尤其是國(guó)營(yíng)的煙草行業(yè)，以地域標(biāo)識(shí)性山川命名的品牌也不在少數(shù)。當(dāng)然，以上提到的都是高端制造業(yè)或大規(guī)模經(jīng)營(yíng)的食品工業(yè)。若是「親嘴燒」這樣主打親民的小食品，哪天改名叫「黃鶴樓」，恐怕也會(huì)有點(diǎn)難以下嘴。