前兩天剛寫奢侈品漲價的小資訊，這就看到GUCCI推出了自己的線上二手商店體驗(yàn)空間——古馳藏寶閣（Gucci Vault）。這兩件事看似互不想干，但其內(nèi)在卻有著千絲萬縷的聯(lián)系的。

受疫情影響，奢侈品不得不“自抬身價”，這也許為難了拼命搬磚的打工人，但是卻也催生出一個龐大的二手市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，二手奢侈品交易市場規(guī)模在2025年將超過600億美元。這也許得益于復(fù)古風(fēng)潮的興起，也得益于年輕人越來越追求“個性化”：某些奢侈品“孤品”自帶個性與品味的標(biāo)簽，是最受年輕人追捧的社交貨幣。（忘記這個小知識的，請返回這里看：為何人們總愿意對漲價的奢侈品買單？）

如今GUCCI顯然就瞄準(zhǔn)了這個新趨勢，成為了首個擁抱二手市場的奢侈品牌。GUCCI不僅為此次動作拍攝了一系列視覺錯位短片，在其Gucci Vault官網(wǎng)上，還有不斷重復(fù)出現(xiàn)的催眠句式「Vault is what you think it is. Or is it what you think it isn’t 」（Vault是不是你想象的樣子？還是你覺得不是？——什么廢話文學(xué)）；此外問答錄音、Spotify和Apple Music播放列表等新媒體元素也被引入，試圖用五感對話消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者思考關(guān)于「過去與未來的鏈接」這一主題。

該線上概念店Vault專門用于展示一些珍藏絕版和客制化的單品，同時也會定期限量推出一些新銳設(shè)計(jì)師的作品，以確保每一件商品都是獨(dú)家。不出所料，該平臺一上線，多款產(chǎn)品就已售罄。不過專屬的包裝和編號，還是官方出品，光是這三個點(diǎn)就足以擊中年輕消費(fèi)者的心。其實(shí)早些時候，GUCCI就曾明確表示過：「訂閱模式」會是時尚界的一個新趨勢，因此品牌收購了奢侈品轉(zhuǎn)售平臺Vestiaire Collective 5% 的股份后，又投資了奢侈品包包租賃平臺Cocoon。而Vault的成立此也算是品牌正式宣布進(jìn)軍奢侈品二手市場，所以時尚界的未來會是中古市場的天下嗎？