討厭酒桌文化，但喜歡和朋友或者自己在家獨(dú)酌一杯；無(wú)論是情場(chǎng)失意還是職場(chǎng)失利都不買醉，只在開心的時(shí)候暢飲——酒在今天年輕一代的心目中的“人設(shè)”悄悄改變了，不再是麻木精神的工具，而是點(diǎn)綴心情的生活方式。

如果要細(xì)分的話，如今越來(lái)越受到年輕人青睞的低度酒又是什么樣的形象呢？當(dāng)我們?cè)诤鹊投染频臅r(shí)候我們是在喝什么？日本三得利旗下預(yù)調(diào)低度酒品牌和樂(lè)怡（HOROYOI）交出了一支清新、夢(mèng)幻的TVC——

和樂(lè)怡的最新營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)建出一個(gè)“低度酒日本女子圖鑒”，具像化了低度酒的女性受眾以及和樂(lè)怡的適用場(chǎng)景，通過(guò)顏色、場(chǎng)景以及不同口味的和樂(lè)怡差異化了不同的用戶畫像。不得不說(shuō)，霓虹金真的很會(huì)拿捏在細(xì)節(jié)與氛圍。

“與和樂(lè)怡一同度過(guò)快樂(lè)時(shí)光”是此次營(yíng)銷的主題，就如同TVC畫面所呈現(xiàn)的，不同類型的女孩子在自己的房間獨(dú)處，每個(gè)人有著不同的愛好、生活痕跡，處在不同的季節(jié)……而她們的共同點(diǎn)是都在享受獨(dú)酌的愉悅之感。

這支TVC的表達(dá)形式結(jié)合了動(dòng)畫與實(shí)景兩種形式。動(dòng)畫的畫面由日本插畫師Hai Aorkgk繪制，稍微瀏覽一下她的過(guò)往作品便能得知，她的創(chuàng)作就是圍繞女孩子的日常生活，與和樂(lè)怡想要打造的低度酒女性用戶群像不謀而合。

而真人部分則由演員古川琴音飾演，一人分飾六角，一人六色，同時(shí)呼應(yīng)了和樂(lè)怡的六種口味，近乎是復(fù)刻了明亮、溫暖的插畫場(chǎng)景，使之成為現(xiàn)實(shí)——每一位和樂(lè)怡的女性受眾生動(dòng)了起來(lái)。

這支TVC的廣告歌改編自日本90年代的說(shuō)唱神曲《今夜盡情搖擺》（今夜はブギー?バック），如果說(shuō)畫面所詮釋的是和樂(lè)怡的清爽、甜美，那么讓人忍不住搖頭晃腦的廣告歌就像是低度酒中溢出的歡快氣泡。

“噗呲”——易拉罐拉開的聲音叫醒了喉嚨與味蕾，就現(xiàn)在，我也想要一杯沁人心脾的低度酒，不需要醉人，我已經(jīng)墜入了獨(dú)屬于我自己的微醺時(shí)刻——

與和樂(lè)怡度過(guò)的愉悅時(shí)間

比平時(shí)松弛多了

但我依然是日常的自己

不要喝得太醉

用自己喜歡的方式虛度閑暇

享受酒精的方式已經(jīng)變了