告別寒冬，春日漸暖，不少人選擇露營作為周末、假期的打開方式，點(diǎn)開各大社交媒體平臺，關(guān)于露營、戶外野餐的帖子占據(jù)最多版面，從硬件設(shè)備攻略到擺拍教程，仿佛全世界都在告訴你春天到了必須到戶外體驗(yàn)一次露營。

就在露營風(fēng)盛行的今天少有人說，危險(xiǎn)！露營真危險(xiǎn)！大自然雖美，但生命價(jià)更高。你以為的露營是手沖咖啡、篝火烤棉花糖的歲月靜好，實(shí)際上可能是危機(jī)四伏的境遇——

看完這個(gè)廣告，瞬間覺得露營不香了——巴黎奧美的目的達(dá)到了，他們?yōu)榉▏吓铺枪放芁a Vosgienne制作的這系列廣告以四兩撥千斤，簡單三個(gè)片段展示出露營可能會(huì)發(fā)生的意外：可能會(huì)被野獸襲擊，睡夢中意外漂進(jìn)河里，被大風(fēng)吹走了睡袋。

這背后的拔草之心不言而喻：你看，別去露營了。像不像我們在追求某種潮流或生活方式時(shí)，身邊有的人跟我們潑冷水的語氣？

然而，La Vosgienne實(shí)際上一直都是大自然的擁躉，他們松樹汁糖果的賣點(diǎn)就是自然的原材料與清新的味道。而之所以在廣告描繪大自然的危險(xiǎn)，是因?yàn)樗麄冃枰槍π碌目腿航o出新的品牌定位。

針對熱愛大自然、喜歡冒險(xiǎn)和新體驗(yàn)的目標(biāo)客群，La Vosgienne想借這系列廣告，以幽默和略帶諷刺的方式與消費(fèi)者溝通，我們可能過于理想化大自然了，尤其是在社交媒體上。如果人們奔向自然是為了逃避日常、追尋自由，那么需要注意的是，大自然可能存在著不可預(yù)測的危險(xiǎn)，不是照片里看到的那么精致。

La Vosgienne想說，享受大自然的最佳方式就是來上一顆清新、爽口的松樹汁糖果，不需要跑到山長水遠(yuǎn)又危險(xiǎn)的地方自找苦吃，這就是自然的味道。