一件對行業(yè)趨于平常但會給周邊鄰里帶來幸福感的事：宜家開新店了。

一件讓文案不再頭疼又讓市場同事開懷大笑的事：宜家新店店店疊字大賽開始了。

別誤會，以上這句話真的沒有打多一個字，但這個嫌疑卻構(gòu)成了宜家這次新店營銷campaign的起點。

新店是臺灣省新北市下轄的市轄區(qū)，不光相對面積寬廣，還承擔了“北臺灣水龍頭”的重要功能。不論怎么說，宜家也該開到新店來了。不過其他門店可以毫不違和地叫宜家深圳店、宜家上海店、宜家北京店，到了新店這兒，原本正經(jīng)的“宜家新店店”卻一下子有了萌感。

于是宜家新店店店長接過麥當勞（？麥麥你又湊什么熱鬧）的戰(zhàn)書，發(fā)起了「宜家家居新店店店長疊字展」。以簡單明晰的疊字替代商品原有的介紹文案，語言social化，場景性極強。別說，經(jīng)過很難不被可愛到。

刮刮，建議刮別人的胡子前，先刮刮自己的。點明了宜家化妝臺與整理儀容的精致之人的高適配性。（道理都懂，但為什么要平白無故刮別人的胡子）

手手，解放雙手手，放心地交給高背扶手椅好啦。

桌桌，安啦，貓貓都愛躺躺曬曬太陽的桌桌，誰能拒絕呀。

腳腳，又一個場景化的文案。邊摸魚邊翹腳喝咖啡，誰的生活又被偷窺了。

快快，誰說寫完“桌桌”下一個一定是“椅椅”？宜家折疊椅的賣點在于能隨大大小小空間方方便便折疊的特性，“快”是不是更貼切呢？

同樣是床墊，“躺躺”就讓給彈簧床好啦。一個“累累”，點出了坐臥兩用床墊兩種姿勢皆可的功能點，擺在“躺躺”旁邊，會讓你想去看看二者到底有什么不同，輕松地拿捏住了消費者的注意力。

除此之外，還有這些：

宜家新店店在Facebook中PO出這個玩法以后，引發(fā)了大量關(guān)注。除了本身品牌名稱就自帶疊字的臺灣品牌點點印、乖乖，藝人家家等以互動之名互相引流，還有網(wǎng)友諸如“小飛非去不可”的熱烈玩梗。這一campaign無疑獲得了遠超成本的聲量。

看完宜家新店店主腦洞文案的友友們，你的DNA是不是該動動了？