宜家新店店店長文案,我我我我說不出口
一件對(duì)行業(yè)趨于平常但會(huì)給周邊鄰里帶來幸福感的事:宜家開新店了。
一件讓文案不再頭疼又讓市場同事開懷大笑的事:宜家新店店店疊字大賽開始了。
別誤會(huì),以上這句話真的沒有打多一個(gè)字,但這個(gè)嫌疑卻構(gòu)成了宜家這次新店?duì)I銷campaign的起點(diǎn)。
新店是臺(tái)灣省新北市下轄的市轄區(qū),不光相對(duì)面積寬廣,還承擔(dān)了“北臺(tái)灣水龍頭”的重要功能。不論怎么說,宜家也該開到新店來了。不過其他門店可以毫不違和地叫宜家深圳店、宜家上海店、宜家北京店,到了新店這兒,原本正經(jīng)的“宜家新店店”卻一下子有了萌感。
于是宜家新店店店長接過麥當(dāng)勞(?麥麥你又湊什么熱鬧)的戰(zhàn)書,發(fā)起了「宜家家居新店店店長疊字展」。以簡單明晰的疊字替代商品原有的介紹文案,語言social化,場景性極強(qiáng)。別說,經(jīng)過很難不被可愛到。
刮刮,建議刮別人的胡子前,先刮刮自己的。點(diǎn)明了宜家化妝臺(tái)與整理儀容的精致之人的高適配性。(道理都懂,但為什么要平白無故刮別人的胡子)

手手,解放雙手手,放心地交給高背扶手椅好啦。

桌桌,安啦,貓貓都愛躺躺曬曬太陽的桌桌,誰能拒絕呀。

腳腳,又一個(gè)場景化的文案。邊摸魚邊翹腳喝咖啡,誰的生活又被偷窺了。

快快,誰說寫完“桌桌”下一個(gè)一定是“椅椅”?宜家折疊椅的賣點(diǎn)在于能隨大大小小空間方方便便折疊的特性,“快”是不是更貼切呢?

同樣是床墊,“躺躺”就讓給彈簧床好啦。一個(gè)“累累”,點(diǎn)出了坐臥兩用床墊兩種姿勢(shì)皆可的功能點(diǎn),擺在“躺躺”旁邊,會(huì)讓你想去看看二者到底有什么不同,輕松地拿捏住了消費(fèi)者的注意力。


除此之外,還有這些:






宜家新店店在Facebook中PO出這個(gè)玩法以后,引發(fā)了大量關(guān)注。除了本身品牌名稱就自帶疊字的臺(tái)灣品牌點(diǎn)點(diǎn)印、乖乖,藝人家家等以互動(dòng)之名互相引流,還有網(wǎng)友諸如“小飛非去不可”的熱烈玩梗。這一campaign無疑獲得了遠(yuǎn)超成本的聲量。

看完宜家新店店主腦洞文案的友友們,你的DNA是不是該動(dòng)動(dòng)了?
