一件對(duì)行業(yè)趨于平常但會(huì)給周邊鄰里帶來幸福感的事：宜家開新店了。

一件讓文案不再頭疼又讓市場同事開懷大笑的事：宜家新店店店疊字大賽開始了。

別誤會(huì)，以上這句話真的沒有打多一個(gè)字，但這個(gè)嫌疑卻構(gòu)成了宜家這次新店?duì)I銷campaign的起點(diǎn)。

新店是臺(tái)灣省新北市下轄的市轄區(qū)，不光相對(duì)面積寬廣，還承擔(dān)了“北臺(tái)灣水龍頭”的重要功能。不論怎么說，宜家也該開到新店來了。不過其他門店可以毫不違和地叫宜家深圳店、宜家上海店、宜家北京店，到了新店這兒，原本正經(jīng)的“宜家新店店”卻一下子有了萌感。

于是宜家新店店店長接過麥當(dāng)勞（？麥麥你又湊什么熱鬧）的戰(zhàn)書，發(fā)起了「宜家家居新店店店長疊字展」。以簡單明晰的疊字替代商品原有的介紹文案，語言social化，場景性極強(qiáng)。別說，經(jīng)過很難不被可愛到。

刮刮，建議刮別人的胡子前，先刮刮自己的。點(diǎn)明了宜家化妝臺(tái)與整理儀容的精致之人的高適配性。（道理都懂，但為什么要平白無故刮別人的胡子）

手手，解放雙手手，放心地交給高背扶手椅好啦。

桌桌，安啦，貓貓都愛躺躺曬曬太陽的桌桌，誰能拒絕呀。

腳腳，又一個(gè)場景化的文案。邊摸魚邊翹腳喝咖啡，誰的生活又被偷窺了。

快快，誰說寫完“桌桌”下一個(gè)一定是“椅椅”？宜家折疊椅的賣點(diǎn)在于能隨大大小小空間方方便便折疊的特性，“快”是不是更貼切呢？

同樣是床墊，“躺躺”就讓給彈簧床好啦。一個(gè)“累累”，點(diǎn)出了坐臥兩用床墊兩種姿勢(shì)皆可的功能點(diǎn)，擺在“躺躺”旁邊，會(huì)讓你想去看看二者到底有什么不同，輕松地拿捏住了消費(fèi)者的注意力。

除此之外，還有這些：

宜家新店店在Facebook中PO出這個(gè)玩法以后，引發(fā)了大量關(guān)注。除了本身品牌名稱就自帶疊字的臺(tái)灣品牌點(diǎn)點(diǎn)印、乖乖，藝人家家等以互動(dòng)之名互相引流，還有網(wǎng)友諸如“小飛非去不可”的熱烈玩梗。這一campaign無疑獲得了遠(yuǎn)超成本的聲量。

看完宜家新店店主腦洞文案的友友們，你的DNA是不是該動(dòng)動(dòng)了？