據(jù)說，摘耳機(jī)是新時代的脫帽禮。

對于現(xiàn)代人來說，聲音喚起起的是內(nèi)心深處的共鳴，也是一份獨(dú)特的情感記憶。戴上耳機(jī)的那一刻，自己的精神得以找到棲息地，因此聲音在品牌營銷中扮演著越來越重要的位置，甚至成了品牌對話消費(fèi)者的秘密法寶。

瑞典斯德哥爾摩Elite Hotel（精英酒店）為喚起消費(fèi)者旅行的欲望而推出的TVC，就采用了聲音營銷的方式，下面幾段短片先帶你體驗下。

怎么樣，頭皮發(fā)麻了嗎？

視頻將麥克風(fēng)置于特定的酒店噪音中：例如在酒店廚房準(zhǔn)備餐食；將行李沿著走廊推下；進(jìn)入泳池時用手肘感受溫度；還有桑拿浴室的嘶嘶聲等。在這一刻，你大概很難覺得這些聲音是噪音，因為熟悉帶來的是安心與愜意。講到這，你一定想起了「顱內(nèi)高潮」這個詞。

其實這個詞還真不是什么互聯(lián)網(wǎng)造出來的形容詞，「顱內(nèi)高潮」全稱為Autonomous sensory meridian response（縮寫ASMR）。其具體定義于2010年被提出，就是指人體通過視、聽、觸、嗅等感知上的刺激，在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他部位產(chǎn)生的令人愉悅的獨(dú)特刺激感，又名耳音、顱內(nèi)高潮等。如今，很多人認(rèn)為ASMR已經(jīng)成為一種新的可以應(yīng)用在營銷中的藝術(shù)形式。

在ASMR的作用下， 消費(fèi)者對某一事物的認(rèn)知早已打破了聽覺的屏障，反而可以對包括味覺、嗅覺、觸覺等進(jìn)行“通感”體驗，從而使消費(fèi)者可以更好地理解廣告信息，引發(fā)情感共鳴。這種營銷模式最早是大量運(yùn)用在食物中，如炭火燒烤的噼啪聲、薯片的酥脆聲。

一方面，這種廣告沒有太多其他干擾畫面，可以使消費(fèi)者專心接受一種信息，增強(qiáng)記憶點(diǎn)；二來聲音喚起的體驗相對其他感官更為豐富，更容易讓品牌脫穎而出。

如果你正為某一個營銷創(chuàng)意冥思苦想，或許從聽覺入手會是個不錯的起點(diǎn)？如果你已經(jīng)在蕪雜的環(huán)境中待得太久，或許聽一段來自大自然的聲音就是最簡單的逃離方式。