以前人們總愛問“如果被流放到無(wú)人島，你要帶什么東西？”，以洞察你心目中覺得最實(shí)用或者最重要的東西。換到今天的場(chǎng)景下，應(yīng)該問“如果要居家辦公了，你要帶什么回家？”

深圳打工人的搞錢精神大家都懂，疫情下的深圳打工人接到居家辦公的通知后，第一時(shí)間拎著主機(jī)、顯示屏回家，請(qǐng)把“敬業(yè)”打在公屏上。

這般場(chǎng)景簡(jiǎn)直讓人夢(mèng)回2020年疫情剛爆發(fā)的時(shí)候，而那時(shí)蘋果公司（Apple）就推出了「蘋果居家辦公指南」（Apple at Work from home），希望在受到疫情影響的辦公時(shí)間給予蘋果用戶幫助，更好地使用手里的設(shè)備和應(yīng)用，盡可能減少居家辦公帶來(lái)的影響。

話是這么說，但經(jīng)歷過居家辦公的你我都懂，在家可有太多因素能影響我們工作的效率了，就像下面這支TVC所呈現(xiàn)的居家辦公百態(tài)。當(dāng)你以為居家辦公可以摸魚，誰(shuí)能想到老板給你派了個(gè)急活——

蘋果的這支TVC展示了居家辦公時(shí)四種典型的狀態(tài)，歡迎大家對(duì)號(hào)入座：?jiǎn)紊愍?dú)居女子邊工作邊運(yùn)動(dòng)，和媽媽同住的青年在吃喝上有人照顧，但也要承擔(dān)一些家務(wù)，在家?guī)薜陌职譄o(wú)時(shí)無(wú)刻不處于崩潰狀態(tài)，孩子們四處作妖搞事情，和伴侶同住的女子至少能在家里找到一個(gè)安心工作的地方。

TVC中的員工們需要在一周內(nèi)完成一個(gè)環(huán)保包裝的方案，并在周五上午向客戶提案，最終他們?cè)贛acBook、iPhone、iPad等設(shè)備的幫助下完成任務(wù)，緊張刺激的情節(jié)像不像我們居家辦公時(shí)在趕死線的模樣？

如果你是一個(gè)蘋果重度用戶，相信你對(duì)TVC中無(wú)處不在的蘋果設(shè)備及其功能、應(yīng)用都很熟悉了，比如，語(yǔ)音喚起Siri安排會(huì)議、用日歷安排工作日程、分屏瀏覽不同類型的文件、用備忘錄掃描紙質(zhì)文件、通過共享文檔實(shí)時(shí)更新與同步項(xiàng)目進(jìn)度、與團(tuán)隊(duì)或者客戶遠(yuǎn)程演示方案……正如蘋果居家辦公指南的slogan，“你可以在任何地方做任何事情”。

蘋果相信，無(wú)論身在何處，他們所提供的設(shè)備、應(yīng)用、功能可以釋放人們的潛力。蘋果用這支TVC展現(xiàn)了他們的各類產(chǎn)品和功能是如何在居家辦公時(shí)把人們聯(lián)系起來(lái)，通過實(shí)用的辦公工具揮出最佳工作效率、生產(chǎn)力以及協(xié)作性。

其實(shí)早在2019年，在疫情發(fā)生之前，率先推出廣告的是蘋果辦公指南（Apple at Work），這也是失敗者四人組（Underdogs）：布莉姬、戴夫、布萊恩以及瑪麗的“出道”廣告，這支TVC還獲得了2019年戛納國(guó)際廣告創(chuàng)意節(jié)的金獎(jiǎng)。

當(dāng)時(shí)的四人組還沒開始居家辦公，他們因一個(gè)小意外而被老板布置了一個(gè)限時(shí)兩天的“不可能完成任務(wù)”。

有意思的是，片中四人組“拼死拼活”所設(shè)計(jì)的披薩盒正是蘋果公司內(nèi)部正在使用的披薩盒，蘋果公司還為它申請(qǐng)了一個(gè)專利，這一“彩蛋”還給廣告故事增加了一份真實(shí)感。

區(qū)別于一般正方形的披薩盒，蘋果公司的這款圓形的披薩盒有8個(gè)通氣孔，把14英寸的披薩放進(jìn)盒子后還有約0.5英寸的多余空間，之所以如此設(shè)計(jì)是為了讓新鮮出爐、熱乎的披薩能夠正常散熱，避免員工外帶披薩回辦公室的路上，披薩因?yàn)闊釟饩奂纬伤麑?dǎo)致外皮變軟。

跑題了，回到正題。蘋果辦公指南繼上文兩支TVC之后，蘋果失敗者四人組講完了趕方案、居家辦公的故事之后，又出了新的廣告，這次他們逃離辦公室、辭職不干了，四個(gè)人創(chuàng)業(yè)成立了自己的新公司，繼續(xù)深耕環(huán)保可持續(xù)產(chǎn)品的領(lǐng)域。創(chuàng)業(yè)不易，他們依然少不了蘋果設(shè)備的幫助和支持——