英國知名出版品牌企鵝圖書誕生于1935年，今年已經(jīng)87歲“高齡”了。

企鵝圖書是平裝書的開山鼻祖，首創(chuàng)了“經(jīng)典三段式書封”。今天，它更代表著一個傳奇的出版品牌，一座設(shè)計博物館，不僅是全球讀者的閱讀目的地，也是設(shè)計師們的靈感庫。

企鵝圖書封面有著它獨有的版式和配色，我們憑借這些特點便能一眼認出企鵝圖書所設(shè)計的封面，但企鵝圖書多年來的設(shè)計底蘊可不止三段色塊和一直跳舞的企鵝，從1935年到2005年，有足足七十年的封面歷史可以展開講講呢。

這不，這里就有一些可以系統(tǒng)了解企鵝圖書的官方指南，先從這本《從設(shè)計看企鵝》講起吧。

掀起平裝書革命，

定義書業(yè)藝術(shù)審美標準

《從設(shè)計看企鵝》從1935年的夏天講起，首先就要提到它的一大功勞。

在20世紀30年代，當書昂貴得之流上流社會得貴族才有條件享受的文化產(chǎn)品的時候，企鵝圖書的創(chuàng)始人艾倫·萊恩爵士在1935年的夏天推出了一批10本的平裝書，每本書定價6便士，差不多是當時一包香煙的價格。艾倫·萊恩爵士借此邁出了實現(xiàn)出版理想的第一步，也是普通民眾走進高品質(zhì)的第一步。

今天，閱讀與出版不再是奢侈，企鵝圖書這個經(jīng)典出版品牌更象征著書籍設(shè)計和出版品質(zhì)的代名詞。

企鵝圖書在書業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域定義了什么是標準與經(jīng)典，什么是藝術(shù)和美，影響了英國人乃至世界的審美品位、思想、知識和性格。甚至在“紙質(zhì)書消亡”的聲音不絕于耳的時候，企鵝圖書的品牌感染力與生命力并未減退，在激烈市場競爭中穩(wěn)固了自己的出版陣地。

對于圖書出版行業(yè)而言，企鵝圖書的歷史經(jīng)驗與創(chuàng)意是值得借鑒學習的；對于品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理而言，透過設(shè)計的切入點，研究企鵝圖書的品牌建構(gòu)、發(fā)展和重塑也頗具參考價值。

從不同的角度看《從設(shè)計看企鵝》有著不同的意義和價值。

《從設(shè)計看企鵝》就是一座設(shè)計博物館，展出了540個經(jīng)典封面，呈現(xiàn)書籍設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展流變。

企鵝圖書從最初經(jīng)典的三段式網(wǎng)格、顏色編碼等，到后來更多地嘗試插畫、攝影等多種視覺呈現(xiàn)方式和不同風格，這只企鵝在設(shè)計領(lǐng)域不斷求索、突破，越發(fā)開放、成熟和自信。

光看還不夠，深度學習也很重要，《從設(shè)計看企鵝》對設(shè)計師而言也是一堂企鵝設(shè)計大師課。

本書集合了愛德華·揚、揚·奇肖爾德、漢斯·施穆勒、杰爾馬諾·法切蒂等歷史上知名設(shè)計師，通過“企鵝經(jīng)典”“海雀繪本”“樂譜”“現(xiàn)代詩歌”“偉大的思想”等企鵝圖書的經(jīng)典封面案例，用親身經(jīng)歷講述一個個經(jīng)典封面是如何煉成的？有哪些方法論、哪些可以通用板式和模板？

《從設(shè)計看企鵝》也是一本客觀詳實的“企鵝圖書出版史”，給紙質(zhì)書乃至現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展提供借鑒和啟示。

在企鵝圖書的發(fā)展歷史中，有很多優(yōu)點是許多企業(yè)、品牌都能為己所用，本書講結(jié)合實例，講述企鵝圖書是如何在一次次的挑戰(zhàn)與機遇中領(lǐng)悟到這些實用的建議：注重品質(zhì)、承擔社會責任與經(jīng)濟驅(qū)動并行；在保持傳統(tǒng)和延續(xù)性的同時，不斷尋求革新與改變；積極與當代多元文化對話；在面對激烈的行業(yè)競爭時，積極進行戰(zhàn)略調(diào)整。

沒有什么比閱讀一個經(jīng)典出版品牌的燦爛歷史更能感受紙質(zhì)書的精神與情懷了。

《從設(shè)計看企鵝》鼓勵每一位讀者拿起書本閱讀，了解圖書藝術(shù)設(shè)計與封面鑒賞，還能帶來大于“設(shè)計”和“企鵝”的東西——閱讀實體書帶給人的那種專注、平靜與安寧。捧起紙質(zhì)書閱讀，守護實體書陣地。

為了盡可能展現(xiàn)出企鵝圖書的裝幀設(shè)計之美，《從設(shè)計看企鵝》采用大開本設(shè)計，選用進口特種紙，全彩印刷，呈現(xiàn)紙質(zhì)書不可替代之美。帶你游走于書頁和美麗的書封之間，給你紙間看展的獨特藝術(shù)體驗。

直擊封面設(shè)計現(xiàn)場，

看幕后花絮“神仙打架”

要考究一個事物的“前世今生”，當然不能只看具有權(quán)威性的“正史”，“野史”也相當有趣味性。就像我們看到優(yōu)質(zhì)的影視作品，幕后花絮才是精華呀。

如果說《從設(shè)計看企鵝》全面、細致、系統(tǒng)地介紹了企鵝出版品牌從成立到發(fā)展70年的具有代表性的540個封面，側(cè)講封面的變遷和企鵝隨著時代發(fā)展變化，它的設(shè)計的變化。

那么，下面這本《企鵝75》呈現(xiàn)了一個封面從構(gòu)思到設(shè)計、制作、出版再到讀者手里的創(chuàng)作全過程，跟讀者朋友們嘮了嘮這些封面誕生背后的趣聞軼事，每一本書背后的作家、設(shè)計師、編輯是如何“相愛相殺”的。

《企鵝75》的時間軸從1935年拉到了2010年——也就是企鵝圖書成立75周年之時，更靠近我們所處的年代，其藝術(shù)總監(jiān)保羅·巴克利從近十年左右的企鵝圖書封面設(shè)計中，甄選大眾所熟知的企鵝經(jīng)典系列以及雖稍顯小眾但令人驚艷的《想象的動物》《房客莎士比亞》和《不存在的女兒》等的經(jīng)典設(shè)計案例。

更有意思的是，《企鵝75》為讀者和設(shè)計師們打開一扇任意門，把大家拉到每個封面誕生之初的現(xiàn)場，集中呈現(xiàn)作者、設(shè)計總監(jiān)、設(shè)計師、編輯和攝影師們等對于封面設(shè)計從雛形到誕生的“爭論”，讓大家從或嬉笑怒罵、或贊不絕口的交談中，窺見企鵝圖書封面設(shè)計的時代流變。

翻開《企鵝75》，我看到了自己十分喜愛的一本書：《美食，祈禱，戀愛》。我不得不承認，當時閱讀這本書的理由不僅是因為我很喜歡它的同名電影，這本書封面的書名是由小小的意大利面、念珠以及花瓣所“書寫”的，更是一下子就虜獲了在書店遇見它的我。

它的封面設(shè)計師海倫·葉恩圖斯在《企鵝75》提到時，忍不住自嘲起來自己的完美主義：“意大利面和祈禱者的念珠是很難擺放的，但是結(jié)果還不錯，而那些花瓣真是一個噩夢，每一片花瓣都要用鑷子去布局，而且說真的，難道真的要擺成連筆字的模樣嗎？……所有傾注的時間和著了魔似的努力都是值得?！?/p>

本書作者伊麗莎白·吉爾伯特也對這版封面贊不絕口：“起初，當人們問我為什么《美食，祈禱，戀愛》會成為一部現(xiàn)象級圖書的時候，我都會坦誠地說：‘因為封面。’”

《企鵝75》還講述了許多這樣的幕后故事，相信每個人都能像我這樣在這本書中遇見或是有共鳴或是出乎意料的彩蛋。滿足了“吃瓜”的心理之余，也明白了每一個設(shè)計、每一個作品都是來之不易的，一個個靜態(tài)、平面的封面凝結(jié)了無數(shù)傳奇故事和從業(yè)者的心血。

中信出版社在今年全新推出《從設(shè)計看企鵝》與《企鵝75》，用一本干貨加一本“八卦”的組合揭開了企鵝圖書成為經(jīng)典的奧秘，從設(shè)計與經(jīng)典對話解析企鵝圖書封面設(shè)計的魅力，值得設(shè)計師、圖書行業(yè)人士收藏、鑒賞、學習。

同時，這兩本書的閱讀也提供了一種閱讀思路，每一個人都可以從企鵝圖書的美好封面設(shè)計中尋找打動自己的書，“按圖索書”妙不可言，驚喜就在下一頁。

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《從設(shè)計看企鵝》+《企鵝75》

企鵝70年封面長卷展現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計史

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