在家里悶出蘑菇之后，有時竟會懷念平時通勤的地鐵——誰讓它從不會裝得滿滿當(dāng)當(dāng)，空間富余得連廣告畫和宣傳動畫都能看清楚啊。

是的，即便手機(jī)已經(jīng)強(qiáng)勢霸占了我們的眼耳口，但鮮艷醒目的地鐵廣告依然會以一種潤物細(xì)無聲地方式在我們心中留下印記。沒辦法，每天坐，每天看，意思意思也得植入心智了。

正是因為地鐵廣告的傳達(dá)率，它也成了某種程度上的“兵家必爭之地”，尤其在日本內(nèi)卷得更為厲害——不過，這些地鐵廣告，怎么看上去都不太友好啊喂！

# 我再睡五分鐘，就五分鐘

最近在日推上刷屏的“連環(huán)奪命鬧鐘”，再度刷新了品牌們對社畜的“惡意”。

這一campaign以「我的手機(jī)鬧鐘」為主題，車內(nèi)遍布的是以5分鐘為單位，連續(xù)設(shè)定直到幾個小時的手機(jī)鬧鈴畫面。同時，品牌還將展示的舞臺選在了東京地鐵銀座線丸之內(nèi)線的車輛中。沒錯，正是椎名林檎歌里的丸の內(nèi)，沾染了東京都商圈繁華之氣的紅色M字線路，一個更能激起社畜對資本家怨恨的地方（不是。

車廂中間一個通報配色的、鮮明的「早起，辦不到呀」（朝、ムリ），正式敲響了退堂鼓。

往上看是這種感覺：

往下看是這種感覺：

左右也不放過，牢牢包圍的窒息感：

“在這一瞬間，世界的某個地方，有人起得來，有人起不來”，還用貌似哲理性的話語為早起打工這件事淺上了一下價值：

而敢對打工人如此“冒犯”的竟然是一個眼藥水品牌，ロート。它們善良地給出了解決方案“睡回籠覺的大部分原因，可能是因為你的眼睛在醒來后感覺缺水了，這時候用上我們的滴眼液就好啦！”

好家伙，還能怎么樣呢，還不是只能罵罵咧咧打開橙色軟件。

#好好的地鐵，怎么罵起人來啦

在上班路上，被人舉著身份證“內(nèi)涵”已經(jīng)不是一件稀罕事了，更有甚者，還采取無差別攻擊。

別被動漫里的“傲嬌三件套”洗腦太深，“變態(tài)”這一詞在絕大所數(shù)語境下詞義中日互通。試問，當(dāng)你走入大阪重要的梅田車站，左看是“變態(tài)”，右看是“變態(tài)”，不明所以且被劈頭蓋臉一頓罵，你是什么心情？

啊，仔細(xì)看，“變態(tài)”后面加了“預(yù)告”（予告）兩個字，想到犯罪學(xué)中的“預(yù)告犯”，真是令人不寒而栗。

打?。e急著生氣，“變態(tài)”還是那個“變態(tài)”，誤會也是真的誤會！

原來這是疫情之后閉館三個月的京都水族館，為了在2020年宣布華麗回歸而想出的奇招。京都水族館想借“變態(tài)”一詞，向大家傳達(dá)海洋生物運動的形態(tài)變化。邀請到了擅長繪制的平面設(shè)計師 MASANOBU，將水母、珊瑚、海豚、魟魚等海洋生物，偷偷藏進(jìn)了“變、態(tài)、預(yù)、告”四個大字之中。

一場虛驚吊足胃口，再用設(shè)計之美將觀眾俘獲，這種別具匠心的“變態(tài)”，請越多越好！

#侮辱反彈！咱們工人有力量

以上都算是輕重拿捏得不錯的campaign了。去年曾有一則在品川地鐵站投放的地鐵廣告，由于過于扎心直接遭遇了日本集體打工人的暴怒，導(dǎo)致品牌方灰溜溜地面向公眾道歉。

這個廣告由一間主營人力資源、開發(fā)企業(yè)業(yè)務(wù)的公司AlphaDrive和媒體NewsPick共同刊登。品牌的出發(fā)點或許非常善良，希望藉此為遭受疫情打擊的公司和個人帶來一些寬慰，但是每一步似乎都在雷區(qū)蹦迪。

首先，看看它的投放位置「品川站」。品川站有一條長長的走廊，大量社畜裝扮的人來來往往，因此很多人戲稱這條路為「社畜回廊」。而在這一由人群堆疊而成的前中后景中，植入一些對于“打工人”的看法，本身就相當(dāng)危險。（類比一下北京西二旗、廣州體育西、上海徐家匯等等）

然后，看看它的文案。文案其實非常簡單，只有一句“今天的工作，你很開心吧”。但采取了不斷重復(fù)的懸掛方法，密密麻麻布滿了整條回廊。抬頭它在，往前走它在，回過頭它還在，似乎是一張不斷循環(huán)的聲音，在你耳邊問道：“你開心吧開心吧開心吧開心吧”。說到這里，你應(yīng)該覺得，好像、真的、有點、窒息了吧？

最后，再看看時間。品牌選在了一個它們覺得明媚的周一，殊不知，這是社畜最討厭的一天啊。而且在疫情之后，歷經(jīng)裁員、減薪以及沉重的相關(guān)壓力之后，企業(yè)期望從社畜這里得到“工作使我快樂”的正面回復(fù)，是不是稍微有點居高臨下了。

更有趣的還是后續(xù)，傷心的打工人們在Twitter上建立了「#品川最傷心大賽」的標(biāo)簽，滿天飛的meme充分發(fā)揮了反烏托邦的精神，論證了什么叫作“咱們工人有力量”。

比如，每個月還要與企業(yè)battle六險一金的本打工人，實在無法說出“工作使我快樂”啊。

又比如，被客戶催命，被職場內(nèi)卷，每日在第N版原稿和ddl夾縫中生存的我，恕難面帶微笑啊。

歸根結(jié)底，品牌在投放地鐵廣告時，想強(qiáng)勢地霸占消費者的注意力沒有問題。但如果過于急功近利地制造話題，反而會落入偷雞不成蝕把米的境地。如果共情很難，那么至少把握好刻薄和毒舌的分界線吧。

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