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孩子跟小賤賤學(xué)“壞”了怎么辦?急,在線等

是什么讓兒童演員沃克·斯科貝爾在廣告片場(chǎng)NG不斷?背不下臺(tái)詞?演技差?工作壓力太大?過度疲勞、體力不支?

這些統(tǒng)統(tǒng)都不是原因。

令拍攝現(xiàn)場(chǎng)大伙兒頭疼的是,這個(gè)孩子在拍攝中臉不紅心不跳地爆出各種大尺度發(fā)言,導(dǎo)演不得不一直喊“卡”——

天真無邪的孩子之所以在廣告中像個(gè)小大人般說出與年齡不符的驚人話語,導(dǎo)演恨不得把他嘴縫上,責(zé)任在瑞安·雷諾茲,因?yàn)檫@娃剛和他演完一部電影,“師從”小賤賤的效果顯著,這大概就是“近朱者赤,近墨者黑”的影響力吧。

解鈴還須系鈴人人,最終還是由瑞安·雷諾茲的“友善教育”才把孩子掰回來,順利說出卡夫芝士通心粉的正確廣告詞。

別以為這就完了,把這支TVC看到最后一秒才發(fā)現(xiàn),還夾帶私貨了,這支TVC不僅是卡夫的廣告,也是網(wǎng)飛新電影《亞當(dāng)計(jì)劃》的廣告——也就是在這部電影里,這孩子飾演了少年版瑞安·雷諾茲。

怎么哪都有你啊網(wǎng)飛!這次還跟小賤賤一起玩了一把交叉式營銷,和卡夫合作,將與藝人高度關(guān)聯(lián)的電影作品與品牌代言打包到一起。

卡夫稱,這把一石二鳥的操作凸顯了他們品牌突破營銷領(lǐng)域界限的特點(diǎn),不認(rèn)為這是給別人做嫁衣,反而很樂于將品牌融入不同的文化中,利用流媒體給品牌帶來新的影響力。

自從出演了《死侍》,瑞安·雷諾茲的演藝形象半永久了小賤賤的毒舌嘴炮,除了卡夫,還有許多品牌、廣告商都看中了這一點(diǎn),而且這也不是瑞安·雷諾茲第一次參與交叉式營銷廣告了。

網(wǎng)飛電影《鬼影特攻:以暴制暴》在宣發(fā)時(shí),也曾邀請(qǐng)小賤賤出演過一個(gè)同時(shí)給網(wǎng)飛、三星、Aviation金酒打廣告的TVC,一筆預(yù)算做三個(gè)廣告,傳下去:瑞安·雷諾茲是最便宜的明星(不是

上文提到的兩個(gè)廣告都是交叉式營銷不錯(cuò)的案例,能有效地把所有人力、物力、創(chuàng)意、時(shí)間等各種資源整合在一起,通過相對(duì)低成本的渠道和方式,同時(shí)觸達(dá)不同圈層、不同受眾的消費(fèi)者,還有機(jī)會(huì)接觸出更多潛在用戶。

如果說預(yù)算永遠(yuǎn)都不可能夠(是誰的淚),但方法總比困難多嘛,類似交叉式營銷的低預(yù)算玩法也能皆大歡喜。

 

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    by 毛毛.G
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