每當(dāng)我們看到一則創(chuàng)意廣告的時候，絕大部分人的評論不外乎：好精彩、好搞笑、好有?！钦嬲齼?yōu)秀的創(chuàng)意工作者卻能剝離表皮讀懂實質(zhì)，看到這些好創(chuàng)意背后隱藏的技巧與亮點。

可是當(dāng)我們把目光拉回日常生活時，你是否常常有這樣的疑問：為什么自己的想法明明看上去很有意思，卻總是不能形成精彩提案或者無法落地？為什么在職場待得越久，想法反而越落入窠臼之中，一直無法突破……？

那么好創(chuàng)意怎么來呢？那些頗有成就的創(chuàng)意工作者都有怎樣共通的思考習(xí)慣呢？怎樣才能提高自己的創(chuàng)造力呢？……

以上問題可能你在下面的課程中都能得到一一解答。

 TOPYS邀請了不同學(xué)科、行業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計師和創(chuàng)作者從創(chuàng)作思維、方法、經(jīng)驗等角度切入，與大家分享如何快、準(zhǔn)、狠地孵化出好創(chuàng)意。為方便各位“對癥下藥”，我們分主題將它們制作成了專題包，各位按需購買即可。 

當(dāng)你真的讀懂了創(chuàng)意，一個更加透徹的世界將會展現(xiàn)在你面前。來一起“竊取”行業(yè)大佬的「創(chuàng)意秘籍」吧！

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我們需要一個可落地的想法

我們常常聽到某個偉大的作品的源頭，就是藝術(shù)家的靈光一閃。的確，美國科普作家、媒體理論家史蒂文·約翰遜在《偉大創(chuàng)意的誕生》一書中透露，

好創(chuàng)意就植根于日常之中。

但是看上去很美的創(chuàng)意，從來都不是項目成功的唯一要素，你需要的是找到那個讓你的創(chuàng)意與日常生活銜接上的關(guān)鍵點。如果你苦于無法讓好的創(chuàng)意落地，也許用插畫連結(jié)世界的Aysha、解讀日本旅游圖標(biāo)的大黑大悟、還有爆款制造機Tobias等三位優(yōu)秀設(shè)計師的品牌落地案例能給你不一樣的啟發(fā)。

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讓空間觸及生活與日常

 當(dāng)神奇的“小藍瓶”憑借亮眼的空間設(shè)計成為“魔都”新寵，當(dāng)蔦屋重塑了人們對生活的想象，你是否發(fā)現(xiàn)，消費者早已不滿足于千篇一律的線上消費圖景，轉(zhuǎn)而投奔線下空間的懷抱。事實上，消費者對“體驗式消費”的青睞給了很多品牌一次“重生”的機會。因為線下空間永遠是打通消費者與品牌之間情感鏈路的關(guān)鍵。但是有的品牌通過了這場大考，也有很多品牌黯然退市。 

那么品牌如何才能以創(chuàng)新場景體驗更直接有效地對話消費者呢？

成功打造出Blue Bottle的長坂常先生、Astrid Klein & Mark Dytham、Klein Dytham建筑工作室創(chuàng)始人、以及COLLECTIVE創(chuàng)始人兼總監(jiān)吳家瑩Betty Ng將親身講述空間設(shè)計背后的那些秘密，為大家剖析不同類型的創(chuàng)新空間場景，讓大家了解場景打造的能力構(gòu)成、場景創(chuàng)新設(shè)計的思維與方式。

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品牌力衍變：如何向用戶講故事？

 如果你是品牌營銷人員，一定不難發(fā)現(xiàn)，最偉大的企業(yè)往往是那些最會講故事的企業(yè)。事實上，一項研究也發(fā)現(xiàn)，92% 的消費者更喜歡感覺像是在講述故事的品牌廣告，而真正喜歡品牌敘事的消費者中有 55% 更有可能購買他們的產(chǎn)品。

 其實回歸營銷本身，傳播載體的形式雖然幾經(jīng)變革，對故事的需求卻一如既往，最終大浪淘沙留下的都是真正能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的。面對反復(fù)無常的世界，你可能有無法突圍的焦慮，也可能空有一腔熱血但是抓不住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的要領(lǐng)。

那么如何從真實中挖掘故事？又或者如何借助視頻這一載體實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呢？當(dāng)我們有幸建立起一個初創(chuàng)團隊后，又如何持續(xù)挖掘并建立品牌的價值呢？

 不管你是自媒體人士、創(chuàng)業(yè)新手又或是營銷人員，我想都能從這三位行業(yè)佼佼者的課程中有所得益。在這堂課中，優(yōu)秀的前行者將會與大家分享他們打造品牌故事的技巧，以及創(chuàng)作者應(yīng)如何提升內(nèi)容創(chuàng)作的價值與影響力。

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