在日本，有很多歷史悠久是生活用品品牌，龜甲萬（Kikkoma）應該是當中最出圈的成員之一。他們的醬油被認為是日本的“國寶級”醬油，不僅在競爭激烈的日本醬油市場中享有高達到31%的占有率，在北美Costco也被瘋搶。

和醬油本身一樣火的，是龜甲萬的醬油瓶，1961年由榮久庵憲司設計，至今已成為一枚醒目的品牌符號。

而龜甲萬也沒有浪費這樣一個天然的“IP”，他們曾以這支獨特的醬油瓶為主角，做過很多令人眼前一亮的廣告。

東京奧運會前龜甲萬醬油推出的海報，簡單給醬油瓶加了圈“綬帶”，就讓它仿佛掛上了一枚金牌，一來呼應奧運氣氛，二來也是一種自豪的地位彰顯——看，我就是醬油中的金牌選手啊。

這幅海報以俯瞰視角拍攝了龜甲萬醬油瓶，白色底搭配紅色的瓶蓋，宛若日本國旗，而下方文案則是“支撐這個國家的味道”，話不多，卻霸氣十足。

同樣，以醬油瓶支起一張餐桌，表達這是日本千家萬戶餐桌背后必不可少的存在。

什么是“國民產(chǎn)品”？龜甲萬就是啊，一瓶醬油里就是眾生百態(tài)。另外，海報以浮世繪的風格呈現(xiàn)，也在暗示品牌悠久的歷史吧，這么多年了日本人就離不開這口醬油呀。

黃昏中的城市，其色彩分布恰恰好就是龜甲萬醬油的顏色啊——天空中火紅的夕陽為瓶蓋，底下逐漸入夜、華燈將上的城市顯露出的正是龜甲萬醬油獨特的色澤。所以，海報替人們發(fā)出靈魂拷問：“為什么一看到晚霞就餓了呢？”

“冬天的醬油對人們來說是春天?！边@是2012年龜甲萬為其產(chǎn)品制作的四季系列海報，其中冬季的主角便是醬油。

還有這兩幅，特別巧妙的以“人”為“瓶”，左邊是傳統(tǒng)的日本主婦的形象，穿著圍裙讓人自然聯(lián)想到廚房與一桌豐盛的菜肴，而她的背影里可不就藏著一瓶龜甲萬醬油嗎？右邊則是廣告公司電通（Dentsu）制作的海報，利用服裝和肢體動作，cos了一支醬油瓶，優(yōu)雅而高級。