不請模特請作家，華倫天奴新campaign有啥好文案？
奢侈品的廣告向來是我的最愛。
原因很簡單，奢侈品行業(yè)是一個造夢的行業(yè)，為了讓消費者們看到美夢成真的樣子，無論是策劃的費心程度，執(zhí)行的用心力度，傳播的誠心廣度，品牌們統(tǒng)統(tǒng)不會小氣，決心一把梭哈。因此，我們在奢侈品界也常常能夠看到頗有誠意的大片，吃一口飽滿的視覺糖果。
隨著氣溫的回升，各大奢侈品廣告也紛紛出街，爭奇斗艷。但在這百花齊放的奇景中，華倫天奴（Valentino）的一支純文字廣告偏偏不按牌理出牌，沒請亮眼的明星露面站臺，沒耗巨資搭建奇幻的置景，連新款產(chǎn)品都沒有放在鏡頭下，就用純文字鉤織起了十七個動人的綺夢。
在延續(xù)2021年春季純文字廣告的思路上再升級，“The Narratives”（敘述者們）項目又回來了！這次創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli請來了十七個蜚聲國際的作家，再次一頭扎入文學(xué)的海洋當(dāng)中。明明白白地告訴你：我家賣的不僅僅華美的衣服，還有動人的詩篇、文化、創(chuàng)意和無盡的愛。
這系列以“愛”為題的廣告形式再簡單不過了，只在純色背景上放上不同的文字，最多用排版來活躍一下視覺的呈現(xiàn)，同前一年的相比，2022年的The Narratives在文案上更多元，設(shè)計也更年輕化。文案們有的來自作家以前的作品，有的是專門為華倫天奴創(chuàng)作，共同之處是都十分動人，一下就抓住了看客們分散的注意力，讀完之后只想說一句：好一招借力打力，四兩撥千斤。
行了，我們就來看看華倫天奴最后的成品。我個人比較喜歡的，就嘗試翻譯了一下。做文案的琢磨一下作家們的遣詞造句，做設(shè)計的看看設(shè)計師的調(diào)色排版，總能學(xué)到一些新知識。
加拿大小說家 道格拉斯·柯普蘭 （Douglas Coupland）
未開封的信
今天我終于感到已經(jīng)準(zhǔn)備好了 —— 準(zhǔn)備好打開前任兩年前留在我書桌第一個抽屜里的信。我在怕什么？我在擔(dān)心什么？那封用我永遠(yuǎn)不會忘記的潦草字跡寫就的紅信封里到底有什么？讓我來告訴你，信里說“這是我們共同的過錯，也許我的過錯大于你的過錯，但我們經(jīng)歷的一切都是真實的，而且我們依然有機(jī)會能再真切地經(jīng)歷一次。將這個紅信封留在前窗，我一旦看到，就會再次敲響你的門?！眱赡甏掖叶^，兩年！我到底在想什么？于是，不假思索，我飛身躍起將信封貼在窗玻璃上，并用燭臺將它緊緊地壓住。我必須要快，哪怕幾秒的耽擱都有可能阻礙我們的重逢。現(xiàn)在，我坐在這里等待。我是不是等得太久了？時鐘一分一秒地走過，我又重新找回了呼吸的節(jié)奏。我希望，那張紅信封永不褪色。
美國作家/藝術(shù)家 阿洛克·瓦伊德·麥農(nóng)（Alok Vaid-Menon）
美國作家 布里特·本尼特（Brit Bennett）
美國小說家 邁克爾·坎寧安（Michael Cunningham）
美國小說家 法蒂瑪·法興·米爾扎（Fatima Farheen Mirza）
有一次，我遇到一個我可以愛的男人，但在他的嘴里，我的名字逐漸消弭。他念我名字的方式，讓我想起當(dāng)我還是個小女孩的時候，我的母親在我耳邊低聲呼喚我，那時我正發(fā)燒，陷入斷斷續(xù)續(xù)的睡眠。聽起來就像在收音機(jī)里調(diào)音一樣，直到突然間——歌聲傳來了。
美國小說家 安德魯·肖恩·格里爾（Andrew Sean Greer）
什么東西既小又好？
愛？還是灼熱的閃電球？
英國劇作家 哈尼夫·庫雷希 （Hanif Kureishi）
英國作家、模特、演員 艾米麗·拉塔科夫斯基（Emily Ratajkowski）
法國作家 蕾拉·斯利馬尼（Le?la Slimani）
美國喜劇人/作家 大衛(wèi)·塞達(dá)里斯（David Sedaris）
美國作家 安德列·艾席蒙（André Aciman）
印度哲學(xué)家 阿米婭·斯裏尼瓦桑 （Amia Srinivasan）
美國作家/詩人 梅麗莎?布羅德（Melissa Broder）
日本作家/歌手 川上未映子（Mieko Kawakami）
多米尼加-美國詩人兼作家 伊麗莎白·阿塞維多（Elizabeth Acevedo）
韓國科幻小說家 鄭世朗（Chung Serang）
土耳其短篇小說家/劇作家 穆拉森·蒙甘（Murathan Mungan）
我好奇的是愛在量子物理當(dāng)中的位置。
你負(fù)責(zé)將愛情進(jìn)行到底，華倫天奴負(fù)責(zé)將浪漫文學(xué)進(jìn)行到底。為了回饋社區(qū)以及鼓勵文學(xué)的蓬勃發(fā)展，這一系列的廣告還會在世界各地的獨立書店展覽，并且會在紐約等多座城市做快閃展示。篇幅有限，如對文案全文感興趣，可以前往華倫天奴官方網(wǎng)站（點這里）一探究竟。
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同場加映，2021年春季的“The Narratives”第一期我也都給大家找到了！這一系列的文案更加簡短，篇篇都是華倫天奴絕佳廣告，有興趣的可以下滑讀讀看。
母親做的每一件事都很優(yōu)雅;甚至她得癌癥的方式也很優(yōu)雅。
在早春的干草田上，他們給一個稻草巫婆穿上舊衣服，隨后焚燒了她，老婦人。在她去美國多年之后，我第一次陪母親參加了這個節(jié)日。我那時八歲，她穿著一件超凡脫俗的華倫天奴（Valentino）服裝，透明的蕾絲邊點綴著平絨花朵。她把一支點燃的香煙彈進(jìn)煙坑，火燃了起來。在她卑微的家鄉(xiāng)父老們看來，她有一排這樣的衣服——錦緞的，祖母綠色的。但我知道這是她唯一的漂亮衣服，她把它完好無損地保存了這么多年。她笑著對我說：“看看誰是老婦人了。” 我們埋葬她那天我穿了那條裙子，感覺就像我用她的皮膚蓋住自己的皮膚。
在奢侈品紛紛提價的今天，華倫天奴似乎用這一系列的廣告告訴我們一個道理：有錢你能擁有的奢侈品，但有文化你能擁有的是奢侈。好了，開個盤口，如果讓你來做這篇命題作文，你會引用或者撰寫哪幾句話來描述“愛”？
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