每一個(gè)成熟品牌，都深諳視覺系統(tǒng)的重要性。擁有一套足夠有辨識(shí)度的視覺系統(tǒng)，讓消費(fèi)者能夠在商業(yè)的“萬花叢中”一眼認(rèn)出，這對每個(gè)品牌來說無疑是值得驕傲的。

不過，也有老話說“人怕出名豬怕壯”嘛，太容易被認(rèn)出來，有時(shí)候也不全是好事兒。

比如，麥當(dāng)勞就面臨這樣一個(gè)問題。由于外賣包裝的品牌辨識(shí)度太高，那些被隨處丟棄的外賣垃圾，不用多看，路人便能立馬認(rèn)出“喲，這不是麥當(dāng)勞的外賣垃圾嗎。”

雖然亂扔垃圾的并非麥當(dāng)勞，但這總歸是一件不太光彩的事兒。于是，麥當(dāng)勞干脆來個(gè)“家丑外揚(yáng)”，直接讓垃圾登上了自己宣傳海報(bào)的C位。

利用英文中的一詞多義，挪威麥當(dāng)勞近日發(fā)起了一場主題為“Take away your take away.（請帶走你的外賣）”的campaign，邀請攝影師Jói Kjartans將鏡頭對準(zhǔn)挪威首都奧斯陸街頭那些醒目的麥當(dāng)勞外賣垃圾——紙袋、薯?xiàng)l盒、飲料杯等等。

隨后，他們在品牌社交網(wǎng)站上分享了這些照片，并把它們制成宣傳海報(bào)。

通過這種“揭短”行為，挪威麥當(dāng)勞希望借助品牌的全球影響力，反向提醒消費(fèi)者“垃圾不落地，城市更美麗”哦。

而論影響力，最知名的“金拱門”形象怎么能不出鏡呢。

與campaign相配合，挪威麥當(dāng)勞還組織了工作人員，身著印有“Take away your take away.”的綠色環(huán)衛(wèi)工小馬甲，與奧斯陸一些社區(qū)的環(huán)衛(wèi)組織和機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行垃圾清理工作，以實(shí)際行動(dòng)宣傳“美麗市容，人人有責(zé)”。

當(dāng)然，這似乎也是這場campaign里必不可少的一環(huán)，否則大概會(huì)被噴“照片拍完，就不能順手清理掉嗎”。