無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，塑料都是一個(gè)偉大的發(fā)明：成本低廉，方便耐用，隨用隨棄。

然而僅僅在美國(guó)，每天就約有 5 億根吸管被丟棄。這些塑料吸管并不會(huì)一個(gè)響指就在空中化為灰燼，許多吸管被掩埋、焚燒，剩下的順著河流進(jìn)入海洋，危害海洋生物的生存環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，世界海岸線(xiàn)上散布著大約 4.37 億至 83 億根塑料吸管。吸管恒久遠(yuǎn)，一根永流傳；二十年來(lái)海上漂，直到有人撿走它。

雀巢巴西的巧克力飲品品牌Nescau，覺(jué)得自己該做點(diǎn)什么了——它們把塑料吸管都換成了紙吸管。怎樣向大家講述這一變化，并且找到環(huán)保這一宏大議題與消費(fèi)者個(gè)體的連接點(diǎn)呢？它從“變與不變”的分屏對(duì)比入手，交出了這樣一份環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)的答卷：

Nescau這一波洞察是準(zhǔn)確犀利的，抓住了“變化”這個(gè)題眼——塑料吸管不愿意變化（被降解），那我們就強(qiáng)行讓它變！（直接把它換掉）。

而安排這個(gè)我們“從小看到大”的孩子（？）來(lái)?yè)熳呶?，也隱喻了一種世代交替：上個(gè)世代享受了塑料吸管的紅利，而現(xiàn)在，新世代要開(kāi)始為塑料污染的惡果買(mǎi)單，為了還地球一個(gè)清凈而努力了。

不僅如此，輕巧靈動(dòng)的風(fēng)格多多少少也避免了“環(huán)保說(shuō)教”可能帶來(lái)的逆反心理。

這是同一campaign下的另一支TVC，用照片講述了另一主人公Safira的成長(zhǎng)故事。

這一敘事甚至融入了個(gè)體的自我探索與自我認(rèn)同、LGBTQ等議題，在短短的45秒內(nèi)完成了人物弧光的繪就，從而使得片子的完成度、對(duì)當(dāng)下社會(huì)介入度，以及表達(dá)深度得到了進(jìn)一步的提升。

2019年前后，許多國(guó)家開(kāi)始意識(shí)到塑料污染的惡果，并出臺(tái)相關(guān)的塑料禁令。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)此也并不陌生。

大家關(guān)于紙吸管叫苦不迭的聲音尚未遠(yuǎn)去——紙吸管在液體里浸泡后的“口感變化”實(shí)在是太糟糕了。紙吸管與奶茶的“捆綁銷(xiāo)售”甚至可以讓消費(fèi)者們（短暫地）提升了對(duì)奶茶誘惑的抵抗力。

除了上面兩個(gè)分屏對(duì)比“變與不變”的視頻，Nescau還強(qiáng)調(diào)了“紙”吸管的材質(zhì)，將紙的元素融入了這一campaign的主視覺(jué)海報(bào)中。

看完這一套物料，不知道你心里有沒(méi)有原諒紙吸管一點(diǎn)點(diǎn)呢？