無論是對于消費者還是生產(chǎn)商來說，在很長一段時間里，塑料都是一個偉大的發(fā)明：成本低廉，方便耐用，隨用隨棄。

然而僅僅在美國，每天就約有 5 億根吸管被丟棄。這些塑料吸管并不會一個響指就在空中化為灰燼，許多吸管被掩埋、焚燒，剩下的順著河流進入海洋，危害海洋生物的生存環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，世界海岸線上散布著大約 4.37 億至 83 億根塑料吸管。吸管恒久遠，一根永流傳；二十年來海上漂，直到有人撿走它。

雀巢巴西的巧克力飲品品牌Nescau，覺得自己該做點什么了——它們把塑料吸管都換成了紙吸管。怎樣向大家講述這一變化，并且找到環(huán)保這一宏大議題與消費者個體的連接點呢？它從“變與不變”的分屏對比入手，交出了這樣一份環(huán)保營銷的答卷：

Nescau這一波洞察是準(zhǔn)確犀利的，抓住了“變化”這個題眼——塑料吸管不愿意變化（被降解），那我們就強行讓它變！（直接把它換掉）。

而安排這個我們“從小看到大”的孩子（？）來撿走吸管，也隱喻了一種世代交替：上個世代享受了塑料吸管的紅利，而現(xiàn)在，新世代要開始為塑料污染的惡果買單，為了還地球一個清凈而努力了。

不僅如此，輕巧靈動的風(fēng)格多多少少也避免了“環(huán)保說教”可能帶來的逆反心理。

這是同一campaign下的另一支TVC，用照片講述了另一主人公Safira的成長故事。

這一敘事甚至融入了個體的自我探索與自我認同、LGBTQ等議題，在短短的45秒內(nèi)完成了人物弧光的繪就，從而使得片子的完成度、對當(dāng)下社會介入度，以及表達深度得到了進一步的提升。

2019年前后，許多國家開始意識到塑料污染的惡果，并出臺相關(guān)的塑料禁令。中國消費者對此也并不陌生。

大家關(guān)于紙吸管叫苦不迭的聲音尚未遠去——紙吸管在液體里浸泡后的“口感變化”實在是太糟糕了。紙吸管與奶茶的“捆綁銷售”甚至可以讓消費者們（短暫地）提升了對奶茶誘惑的抵抗力。

除了上面兩個分屏對比“變與不變”的視頻，Nescau還強調(diào)了“紙”吸管的材質(zhì)，將紙的元素融入了這一campaign的主視覺海報中。

看完這一套物料，不知道你心里有沒有原諒紙吸管一點點呢？