我們不少人，都在或多或少承受來自“成功”的壓力，這一點，對職業(yè)運動員來說，尤為明顯。贏得比賽對一個職業(yè)運動員來說當(dāng)然是重要的，但對獎杯獎牌過度的追求可能會反向給運動員們帶來傷害，不僅無法成為激勵他們更進一步的動力，反而會成為一種阻礙。

最近，啤酒品牌Michelob Ultra便試圖通過一場全新campaign，呼吁更多人關(guān)注到這種成功帶來的壓力。

為此，他們制作了一套視角獨特的海報，主角是一張張“扭曲”的臉。

延續(xù)品牌一貫的主張“It's only worth it if you enjoy it（只有你喜歡它，它才值得）”，這次，他們提出“Joy is the ultimate trophy（快樂才是終極獎杯）.”

他們將鏡頭對準(zhǔn)代表成功的獎杯，但品牌真正希望你關(guān)注的，是印在這些獎杯表面上的，那些運動員——塞雷娜·威廉姆斯、阿萊克斯·摩根、安東尼·戴維斯、恩妮卡·奧古米克及布洛克斯·科普卡——開心的笑臉。

這并不算一組“美”的海報，但它以一種特別的視角帶我們?nèi)ブ匦玛P(guān)注競技運動，以及更廣義的“成功”。獎杯，重要嗎？當(dāng)然，只有“重在參與”的競技體育必然是無聊的，但體育更深層的價值，是給參與者和觀賞者帶來快樂和享受，當(dāng)追逐更高更快更強的過程帶來的只有無盡的壓力和痛苦，那就是時候慢下來，調(diào)整自己了。

希望被這個獎杯扭曲的，只是你由衷的笑臉，而不是你的初心。