不知道你有沒(méi)有注意到，保險(xiǎn)公司們的廣告片，好像都不太走尋常路？這可能和人們想起它們的背景有關(guān)——追尾、房屋漏水、摔了大跟頭、失竊……又有糟糕的事情發(fā)生了。為了扭轉(zhuǎn)類似消極情緒向品牌的延伸，保險(xiǎn)公司們可謂花式“整活”。

今天要介紹的保險(xiǎn)公司Hedvig，從服務(wù)到廣告都相當(dāng)特立獨(dú)行。Hedvig成立于2018年，總部位于瑞典的斯德哥爾摩。其獨(dú)特之處在于它是一個(gè)“全數(shù)字保險(xiǎn)公司”。一切操作都可以通過(guò)APP完成，一天內(nèi)就能結(jié)束一切，無(wú)需紙面文件，無(wú)需電話扯皮，高效且社恐友好。

話不多說(shuō)，讓我們一起看看為了對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)的、手續(xù)復(fù)雜的保險(xiǎn)公司，這個(gè)全數(shù)字化的Hedwig是如何傳達(dá)它的主張——為“人們今天怎樣生活”提供保障（Insurance, for the way people live today）。

畫面里，一個(gè)男人騎著自行車款款而來(lái)，只是姿態(tài)有些奇異，有些哲學(xué)。

一只行李箱，孤零零地躺在柏油地面，怎么看都不像是有好事發(fā)生的樣子。

一只不知疲倦的倉(cāng)鼠正在跑輪，鏡頭緩緩拉近，你是不是在暗示我什么？

…你們回頭看一眼！衣服燒著了?。?？歪，聽得到嗎？

真看不得這種場(chǎng)面，救了大命了，怎么可以只捏一個(gè)角！？

……

這一套令我痛苦面具的組合拳都是制作公司Bacon為Hedvig做的“身外之物（It’s Just Stuff）” Campaign。

中心主旨很簡(jiǎn)單——這些都是身外之物，生不帶來(lái)，死不帶去??。想怎么活，就怎么活吧。反正Hedvig能為你處理之后的麻煩事。是誰(shuí)被說(shuō)服了？啊，原來(lái)是我。

而這一組出自代理商SNASK的片子風(fēng)格搞怪，畫面像糖果般色彩鮮亮活潑，尤其是1和3，竟有些韋斯·安德森拍青春戀愛(ài)片的即視感。

帶著點(diǎn)奇幻色彩的倒霉遭遇，真實(shí)的“飄飄欲仙”：

非常具有警示意味??出門牢記三件事：帶鑰匙、關(guān)燈、關(guān)橘子汁，不然就會(huì)像這樣：

《大學(xué)生必看：讀書讀昏了頭就是這樣的下場(chǎng)》

不得不說(shuō)，這組片子展現(xiàn)的奇幻世界，確實(shí)是讓我欣賞到了所謂“美妙絕倫（Amazingly Wonderful）”的解決師會(huì)是什么樣子。

不知道Hedwig的服務(wù)會(huì)不會(huì)真的如此美妙呢？如果有機(jī)會(huì)，我都想親身體驗(yàn)一番了。