飛機(jī)是20世紀(jì)初最重要的發(fā)明之一，往大了說，飛機(jī)深刻地改變了人類的現(xiàn)代文明，往小了說，我們個(gè)人如今可以自由、便捷地來往世界各地，有機(jī)會(huì)說一句“謝邀，人在美國(guó)剛下飛機(jī)”裝x，必須得謝謝萊特兄弟。

然而，事情悄悄發(fā)生變化了。2018年，瑞典人發(fā)明了一個(gè)詞：“飛行羞恥”（flight shame or flygskam），指的是一種反飛行的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，旨在減少航空對(duì)環(huán)境的影響，呼吁人們減少飛行以降低碳排放量，進(jìn)而阻止氣候變化。

鑒于文化背景不同，我們對(duì)此的感受或許不深，但飛行羞恥在某美國(guó)家的影響力之大，導(dǎo)致不少環(huán)保人士坐了一趟飛機(jī)之后就惴惴不安，要如何抵消掉因飛行而產(chǎn)生的碳排放？

TVC中的這位女士?jī)H僅因?yàn)橐淮物w行就產(chǎn)生了污染環(huán)境的恥感，在大費(fèi)周章嘗試過養(yǎng)綠植、不洗澡、不開車、過上一種“離網(wǎng)生活”^*后才發(fā)現(xiàn)想要減少碳排放根本不需要那么費(fèi)勁，其實(shí)只需要改變交通方式。

*離網(wǎng)生活：指不利用政府電網(wǎng)，利用風(fēng)能、太陽能 和地?zé)岬惹鍧嵞茉礉M足用電需要得生活方式。

隨著飛行羞恥運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等歐美國(guó)家，電動(dòng)列車好成為許多人拒絕飛行羞恥的選擇，鐵路公司發(fā)現(xiàn)近年來旅客人數(shù)再創(chuàng)新高。于是，又衍生出了另一個(gè)瑞典語單詞：T?gskryt，字面意思是“吹捧列車”（train brag），鼓勵(lì)人們更多地需選擇乘電動(dòng)列車而不是客機(jī)來旅行。

英國(guó)廣告公司Mother為英國(guó)全新電動(dòng)列車Lumo所策劃的campaign中，對(duì)電動(dòng)列車的吹捧還不只是一只TVC而已，繼續(xù)“吹”到了當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、廣告燈箱上，坐電動(dòng)列車可比坐飛機(jī)好太多了——

↓我們知道，你現(xiàn)在因?yàn)轱w到愛丁堡所產(chǎn)生的碳足跡而無地自容。放心，只要你沿著虛線剪下這個(gè)偽裝面具并戴上，就沒有人知道是你了?；蛘撸阆麓慰梢赃x擇乘坐Lumo列車前往愛丁堡。

↓警告：下面這則廣告將毀掉你下次飛行。如果我們告訴你，搭乘Lumo全新電動(dòng)列車可以減少6倍從倫敦到愛丁堡所產(chǎn)生的碳足跡。

↓想要治好飛行羞恥？放棄搭乘飛機(jī)吧，請(qǐng)選擇全新東海岸電動(dòng)列車。

↓在長(zhǎng)途旅行時(shí)想要為你的雙腿騰出空間？放棄搭乘飛機(jī)吧，請(qǐng)選擇全新東海岸電動(dòng)列車。

↓外出旅行，你想帶多少牙膏就帶多少。放棄搭乘飛機(jī)吧，請(qǐng)選擇全新東海岸電動(dòng)列車。

從TVC到其他廣告形式，Lumo以一種開玩笑的口吻勸人別坐飛機(jī)、改坐電動(dòng)列車，喚起了我們記憶中關(guān)于坐飛機(jī)的不便之處、不適感，突出電動(dòng)列車的優(yōu)勢(shì)，讓人們對(duì)嘗試新的交通方式充滿期待。

同時(shí)，幽默的玩法也消解了碳排放、碳足跡等環(huán)保議題本身的嚴(yán)肅感。也許，比起長(zhǎng)篇大論的宣揚(yáng)和無聊的口號(hào)，幽默更能讓環(huán)保意識(shí)輕松地進(jìn)入人們的內(nèi)心。