不得不承認(rèn)，今天的消費(fèi)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不缺“新意”。新品類(lèi)、新需求、新方法、新表達(dá)……感覺(jué)稍不留神，可能就錯(cuò)過(guò)了一個(gè)風(fēng)口。這讓身處其間的人，免不了生出一份焦慮：面對(duì)一股股新潮流，我該如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)新概念不斷涌現(xiàn)，我的品牌要如何跟上，又如何在這個(gè)五光十色的舞臺(tái)上占有一席之地？

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界，當(dāng)然不存在能夠長(zhǎng)久制勝的“一招鮮”，但深入那些成功的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，去看支撐它們理論和思考，一定能幫助你打開(kāi)思路，啟發(fā)靈感，看到新消費(fèi)市場(chǎng)中的更多機(jī)遇和潛力。

因此，TOPYS邀請(qǐng)了不同學(xué)科、行業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者從方法論、技巧、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等維度切入，與大家分享如何精準(zhǔn)有效進(jìn)行品牌個(gè)性塑造、溝通目標(biāo)客戶、打造品牌的文化氣質(zhì)等等。與你一起，通過(guò)聆聽(tīng)這些先鋒創(chuàng)意人的分享，厘清每個(gè)品牌實(shí)踐背后的邏輯，找尋成功的共性。

為方便大家按需索取，我們將這些內(nèi)容分主題制成了專(zhuān)題包，希望能為你點(diǎn)亮創(chuàng)意的火花。

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如何彰顯品牌個(gè)性

“品牌就是代表某個(gè)品類(lèi)的名字，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)，立即想到該這個(gè)名字，才算真正建立了品牌?！边@是著名的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家杰克·特勞特對(duì)“品牌”的定義。在商業(yè)世界，每個(gè)人無(wú)疑都想成為“品牌”，因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的需求，不僅在物質(zhì)層面，更多是精神層面的共振和認(rèn)可，它能夠帶來(lái)更長(zhǎng)效的價(jià)值。

但當(dāng)你身處一個(gè)人人都在造品牌的世界時(shí)，怎樣才能脫穎而出？

Tim Sedo，擅長(zhǎng)挖掘品牌新世代可能，為品牌打造潮流標(biāo)簽，他曾帶領(lǐng)The North Face從戶外走向街頭；佐藤卓，從三宅一生到明治牛奶，他的設(shè)計(jì)從不拘泥于形式與方法，總能讓人看到熟悉事物的新鮮一面；Ben Wright，為Airbnb、歐冠等響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦匦滦蜗?，以適應(yīng)更新更復(fù)雜的消費(fèi)市場(chǎng)。

從他們的經(jīng)驗(yàn)里，你也許能夠找到打造獨(dú)特品牌的秘籍。

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設(shè)計(jì)如何構(gòu)筑品牌與用戶間的橋梁

好的設(shè)計(jì)往往意味著更好的商業(yè)表現(xiàn)，這是麥肯錫一項(xiàng)歷時(shí)五年的調(diào)查得出的結(jié)論。大家已逐漸意識(shí)到用設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，潛力是巨大的。當(dāng)然，這之中涉及到方方面面，從產(chǎn)品到服務(wù)再到營(yíng)銷(xiāo)，任何環(huán)節(jié)都能夠通過(guò)設(shè)計(jì)加以優(yōu)化。

而它們最終的目的，都是期望借設(shè)計(jì)之手，與用戶搭建更順暢的溝通路徑，以實(shí)現(xiàn)更有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

那么，面對(duì)市場(chǎng)不斷拋出的“問(wèn)”——有關(guān)虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的線下體驗(yàn)、有關(guān)新一代消費(fèi)者、有關(guān)品牌的迭代和更新等等——優(yōu)秀的“設(shè)計(jì)者”會(huì)給出怎樣的答案呢？

我們以三位經(jīng)驗(yàn)豐富的商業(yè)設(shè)計(jì)者的實(shí)踐為切口，看他們?nèi)绾我浴霸O(shè)計(jì)”這把利器開(kāi)辟品牌的新可能性。

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用文字激發(fā)商業(yè)靈感

從“just do it”到“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，經(jīng)典文案往往能給品牌帶來(lái)更大的影響力，在消費(fèi)者心中留下另一種根深蒂固的品牌印象。雖說(shuō)我們身處一個(gè)多感官營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，但好文案的力量依舊不容小覷。當(dāng)畫(huà)面消失、體驗(yàn)完成，最后能留在消費(fèi)者心里的，可能就是一句四兩撥千斤的slogan。

好文案的誕生，有靈光乍現(xiàn)的運(yùn)氣成分，但更需要精細(xì)的打磨、足夠的經(jīng)驗(yàn)以及嫻熟的技巧。換言之，招式也是有的。

如何寫(xiě)出與品牌高匹配的slogan？怎么靠一句話吸引新用戶？如何借文案的力量，放大多媒體營(yíng)銷(xiāo)的聲量和影響力？我們將目光聚焦在場(chǎng)景化文案的定制策略上，邀請(qǐng)三位頗具經(jīng)驗(yàn)的講師，分享他們?nèi)绾沃贫ㄎ陌覆呗?，利用文字的力量，快速觸達(dá)消費(fèi)者心智，將品牌推出去。

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打造日常消費(fèi)品的文化特性

“文化賦能”是一個(gè)可大可小的話題。往大了說(shuō)，它關(guān)乎產(chǎn)業(yè)、城市，而往細(xì)處看，他能盤(pán)活無(wú)人問(wèn)津的“不良資產(chǎn)”，也可以讓偏門(mén)的藝術(shù)閱讀成為新生活方式名片。

今天，人們正在嘗試于生活的方方面面追求“文化”的加持，一盞茶、一本書(shū)，那是傳統(tǒng)概念里極具文化屬性的日常，而逛逛藝術(shù)節(jié)、打卡文化地標(biāo)，則是新消費(fèi)浪潮下各領(lǐng)域創(chuàng)意家為人們打造的新文化體驗(yàn)場(chǎng)，為你的生活注入全新的文化需求。

從阿那亞到abC藝術(shù)書(shū)展，當(dāng)我們的生活風(fēng)潮不斷被刷新，你不好奇那一場(chǎng)場(chǎng)“文化生活迭代”的背后，有怎樣的設(shè)計(jì)邏輯和驅(qū)動(dòng)力嗎？反正，我想聽(tīng)聽(tīng)他們的故事，看文化如何為一件件普通事賦能。

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兒童美育的前沿探索性實(shí)踐

根據(jù)最新人口普查數(shù)據(jù)，中國(guó)0-14歲人口為2.53億，有評(píng)估指，這將帶來(lái)4.5萬(wàn)億元的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，在創(chuàng)造力被愈加頻繁關(guān)注的當(dāng)下，它對(duì)下一代的影響，亦成為同樣重要的課題。在美學(xué)教育內(nèi)容和形式日益多樣化的今天，人們對(duì)創(chuàng)新及美學(xué)教育的概念正被重塑。

創(chuàng)意如何更好地服務(wù)于教育，在新美育語(yǔ)境下兒童充當(dāng)著什么角色，孩子的健康成長(zhǎng)和新技術(shù)應(yīng)用的平衡點(diǎn)在哪里，創(chuàng)意人又如何通過(guò)產(chǎn)品滿足真正的客戶的需求……在這個(gè)數(shù)字技術(shù)為生產(chǎn)力的全新時(shí)代，兒童美育的出口在哪里？

如果你想在這個(gè)潛力十足的市場(chǎng)里占有一席之地，又或者想找到一個(gè)性價(jià)比高的美育答案，這個(gè)專(zhuān)題包也許適合你。

另外，5月12日及5月26日，我們將分別邀請(qǐng)成都麓湖·A4美術(shù)館副館長(zhǎng)李杰和同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院講師劉悅來(lái)，帶來(lái)“城市公共空間的兒童美育建設(shè)”主題分享，詳情請(qǐng)留意TOPYS之后的推送內(nèi)容。

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