負空間，negative space，平面設計中的空白空間，通俗點理解的話，大概約等于“留白”。不過，負空間不僅僅是襯托或背景式的存在，運用得當?shù)脑?，它們可以成為絕佳的講故事手段，讓畫面多出很多意味深長的含義和暗藏的玄機。

今天，我們就搜羅了一些利用負空間做文章的海報，看看這些品牌都是怎么通過一張海報達到“一圖雙關”的。

#1 Colsubsidio圖書館

來自哥倫比亞的Colsubsidio曾發(fā)起過一場圖書交換活動，鼓勵大家?guī)е约旱臅綀D書館進行交換以提高當?shù)亻喿x率和識字率。廣告創(chuàng)意機構Lowe為他們設計了一系列以“Come with a story, leave with another（帶著一個故事來，拿著另一個離開）”為主題的海報，將那些著名的故事主角兩兩結合進了一張海報。

睜大眼睛看看，你是否都能一眼識別出來？

#2 菲亞特（Fiat）

汽車公司菲亞特曾憑借系列海報“Alphabet（字母表）”拿下2014年克里奧廣告獎（Clio Awards）金獎。

這系列海報旨在提醒駕駛員不要在開車的時候看打字，海報以“You either see the letter or the…”為題，設計了26張海報，每張都是一個帶有“隱藏菜單”的字母，由A到Z，以非常直接的方式警告所有司機：你看到了什么？如果你看到手機上的字母，你就看不到車前方那正在靠近的小狗、女孩或大巴。

#3 可口可樂（Coca-cola）

可口可樂是玩負空間的高手，似乎也特別偏愛這一表現(xiàn)手法，時不時就要拿來做一番文章。

比如，夏天來啦，陽光沙灘比基尼，正是喝可樂的好時候，我們來做一張海報吧。

又過了陣，來一張展示我們是吃飯好朋友的海報吧。

又或者，要展示品牌是環(huán)境友善的、與人友善的。

通過反復使用這一設計手法，可口可樂不斷強化品牌的“紅白印象”，讓消費者的大腦產生肌肉記憶，看到類似的畫面就會第一時間聯(lián)想到可口可樂。

#4 以色列性侵犯受害人援助中心聯(lián)盟（The support centers union for victims of sexual assault in Israel）

在麥肯（McCann）為以色列性侵犯受害人援助中心聯(lián)盟設計的這張海報中，負空間不僅是一個創(chuàng)意表現(xiàn)手法，還成為一種“體驗”。

負空間的存在，讓這張海報并不是那么的“一目了然”，你可能需要花“2秒”才能看清它畫的是什么，而這張海報的主題恰恰就是“two seconds to spot are two seconds to late（2秒才發(fā)現(xiàn)就已經遲了2秒）”，旨在呼吁所有人不要繼續(xù)無視性侵害——你遲到2秒的關注，便是那些受害者多2秒的痛苦。

#5 Hero and Villain

藝術家Simon C. Page創(chuàng)作的Hero and Villain系列，利用負空間將超級英雄和他們的死對頭“融合”在一起。

這一設計頗具點哲學意味，超級英雄和超級惡棍，他們就像太極，看似正反兩面，但又你中有我，我中有你——一個沒有超級惡棍的世界，哪里需要超級英雄呢？

#6 聯(lián)合國環(huán)境署（UNEP）

冰凌下的空白空間勾勒出城市天際線的輪廓，這是一幅來自聯(lián)合國環(huán)境署的帶警示意味的海報。

“融化的冰川最終將淹沒城市天際線”，當畫面頂端的冰不斷融化，水滴入下方的海洋，城市天際線終將被“淹沒”。從馬來西亞雙峰塔、美國自由女神像到法國埃菲爾鐵塔，世界范圍內的著名地標建筑都被繪進這張公益海報，那意思再清楚不過了，海平面上升，我們沒有人是局外人。

#7 世界自然基金會（WWF）

世界自然基金會的logo是一只熊貓，這可能讓一部分人誤會他們是一個熊貓保護組織。為此，他們專門制作了一系列海報表示將熊貓logo藏進樹木、湖泊、羚羊中間，目的就是為了澄清“我們不僅保護大熊貓”。

#8 大眾（Volkswagen）

為宣傳品牌支持英國獨立電影的計劃，大眾汽車邀請插畫師Noma Bar繪制了三幅海報，提出“See Film Differently（以不同的方式看電影）”。

插畫師選擇了《大白鯊》、《沉默的羔羊》及《出租車司機》三部片子，提煉當中的經典劇情和icon，將他們兩相融合，意在通過這種雙關式的表達傳遞出：電影是豐富的，看電影的方式當然也可以是豐富的。

#9 IBM

法國奧美（Ogilvy）曾幫IBM制作了一系列名為“Smarter Planet（更聰明的星球）”的海報，通過利用負空間，講述IBM如何在各個領域幫助人們把生活變得越來越好、越來越智能。

#10 Jeep（吉普）

浪起來，到野外去、到世界各地去，這是吉普這一品牌一直在宣傳的內容，將自身與非尋常目的地緊密綁定。以下兩張由BBDO制作的海報，名為“Two World（兩個世界）”，非洲土著和愛斯基摩人、野狼和駱駝，它們相交的地方，是一輛吉普。

#11 JBL

Cheil為降噪耳機JBL制作的系列海報“Block out the Chaos”，讓負空間成為了絕對主角。從激烈爭吵的母女、嚎啕大哭的嬰兒，到針鋒相對的穆里尼奧和瓜迪奧拉，以及劍拔弩張的美朝，不管外面多么嘈雜，你都可以在JBL耳機中找到一片寧靜。

海報在設計上特意將畫面塞得滿滿當當，唯一的留白，就是耳機的輪廓，那便是這個擁擠吵鬧的世界，留給你的唯一清靜之地。