遙想約莫十四年前的一個夏天，我所在的城市剛開了第一家宜家，我和同學(xué)們還跑去湊熱鬧了，我們當(dāng)時還是口袋里只有一丁點(diǎn)零花錢的中學(xué)生，而宜家一個僅需一塊錢的甜筒滿足了我們肚子里的饞蟲。

盡管當(dāng)時的我可能并不是宜家的目標(biāo)用戶，但宜家用一個便宜的甜筒讓我記住了它。不知道現(xiàn)在的宜家還有一塊錢的甜筒嗎？依然只有兩種口味的甜筒嗎？

在等到宜家給餐廳上新之前，我倒是發(fā)現(xiàn)，葡萄牙的宜家最近以「宜家新鮮滋味」（Fresh at IKEA）為主題，用常見的冷飲模樣推出了他們的夏季床上用品系列產(chǎn)品。

于是，草莓甜筒是一床紅白條紋的被子；

桃子牛奶冰棍是兒童款的格子被罩；

紅豆夾心牛奶雪糕是一個小靠枕。

好吧，雖然作為吃貨，我更期待宜家上新的是真正的冰淇淋，但宜家把夏季新品和人們在夏天C位——冰淇淋結(jié)合在一起的點(diǎn)子確實(shí)蠻有創(chuàng)意。

夏天專用的涼被、空調(diào)被在某種程度上與冷飲的功效也算是異曲同工，輕盈透薄、皮膚能感受到?jīng)龈械木蛹矣闷反蟾怕室矔裣奶熘懈魇礁鳂拥睦滹嬕话闶艽蠹覛g迎。

對我而言，宜家僅用這個平面廣告就喚醒了我關(guān)于夏天的記憶：夏天的滋味珍貴得像是父母每天只允許自己吃一根的冰棍，也是在空調(diào)房裹著涼被里一閉眼就一半天過去的午睡……