夏天夏天悄悄來臨，空調(diào)來續(xù)命。

雖然今年的夏天似乎來得晚了一些，但立夏之后，還是明顯感覺到氣溫開始上升，空調(diào)在續(xù)命清單中的排位開始逐漸上升，啤酒也迎來了打廣告的好時(shí)機(jī)。

近日，啤酒品牌Coors Light便在邁阿密展開了一場(chǎng)特別的推廣，打造了一系列“看不見的戶外廣告”。

伴隨全球變暖，高溫將給越來越多的城市帶來挑戰(zhàn)。不過，Coors Light此次無意于宏大的全球議題，轉(zhuǎn)而將目光投向了更接近生活的社區(qū)，要用廣告來給居民帶來涼意。

具體方法嘛，就如片中所示，為黑色屋頂?shù)墓⑺⑸咸刂频陌咨苛希瓷潢?yáng)光，降低室內(nèi)溫度。操刀這一創(chuàng)意的DDB將這些刷在屋頂?shù)膹V告稱作“看不見但能感覺到的廣告”。

既然是廣告，雖然看不見，DDB在文案上也沒有偷懶。

此外，用來刷這些屋頂廣告語的胖胖的字體，是DDB特意為這輪推廣設(shè)計(jì)的。它們被上傳到campaign官網(wǎng)供大家下載使用。他們還準(zhǔn)備了5000加侖（約18927升）同款特制白色涂料，將贈(zèng)送給有需要的幸運(yùn)兒以粉刷他們的屋頂。

據(jù)悉，在這輪推廣中，Coors Light一共為96套公寓進(jìn)行了“降溫處理”，所占用的屋頂面積大約是3345平方米，約等于90個(gè)平均大小的戶外廣告牌。

雖說是“看不見”，但這樣的廣告，似乎比那些看得見的廣告來的更具針對(duì)性，至少，那96套公寓里的住戶下次在挑選啤酒的時(shí)候，會(huì)想起那個(gè)曾經(jīng)為自己粉刷屋頂?shù)腃oors Light。