在今天這個(gè)充斥著創(chuàng)意的營(yíng)銷市場(chǎng)，消費(fèi)者見(jiàn)慣了各種天馬行空的創(chuàng)造，“新鮮感閾值”越來(lái)越高。那么，要搞一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，怎樣才能入得了他們的法眼？

也許，只能上天下海了。

今年年初，踩著澳洲網(wǎng)球公開(kāi)賽開(kāi)賽直接，阿迪達(dá)斯聯(lián)合環(huán)保機(jī)構(gòu)Parley for the Oceans進(jìn)行了一場(chǎng)獨(dú)特的新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布內(nèi)容，是他們最新系列利用可再生材料制作的服裝，而“發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)則是一塊漂浮在大堡礁的網(wǎng)球場(chǎng)。

這個(gè)巨大的網(wǎng)球場(chǎng)是阿迪達(dá)斯和大堡礁海洋公園管理局合作，在該管理局的一艘駁船上組裝完成的，使用的全部是Parley for The Oceans提供的可回收塑料。阿迪達(dá)斯新系列服裝中使用的可回收塑料材質(zhì)也是這家公司提供的。

發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到著名的澳大利亞游泳運(yùn)動(dòng)員伊恩·索普、皮劃艇運(yùn)動(dòng)員杰茜卡·福克斯、橄欖球運(yùn)動(dòng)員內(nèi)森·克利里以及模特斯蒂芬妮·克萊爾·史密斯，在漂浮網(wǎng)球場(chǎng)上進(jìn)行了一場(chǎng)混雙網(wǎng)球賽，據(jù)悉，使用的網(wǎng)球都是從海里撈出來(lái)的“海洋垃圾”。

在澳網(wǎng)結(jié)束后，這個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)將被回收，材料用于附近一所學(xué)校修建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

大堡礁是世界最大最長(zhǎng)的珊瑚礁群，而海洋污染正在嚴(yán)重威脅珊瑚的生存環(huán)境。阿迪達(dá)斯表示，他們此舉旨在喚起大家對(duì)海洋污染的關(guān)注。阿迪達(dá)斯亞太區(qū)品牌高級(jí)總監(jiān)Shannon Morgan表示：“我們致力于幫助消除塑料垃圾，到2024年，我們將盡可能在產(chǎn)品中使用回收塑料?！?/p>

伴隨環(huán)保理念的日益流行，各大品牌都在嘗試于這一領(lǐng)域表態(tài)度、立目標(biāo)，以求樹(shù)立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、地球友好的品牌形象。下場(chǎng)的人多了，競(jìng)爭(zhēng)也就激烈了。有關(guān)環(huán)保的創(chuàng)意這些年層出不窮，而阿迪這個(gè)漂浮網(wǎng)球場(chǎng)，算得上足夠醒目又足夠浪漫的一個(gè)。