在今天這個充斥著創(chuàng)意的營銷市場，消費者見慣了各種天馬行空的創(chuàng)造，“新鮮感閾值”越來越高。那么，要搞一場新品發(fā)布會，怎樣才能入得了他們的法眼？

也許，只能上天下海了。

今年年初，踩著澳洲網球公開賽開賽直接，阿迪達斯聯合環(huán)保機構Parley for the Oceans進行了一場獨特的新品發(fā)布會。發(fā)布內容，是他們最新系列利用可再生材料制作的服裝，而“發(fā)布會”現場則是一塊漂浮在大堡礁的網球場。

這個巨大的網球場是阿迪達斯和大堡礁海洋公園管理局合作，在該管理局的一艘駁船上組裝完成的，使用的全部是Parley for The Oceans提供的可回收塑料。阿迪達斯新系列服裝中使用的可回收塑料材質也是這家公司提供的。

發(fā)布會邀請到著名的澳大利亞游泳運動員伊恩·索普、皮劃艇運動員杰茜卡·?？怂?、橄欖球運動員內森·克利里以及模特斯蒂芬妮·克萊爾·史密斯，在漂浮網球場上進行了一場混雙網球賽，據悉，使用的網球都是從海里撈出來的“海洋垃圾”。

在澳網結束后，這個網球場將被回收，材料用于附近一所學校修建運動場。

大堡礁是世界最大最長的珊瑚礁群，而海洋污染正在嚴重威脅珊瑚的生存環(huán)境。阿迪達斯表示，他們此舉旨在喚起大家對海洋污染的關注。阿迪達斯亞太區(qū)品牌高級總監(jiān)Shannon Morgan表示：“我們致力于幫助消除塑料垃圾，到2024年，我們將盡可能在產品中使用回收塑料。”

伴隨環(huán)保理念的日益流行，各大品牌都在嘗試于這一領域表態(tài)度、立目標，以求樹立一個可持續(xù)發(fā)展、地球友好的品牌形象。下場的人多了，競爭也就激烈了。有關環(huán)保的創(chuàng)意這些年層出不窮，而阿迪這個漂浮網球場，算得上足夠醒目又足夠浪漫的一個。