好廣告的誕生方式可以籠統(tǒng)地分為兩大類：一種是60分的概念+100分的執(zhí)行；一是100分的概念+60分執(zhí)行。為什么沒有100分的概念+100分的執(zhí)行？那不是好廣告，是完美的廣告，而按照經(jīng)驗(yàn)論的邏輯，并沒有這種完美存在于世間。

接下來要介紹的這則廣告屬于前者，核心概念不算新穎，甚至有點(diǎn)普通，但不妨礙它成為一條讓人賞心悅目的片子。

《Beer, au naturel》是精釀啤酒品牌Stella Artois的最新電視廣告。由于Stella Artois想突出自己品牌生產(chǎn)的大麥原漿格拉啤酒是未經(jīng)過濾的，更接近純天然和自然的口味，因此廣告公司Mother London借用naturel的詞義來了個(gè)巧妙的以人喻物，用赤裸的、沒有修飾的人的狀態(tài)對(duì)應(yīng)啤酒的純天然。

這條TVC的導(dǎo)演是攝影師兼電影導(dǎo)演Autumn de Wilde，TVC畫面保持了Wilde一貫的低明度高純度搭配的柔和色調(diào)，有奶油感但又不失明亮，讓人想起她自己執(zhí)導(dǎo)的《艾瑪》和韋斯·安德森的《布達(dá)佩斯大飯店》的鏡頭，是一種有韻味的、毫不輕浮的華麗感。

一以貫之的naturel概念要求所有在鏡頭中出現(xiàn)的演員都必須赤身裸體，你擔(dān)心看到什么不該看的嗎？完全不必。赤裸的侍者走下臺(tái)階，有側(cè)面的綠植幫忙；正要直面鏡頭，飛來的報(bào)紙把能擋的都擋住了；轉(zhuǎn)個(gè)彎再拍側(cè)面，有路邊的圍欄護(hù)體……，每一個(gè)危險(xiǎn)的鏡頭，都有合理、毫不突兀、甚至有些美麗的“巧合”來解圍，用一個(gè)桃子遮擋屁屁，如此健康又雙關(guān)的手法簡(jiǎn)直不能更妙了吧！

大量的赤裸鏡頭，借用道具和合理的動(dòng)線安排、剪輯，竟然達(dá)到一種「時(shí)刻游走在露點(diǎn)邊緣，但一（個(gè)重要的）點(diǎn)都沒露」的效果。在悠揚(yáng)、優(yōu)雅的背景音樂的烘托下，一種慵懶、自由、舒適的氣氛取代了預(yù)設(shè)的、和裸體相關(guān)的色情或者幽暗的聯(lián)想，一切都陽光且健康，有著適度的美。

超滿分的執(zhí)行效果成功補(bǔ)足了概念方面的平庸，讓這條廣告脫穎而出，赤裸卻不色情，直白但又耐看。

最重要的，說起凈化屏幕，看慣了馬賽克、彈幕、刪減這些拙劣手段，這一條簡(jiǎn)直就是大師級(jí)的水準(zhǔn)了吧！