想必大家都知道最近幾個(gè)汽車(chē)品牌的廣告抄襲盜用事件引發(fā)不少熱議，業(yè)內(nèi)外人士紛紛討論，汽車(chē)品牌為何在廣告上連連翻車(chē)？難道汽車(chē)品牌的廣告就沒(méi)有好創(chuàng)意了嗎？

當(dāng)然不是。

英國(guó)大眾汽車(chē)（Volkswagen）最近聯(lián)合英國(guó)第二大無(wú)線電視頻道ITV推出了一系列科幻驚悚廣告「Electrifying movies」，仿佛闖入了侏羅紀(jì)公園、漫威宇宙的片場(chǎng)，可正當(dāng)觀眾看得入迷、電影進(jìn)展到高潮時(shí)，卻現(xiàn)場(chǎng)卻斷電了，這是為什么呢？

這系列TVC看似是“偷”了大片的高概念，仿造了電影觀眾熟悉的角色和場(chǎng)景，但其實(shí)利用了一個(gè)頗有新意的切入點(diǎn)帶出了廣告的的主角，也就是大眾電動(dòng)汽車(chē)。

讓電影在最驚心動(dòng)魄的時(shí)刻停下來(lái)的不是在片場(chǎng)喊卡的導(dǎo)演，而是頻頻斷電的怪事——只因大眾車(chē)主要給車(chē)充電。

TVC中的每次停頓十分扣人心弦，反復(fù)幾次斷電、反轉(zhuǎn)后出現(xiàn)的大眾電動(dòng)汽車(chē)無(wú)疑是最大的贏家，世界大戰(zhàn)又如何，什么都不如給車(chē)充電，“你們別打啦，我先給車(chē)充會(huì)電?！?nbsp;

當(dāng)一群反派準(zhǔn)備開(kāi)始玩弄超級(jí)英雄時(shí)，手里的黑科技武器卻沒(méi)電了，主角光環(huán)拉滿了啊；

瘋狂博士正在試驗(yàn)他的變種人，就在馬上要成功的時(shí)候卻斷電了——我變異了但沒(méi)完全變異；

警察們正全神貫注地監(jiān)視著不遠(yuǎn)處某地的不法交易，卻因停電而功虧一簣，本來(lái)刺激、凜冽的氛圍瞬間歪了；

某偏遠(yuǎn)山區(qū)的實(shí)驗(yàn)基地囚禁著一只怪獸，不巧員工也是需要充電的大眾電動(dòng)車(chē)主，大家快逃！

從科幻電影中汲取靈感，利用消費(fèi)者所熟悉的大眾文化為自己的產(chǎn)品服務(wù)，反轉(zhuǎn)給觀眾帶來(lái)了意外之喜，而這份打破電影原有語(yǔ)境的幽默感又促使人們產(chǎn)生對(duì)電動(dòng)汽車(chē)的興許——這才是大眾所期待的電力的最佳用途。

無(wú)論是電力還是科幻電影中的超能力、天賦，能量的真正用途不是讓你用來(lái)打爛世界的，請(qǐng)用在正確的地方吧。