誰能想得到，這個(gè)六一，會(huì)輪到可達(dá)鴨提前引爆氣氛。

原以為只是肯德基聯(lián)名寶可夢(mèng)，一波常規(guī)的六一操作，結(jié)果眼看著它上了熱搜，二創(chuàng)刷遍抖音、小紅書， 甚至出沒在上海各大團(tuán)購群里……

這次和孩子搶玩具的主力軍還是成年人。二手平臺(tái)上，原本69元到109元的套餐，硬是被“買櫝還珠”，炒至上百、上千元不等。

能被年輕人這么喜歡，說可達(dá)鴨靠“丑”上位，并不過份。原本大大扁扁的嘴巴，頭上只有三根毛，一臉呆萌相，這次出場(chǎng)，不僅有左搖右擺的舞姿，還配上哼哼唧唧廣場(chǎng)舞音樂，誰看了不想說一聲，丑東西，真魔性，怎么買？

喜歡“丑東西”的人可從來不覺得這是句罵人的話，丑東西是他們的寶貝。淘寶就舉辦過兩屆丑東西頒獎(jiǎng)盛典，官方收到2000多張投票，最后難分難舍地激烈比拼下，最終提名70件商品。而在豆瓣，喜歡丑東西的人成立了組織，組織名就是“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”，兩萬多名成員，每日不知疲倦地分享愛物。

成立了3年的協(xié)會(huì)，丑東西早就多到分門別類了。除了淘寶丑東西，還包括手作藝術(shù)區(qū)，奇珍異獸區(qū)等，幾乎每個(gè)區(qū)，看完能讓人真心感嘆，丑不僅不分物種，也從來沒有想象邊界。

為了搞清楚年輕人為什么會(huì)喜歡丑東西？丑東西背后到底有沒有流量密碼？除了“丑”，它們能被年輕人迅速識(shí)別出的共同標(biāo)簽又是什么？我們決定和入選丑東西大賽的設(shè)計(jì)師聊聊。

他們分別是大力招財(cái)貓的創(chuàng)作者及藝術(shù)家徐振邦以及小有名氣的設(shè)計(jì)師蝴蝶公主，兩位都是90后,且相當(dāng)有個(gè)性。其中一位，當(dāng)我問起他知不知道可達(dá)鴨，他立刻隔著電話，跟我“炫耀”似地放起可達(dá)鴨魔音……

丑東西像網(wǎng)絡(luò)段子

可笑、真實(shí)、可分享，一個(gè)都不能少

作為寵物小精靈里的角色，可達(dá)鴨火起來除了本身有一定的粉絲基礎(chǔ)，離不開這次火遍社交平臺(tái)的二創(chuàng)視頻。抖音上，關(guān)于可達(dá)鴨話題播放量已超過10億，各種各樣的文案、角色被安在了可達(dá)鴨身上。

細(xì)觀二創(chuàng)視頻里可達(dá)鴨手持文案，都很粗暴，像是“放我出去，想出去玩”，”不想上班，拒絕加班“，這些都是時(shí)下大環(huán)境，帶有年輕人明顯情緒的梗。

憑借一只巨臂火的大力招財(cái)貓，走的同樣是網(wǎng)紅路子，但它的路徑更加清晰可循。藝術(shù)家徐振邦回憶起出圈經(jīng)歷，是因?yàn)橛腥藢⒋罅φ胸?cái)貓圖片發(fā)到每日笑料qq群里，接著一張幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，像素糊到快“包漿”的圖片，開始被大V轉(zhuǎn)發(fā)，靠著搞笑轉(zhuǎn)發(fā)語，“這個(gè)巨臂已經(jīng)不是招財(cái)了，是劫財(cái)”，“這個(gè)麒麟臂，揮一下，估計(jì)它老板都受不了”、轉(zhuǎn)發(fā)這只招財(cái)貓，所有橫財(cái)全都會(huì)被攔下來”等等，吸引來不少流量。

先是視覺獵奇，再是社交平臺(tái)二創(chuàng)，接著引發(fā)群體性轉(zhuǎn)發(fā)。笑料在短時(shí)間內(nèi)，被進(jìn)一步探討，像大力招財(cái)貓這樣話題性的“丑東西”才得以被推到大眾面前。

至于這樣的丑東西為什么能具有如此傳播力？吸引到這么多年輕人的認(rèn)同，徐振邦也提出自己的考慮。

早期他設(shè)計(jì)出這個(gè)作品，其實(shí)是來自于健身經(jīng)歷。鍛煉過程中，因?yàn)樾枰粩鄶[動(dòng)手臂，這個(gè)動(dòng)作也讓他聯(lián)想到招財(cái)貓，一天24小時(shí)，只要不斷電就持續(xù)搖臂招財(cái)，那這么多年，為什么它的手臂還是細(xì)細(xì)的呢？

除了這個(gè)聽上去很合理的推想，這位90后藝術(shù)家，還提到一個(gè)讓年輕人會(huì)有共鳴的聯(lián)想，那就是所有被擺在商超的招財(cái)貓底色都是一個(gè)打工人形象，不僅搞不到錢，招到的財(cái)還全給老板。 “第一個(gè)形象出現(xiàn)在我腦海里，是一只標(biāo)準(zhǔn)的招財(cái)貓，它一定要符合老板們的審美，金光閃閃，然后大紅大綠。另外有一只有超級(jí)大胳膊來招財(cái)。”

一只粗胳膊，一個(gè)大眾固定印象里，已經(jīng)有些許油膩的中年招財(cái)貓形象，兩者被放在一起，除了感官上的奇特另類，同樣也展現(xiàn)了另一面，那就是激起了部分像徐振邦這樣年輕人內(nèi)心再也不愿掩藏的想法——

“人人都希望在日子艱難的情況下，多點(diǎn)收入，哪怕橫財(cái)呢？ 因?yàn)槲以谏钲陂L(zhǎng)大，知道深圳實(shí)際上是一個(gè)喜歡搞錢，又務(wù)實(shí)的地方。尤其像我這種30歲左右社會(huì)上的打工人主力軍，我們的想法很直接，就是和老板談錢。老板不要跟我談別的，不要給我畫餅，直接給錢就好了。”

正是徐振邦這樣直接的想法，才讓大力招財(cái)貓象征招財(cái)?shù)摹熬薇邸备纱嘧兊每鋸堊冃纹饋?，最后引起大眾共感，讓大家愿意借此調(diào)侃賺錢話題。

一位業(yè)內(nèi)資深的運(yùn)營(yíng)，向我表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)，“大部分年輕人看待丑東西，其實(shí)跟看段子是一樣的”。段子的屬性就是可笑、直白，門檻低，幾乎老少咸宜，并且還有一定的參與感。一個(gè)段子誕生了，我們完全可以拿著這個(gè)段子去調(diào)笑自己或他人。

和單純的“丑”相比，“丑東西”并不在于外表取勝，它背后包含的各種難以言說的感受，才是“丑東西”在萬千商品里，被迅速識(shí)別出來的語言。

而這恰恰符合傳播上的規(guī)律。在《刷屏：視頻時(shí)代的瘋傳法則》一書中，作者凱文就提到，“驚奇感”一直是YouTube大量病毒視頻能被傳播的原因，每一個(gè)大眾不熟知的、沒見過的核心元素，都會(huì)讓我們產(chǎn)生好奇和興趣。這甚至關(guān)聯(lián)到我們大腦，在被不同尋常的事物刺激時(shí)，會(huì)激活大腦中的“新奇中心”，并誘導(dǎo)多巴胺分泌。

所以無論是可達(dá)鴨還是大力招財(cái)貓這樣的“丑東西”，其實(shí)都能夠讓年輕人感到真實(shí)的有趣。在轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，二創(chuàng)的過程中，年輕人還借此表達(dá)了一定的個(gè)性，這份參與感行也大大鞏固了他們對(duì)“丑東西”的興趣?？梢哉f，“丑東西”不只是好笑，還吸納了自身以及周圍環(huán)境的情緒。

問“丑東西”為什么丑？

不如先問它們?yōu)槭裁匆欢ㄒ每?/h2>

像可達(dá)鴨這樣受年輕人喜歡的東西真的是因?yàn)椤俺蟆泵?？“丑”背后還有更多探討的可能。GameSpy網(wǎng)站直接用一個(gè)詞歸納了可達(dá)鴨的流行原因，“愚蠢至極”(down right silly)。大眾口中還有很多形容可達(dá)鴨的詞，比如傻、怪、呆，聽不出來是嫌棄是還是愛。但毫無意外，能蓋過又萌能力又超前的皮卡丘風(fēng)頭的，可達(dá)鴨肯定是“丑”的特別。

曾因?yàn)樽髌?，兩度占領(lǐng)“丑東西”排行榜的蝴蝶公主，很有資格來回答丑東西的“丑”為什么非常擅于吸引年輕人。

蝴蝶公主的作品風(fēng)格大多將中國(guó)有年代感的元素與新潮設(shè)計(jì)款式融合。比如她就設(shè)計(jì)出過一款名為芭特福萊的娃娃，穿中國(guó)旗袍，畫夸張綠色眼影，視覺反差感極強(qiáng)。此外還有店里的一舉成名的老虎上山連褲襪和珠流蘇魚尾裙，這些服飾元素都很容易讓人聯(lián)想上個(gè)年代的老物件，但偏偏要和“時(shí)髦”的現(xiàn)代款式混搭，因此她的作品也常被人吐槽成“土”、“丑”、“辣眼睛”。

相比較“丑”，蝴蝶公主本人做設(shè)計(jì)時(shí)，第一想要的是效果是炸裂。她用4個(gè)詞來概括自己的設(shè)計(jì)，幽默、諷刺、廉價(jià)、華麗。另外她也從來不想作品變小眾，相反，她更想成為主流，“我最不喜歡被人說的詞是復(fù)古，我想當(dāng)流行的人，但不是迎合，是想成為被人追逐的那類”。

當(dāng)我問起為什么要做這樣震撼的作品，蝴蝶公主直接回答，因?yàn)樽詰?，虛榮心，“但凡表達(dá)，其實(shí)就跟這些詞有關(guān)系，說出來不丟人?！?/strong>

面對(duì)自己的作品入選“丑東西”大賽，被評(píng)為“丑”，她認(rèn)為是當(dāng)代一些詞性被混在一起，并對(duì)一些大眾腦海里標(biāo)準(zhǔn)意義上的審美提出思考，丑跟土往往是被放到一起的，那什么是洋呢？

“土本來不應(yīng)該是一個(gè)貶義詞，因?yàn)槭潜就粒诘氐囊馑?，與之對(duì)立的是洋，大眾概念里我們會(huì)說一個(gè)人很洋氣，這就是在夸，但背后是因?yàn)槲鞣绞澜缡潜容^先進(jìn)的一方，但如果說土，原因就是本土比較落后。土在這個(gè)語境里就變成了一個(gè)貶義詞。所以土跟丑現(xiàn)在幾乎是可以畫約等號(hào)。”

蝴蝶公主的反思，其實(shí)是推翻了大眾對(duì)審美的慣性思考——每個(gè)人原本都應(yīng)該有自己的審美，但網(wǎng)絡(luò)讓世界變得四通八達(dá)，年輕人也在輸入越來越相似的信息，環(huán)境讓審美變得越來越趨同。

徐振邦也表達(dá)了相同看法，“一些比較小眾的玩具或品牌，它們絕對(duì)不會(huì)讓人覺得，這個(gè)東西好看或萌。但是，它一定是有有趣的部分，會(huì)跳脫出統(tǒng)一的審美范式，也可能會(huì)偏低俗，但他們從來沒有跟隨大眾流行。這些有趣的部分，可以打開年輕人的視角，會(huì)吸引他們看到主流以外，審美還有更多可能?！?/p>

審美獨(dú)特對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師或年輕人究竟有多重要？蝴蝶公主誠實(shí)地提到，當(dāng)別人罵她作品丑，土，她都不會(huì)在意，反而提到復(fù)制，元素拼貼，會(huì)更戳中她。那代表著她的作品不再獨(dú)特了。事實(shí)上，她也認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意越來越難，和芭特福萊合影時(shí)，因?yàn)榕牟坏綕M意的照片，她會(huì)哭起來：“我覺得都是重復(fù)再重復(fù)了，旗袍是兩年前做的，兩年之后出了娃娃，然后我們要穿上同樣衣服拍照片，我覺得這和我兩年前拍旗袍相比，沒有任何進(jìn)步”。

盡管要不斷面對(duì)自己的瓶頸，但蝴蝶公主也表達(dá)了不愿意背叛自己的初心，在她看來，設(shè)計(jì)除了新意，核心是個(gè)人原本想要堅(jiān)守的東西不能變。而那些別人瞧不上，覺得土的、丑的、不高級(jí)的，都是她想要保護(hù)的。或者用她的話來說，那些東西也不需要她保護(hù)，“它們的生命力一直都很蓬勃、頑強(qiáng)”。

在令人沮喪和審美相似的商業(yè)世界

仍想堅(jiān)持不同的年輕人們

盡管可達(dá)鴨火的很突然，我們也不知道它什么時(shí)候會(huì)再一次被年輕人漸漸遺忘，但可以肯定的是，只要年輕人還愿意表達(dá)自我，愿意顯露不同，那“丑東西”們?cè)谏虡I(yè)世界就永不停息。

我們采訪的兩位年輕設(shè)計(jì)師，面對(duì)自己作品入選“丑東西”大賽，都沒有表現(xiàn)出反感，更多的是認(rèn)為自己的作品被看見了。收獲到了真實(shí)的流量和金錢，證明了作品至少不是Nobody，它們是值得被探討。

然而當(dāng)一件“丑東西”變得的越來越大眾化，笑料在網(wǎng)絡(luò)世界里被反復(fù)碾磨，也終究歸于平淡，甚至重新回到流行和大眾審美里。

目前巨臂招財(cái)貓已經(jīng)過了被大眾討論的階段，回到更多落地，和商業(yè)品牌聯(lián)名的階段。面對(duì)層出不窮的品牌結(jié)合建議，也讓徐振邦相當(dāng)頭痛，甚至開玩笑，覺得自己現(xiàn)在是在為巨臂招財(cái)貓打工。

店里曾銷量一度不錯(cuò)的蝴蝶公主，如今也在面臨生意不佳的情況。除了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境問題，她在新一批衣服的設(shè)計(jì)中，風(fēng)格過份暴露、顛覆，也和大眾需要回歸日常的穿衣風(fēng)格相背離。

而在淘寶上所謂的“丑東西”創(chuàng)意更是遙遙不見，仍處于大面積復(fù)制粘貼中。兩屆丑東西頒獎(jiǎng)盛典總共提名了70件商品，大部分都可以在淘寶小店或1688淘到，一件比一件便宜。

這些消費(fèi)者消費(fèi)的是真正的創(chuàng)意么？倒不見得，徐振邦就透露自己的大力招財(cái)貓被大量山寨，原本精心設(shè)計(jì)的手臂鍍金工藝，在工廠流水線上被輕易復(fù)制出來，被賣到幾百上千不等。

像綠魚頭頭套這樣低成本復(fù)制的“丑東西”則更是漫天都是，淘寶的價(jià)格最低只要9.9，銷售量超過3000件。被質(zhì)量拖垮的丑東西，等真正拿到手后恐怕只會(huì)覺得更“丑”。肉眼可見它的命運(yùn)，是在嘲笑完，拍完照片，曬完朋友圈，被丟棄在角落落灰。

至于怎么看待其他年輕人對(duì)待“丑東西”一波又一波的追捧，蝴蝶公主認(rèn)為這是大家生活太枯燥，乏味了，需要一些消遣。

“很多人買了這些東西會(huì)炫耀發(fā)社交平臺(tái)，然后說一些諷刺的話。比方很多人買了我的老虎上山連褲襪，配文說送給閨蜜了，已經(jīng)絕交了，這樣一些搞笑的話。展示俏皮話的幽默過程中，其實(shí)也是在展示和自己和別人不同。當(dāng)然也有人可能是真心喜歡，但更多還在凸顯個(gè)性”。

當(dāng)我提起這怎么看待這些炫耀的年輕人們，蝴蝶公主淡淡地來了一句，“是挺幼稚的，但是也沒什么問題?！?/strong>

保護(hù)另類，允許“丑東西”存在，借著各種丑東西順便表達(dá)自己，恐怕是成年人面對(duì)這個(gè)每天都在更迭的商業(yè)世界，能做的為數(shù)不多的抵抗了。