已舉辦13年的Dieline Awards包裝設(shè)計獎是目前世界上最大規(guī)模的包裝設(shè)計比賽之一，近日，他們公布了2022屆大賽的獲獎作品。

獎項從創(chuàng)意、市場化、創(chuàng)新、執(zhí)行力和品牌五個維度進(jìn)行評選，經(jīng)過兩輪篩選，今年參選的1700余件作品中，共141件獲獎。環(huán)保與可持續(xù)依舊是今年Dieline Awards關(guān)注的重點，包括全場大獎在內(nèi)的幾個大獎項均與之相關(guān)，另外，可愛、美麗而富有巧思的設(shè)計還是很受歡迎。

這里，我們從眾多獲獎作品中挑選部分具代表性的、有意思的，與你分享。

全場大獎：Bite

環(huán)保依舊是今年Dieline Awards重點關(guān)注的內(nèi)容，榮獲全場大獎的Bite除臭劑產(chǎn)品亦正是靠著這一點收獲評審團(tuán)青睞。

“腋窩會產(chǎn)生大量的包裝垃圾”，評審團(tuán)如此寫到，但Bite這款鏡面鋁外殼包裝的全新除臭劑解決了這個問題。這可能是你購買的最后一個除臭劑包裝，因為之后你就只用囤除臭劑替換裝。

Bite在包裝上印了小小一行字“Because it's the Earth（因為這是地球）”，這也是品牌賦予自己的使命，要生產(chǎn)制造更加環(huán)境友好的個護(hù)產(chǎn)品。當(dāng)然咯，從商業(yè)角度來看，這樣的包裝設(shè)計也能一定程度刺激消費者持續(xù)購入你家的產(chǎn)品，畢竟，也不是所有除臭劑都能塞進(jìn)這支小巧的金屬包裝管。

編輯之選：Plus

“編輯之選”是一個跳脫出評審團(tuán)“職權(quán)范圍”的獎項，由Dieline的編輯們從眾多參賽作品中選出他們最喜歡的一個。

今年，這一獎項頒發(fā)給洗浴產(chǎn)品Plus，同樣是一款主打環(huán)保包裝的產(chǎn)品。

這個產(chǎn)品向傳統(tǒng)沐浴露發(fā)出挑戰(zhàn)，他們提出，沐浴露里90%的成分是水，但你實際需要的是那10%的肥皂清潔成分，與此同時，沐浴露還會產(chǎn)生大量塑料包裝，而Plus要同時解決這兩個問題。

去除沐浴露里的水，將清潔成分制成薄薄一片裝入可直接被水溶解的包裝中，如此一來，你的洗浴過程變成“取出沐浴片搓泡泡，包裝袋可隨手丟在地上待洗澡水將其溶解”，有趣、輕簡，又環(huán)保。

年度品牌重塑：Two Drifters Carbon Negative Rum

設(shè)計工作室Here Design為朗姆酒品牌Two Drifters進(jìn)行的品牌更新設(shè)計獲得了年度品牌重塑獎。

“Two Drifters”的概念來源于奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》中唱的那首經(jīng)典歌曲《Moon River》，“Two drifters, off to see the world”。在全新視覺中，設(shè)計師將夕陽下兩頂遠(yuǎn)航的帆船放到了顯眼的位置，以傳達(dá)品牌這一浪漫意境，品牌名也被放大到更顯眼的位置。

與此同時，作為一款強(qiáng)調(diào)減碳環(huán)保的朗姆酒，品牌自創(chuàng)始以來減少了16.724噸碳排放這一信息也被寫入標(biāo)簽，上面的數(shù)字會隨著這個成績的不斷刷新而更新。此外，酒瓶及標(biāo)簽也適用了環(huán)保材料。

最佳食品設(shè)計：Sitko Pizza

這不是傳統(tǒng)概念里披薩盒該有的樣子。

來自赫爾辛基的設(shè)計工作室Werklig，為這家芬蘭披薩店設(shè)計了這款看上去像是某個搖滾樂隊新唱片封面的黑白包裝。

一個面團(tuán)球是Sitko Pizza這一包裝設(shè)計的核心和靈魂，柔和的外形給黑白設(shè)計增添了親和力，不斷變化的、似有生命的“面團(tuán)”讓整個包裝顯得有趣而生動。

永遠(yuǎn)不要低估黑白包裝設(shè)計，有時候，簡單會讓你走得更遠(yuǎn)。

食品類

面包、谷物及意面類 一等獎：松花江大米

33 And Branding為松花江大米設(shè)計的一款春節(jié)禮品包裝獲得了“食品-面包谷物及意面類”的一等獎。

為呼應(yīng)春節(jié)節(jié)日氛圍，突出中國傳統(tǒng)文化元素以及吉祥安康的美好寓意，33 And Branding提取了“魚”這個概念，打造了這一巧妙的設(shè)計。一方面，“魚”有“年年有余”的吉祥寓意，另一方面，和大米結(jié)合，又能讓人立馬想到“魚米之鄉(xiāng)”的豐饒景象。

此外，包裝采用了獨特細(xì)紋的珠光紙，為更好地突出光滑度與質(zhì)感，并利用激光切割工藝結(jié)合人工，使魚鱗微微翻起，讓整個包裝更加立體美觀。

香料、油及調(diào)味品 一等獎：Yiayia And Friends

在“食品-香料、油及調(diào)味品”分類中，評審團(tuán)將第一名頒發(fā)給Yiayia And Friends的橄欖油及醋瓶設(shè)計。

Yiayia And Friends是一個涉及食物、設(shè)計和教育的多維度項目。他們以一對大眼睛為項目“l(fā)ogo”，它被直接“貼”在橄欖油瓶子上，而作為區(qū)分，使用圖畫標(biāo)簽的醋瓶中，人物、動物的眼睛都是logo同款。整體設(shè)計俏皮歡樂，又帶有一種原始質(zhì)樸的感覺，通過視覺，很好地講述了該項目試圖聯(lián)系起人類與自然、農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)和創(chuàng)造的內(nèi)核故事。

飲品類

軟飲及果汁類 二等獎：Kadoya Citrus Juice

柑橘汁本身的顏色已足具吸引力，因此包裝設(shè)計上稍加點綴搭配便能達(dá)到讓人眼前一亮的效果。設(shè)計師Minako Endo為日本和歌山市特產(chǎn)Kadoya Citrus Juice柑橘汁設(shè)計的包裝就凸顯了這一點：簡單的橙子圖案搭配鮮綠的葉子，柑橘汁打低，整體視覺簡單卻搶眼。

古早玻璃瓶外套上紅色細(xì)網(wǎng)格袋，產(chǎn)品原料簡單的賣點通過包裝便已傳遞出來，不用嘗便已先用眼睛感受了一把樸素的“原汁原味”感。

啤酒、蘋果酒及麥芽酒 一等獎：Berg

從冰山汲取靈感，含酒精的蘇打水品牌Berg有了這款充滿活力與深意的包裝。

像冰山一樣，Berg可不止你看到的那么多，僅有氣泡水、酒精和少許水果甜味劑，卻由復(fù)雜工藝制作而成的，碳水化合物和卡路里含量極低，這是一種獨特的、無負(fù)擔(dān)飲料。

它就和冰山一樣，表面之下，有更多東西等待你發(fā)現(xiàn)。

葡萄酒及香檳 二等獎：Biodynamic Wines

如果說Berg自喻為冰山，表象之下有更多豐富內(nèi)涵等你發(fā)現(xiàn)，那Biodynamic Wines的美妙之處則需要你拿著放大鏡細(xì)細(xì)觀看。

是的，拿著個真·放大鏡看。

這款生物動力葡萄酒的標(biāo)簽繪制的是土壤橫截面，那些白色的紋理線條，實際上是微小的生物名，由提出慢食運動的意大利人Carlo Petrini書寫。

設(shè)計師提出，這些字被縮小至肉眼難以辨識的程度，但與此同時，他們將酒的外包裝蓋設(shè)計成一款特殊的放大鏡，你可以透過它看清酒瓶標(biāo)簽上的字，以這樣的方式，邀請消費者去發(fā)現(xiàn)生物動力農(nóng)業(yè)隱藏的價值。

健康、美妝及個人護(hù)理類

服裝及時尚類 一等獎：Aclima 

Aclima是一個已有幾十年歷史的紡織品牌，問題是他們的包裝系統(tǒng)也是如此。

為了升級包裝，使其更加人性化，該品牌與Neue Design Studio合作，打造了一種更顯眼和簡約的現(xiàn)代包裝。

通過羊毛分層系統(tǒng)（Wool layering system）結(jié)合鮮亮的顏色，Neue Design Studio為Aclima的產(chǎn)品重新設(shè)計了一整套簡單、友好的產(chǎn)品包裝。所有產(chǎn)品在這個新包裝系統(tǒng)下被重新分類規(guī)整，減少了不同產(chǎn)品間包裝的變化，讓它們看上去更加簡潔且易識別。

居家、購物及其他市場類

家居保養(yǎng)及家居改善類 二等獎：Everdaily

Everdaily是一個主打“l(fā)ess is more”概念的清潔劑品牌。他們認(rèn)為，各種各樣的清潔劑不僅帶來了大量的污染（洗滌劑本身以及塑料垃圾），也擠占著你的居住空間，而他們，只售賣一種通用清潔劑（分有香和無香兩種），及三種不同的瓶子。

將清潔劑濃縮液和不同比例的水混合，就可以清洗不同的產(chǎn)品。

1:5適合清理浴室?guī)?:20清洗玻璃制品，1:10比較萬能，幾乎什么都能洗。Marx Design操刀品牌的包裝設(shè)計，沿用他們簡單的價值主張，包裝也沒有太多的裝飾性內(nèi)容，具功能性的數(shù)字被放在最顯眼的位置，剩下便是一些簡單的說明性文字，一切都那么一目了然。

嗯，這個作品，與其說Marx Design的設(shè)計令人耳目一新，不如說是Everdaily的概念更吸引人。

電子商務(wù)包裝類 一等獎：Youthforia

Youthforia是一家美國美妝個護(hù)品牌，主要面向Z世代，強(qiáng)調(diào)美妝的趣味性。如何既要符合Z世代喜好，又準(zhǔn)確傳遞品牌核心理念？設(shè)計工作室Universal Favorite從90年代的互聯(lián)網(wǎng)汲取靈感，打造出一套用色大膽、充滿活力的包裝。

同時，他們搭配有一個磁片底座，你可以隨意將自己的Youthforia產(chǎn)品像堆樂高一樣自由擺放。這種帶有玩樂性質(zhì)的設(shè)計，很好的將品牌注重美妝樂趣的概念傳遞出來，同時，也給崇尚個性表達(dá)的Z世代提供了一個“創(chuàng)作”的出口，一舉兩得。

電子商務(wù)包裝類 二等獎：Mosh

BriefMosh是澳大利亞領(lǐng)先的在線男性健康診所之一。而隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，他們需要一個新的包裝系統(tǒng)來將個護(hù)產(chǎn)品和過往印象作區(qū)分，強(qiáng)調(diào)他們不再僅僅是一個健康品牌。

他們采取了一個有趣且具溝通性的策略。由于品牌logo的使用受商標(biāo)權(quán)的限制，不能出現(xiàn)在產(chǎn)品上，因此，他們押寶在文案上，用詼諧有趣的表達(dá)代替logo，傳遞品牌樂觀向上、澳洲本土的特性，也剛好能夠和傳統(tǒng)線業(yè)務(wù)相區(qū)分。

比如上圖的洗發(fā)套裝，左邊是洗發(fā)水，瓶身上寫著：更好的洗發(fā)水，Mosh出品。使用這支洗發(fā)水，收獲更好的頭發(fā)。（我們的律師：“你能這樣說嗎？”我們答：“如果不能給你更好的頭發(fā)，我們?yōu)樯兑鱿窗l(fā)水？”律師，男人。）

右邊的護(hù)發(fā)素瓶身上則寫道：具調(diào)節(jié)功能的護(hù)發(fā)素，Mosh出品。這款護(hù)發(fā)素給你的頭發(fā)來幾片橙子。它能給你的頭發(fā)來場中場休息打氣。你的頭發(fā)會變得更加自信。你的頭發(fā)…會贏。

再來看看這瓶助眠維他命，上面寫道：助眠維他命，Mosh出品。服用這款營養(yǎng)片就好像擁有清新的床單、一個好的枕頭，屋頂上的雨聲，以及讓你意識到這是公共假期的第二天的破曉曙光。

說實話，為了看他們能給不同產(chǎn)品吹出怎樣的彩虹屁，即使不是男人，我也想買下全套產(chǎn)品來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。