Timberland的廣告文案一直在用心詮釋時(shí)間和質(zhì)感的關(guān)系，“在時(shí)光里，我變舊，變皺，用傷痕，覆蓋傷痕，每天，當(dāng)太陽(yáng)升起，我，又是全新的，我走的時(shí)候，叫Timberland，回來時(shí)，才叫踢不爛”。品牌如何通過一個(gè)故事去訴說產(chǎn)品的質(zhì)感呢？高階的表達(dá)之一是借用一個(gè)人所遭遇的風(fēng)雨，那些過往經(jīng)歷才能證明，只要沒被時(shí)間打敗，我們都會(huì)活得更有質(zhì)感，或者說更性感。

牛仔品牌G-Star最新的“性感”廣告：“穿上你的牛仔，一直到最后”，同樣有異曲同工之妙。

影片里，一個(gè)年輕人隨著空間和時(shí)間的轉(zhuǎn)移和流逝，緩緩移動(dòng)，穿過春天的櫻樹，走過風(fēng)沙、暗影、雨雪，直到眼角細(xì)紋，頭頂白發(fā)逐漸浮現(xiàn)，身上牛仔褲也隨即變舊，變粗糲……

畫外音男聲傳來 “他們說生活就像一條非常好的牛仔褲，”接著是一陣自嘲，“他們實(shí)際上并沒有這么說?！?nbsp;聲音沙啞而堅(jiān)韌，“疤痕和磨損如何成為紀(jì)念品”或“皺紋和線條在順境和逆境中形成?！?/p>

他們可能會(huì)像談?wù)撆Ｗ醒澮粯诱務(wù)撐覀?，這就是重點(diǎn)。好的牛仔褲會(huì)隨著時(shí)間的推移變得更好。我們也是。

年輕人也逐漸成為一個(gè)飽經(jīng)風(fēng)霜的老人。你知道他變老了，身上的牛仔褲褪色，磨損了，但你也知道他變得更篤定和無懼了。所有的一切都顯得如此有質(zhì)感。

究竟該如何讓一條牛仔陪你一輩子？G-Star并沒有光打情懷牌，而是做出了具體的行動(dòng)，這也是為什么這支廣告片要提出“穿上你的牛仔，一直到最后”的策略。

G-Star即將邁出環(huán)保一大步，推出修復(fù)、再利用和回收等產(chǎn)品功能來延長(zhǎng)牛仔褲的使用壽命，同時(shí)還將對(duì)大眾提升生產(chǎn)的透明度。在G-Star的網(wǎng)店里，商品服飾將清晰地按照影響環(huán)境的成份和纖維來進(jìn)行排名。原始牛仔布系列附帶終身保修功能，讓你充分享受到“一條牛仔褲陪你到老”的體驗(yàn)。

浪費(fèi)問題一直在時(shí)尚界被詬病，尤其是對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重的牛仔褲。生牛仔布作為G-Star的品牌核心，想要一直能夠虜獲消費(fèi)者的心，持續(xù)發(fā)展下去，肯定少不了實(shí)行綠色循環(huán)計(jì)劃。不同生硬、有距離感的環(huán)保概念，這波廣告，不僅巧妙地將人的一生和牛仔褲的一生融合在一起，讓人充滿記憶點(diǎn)，另外還將一個(gè)人歷經(jīng)歲月的沉淀顯示出意義感，真的很難不心動(dòng)啊。就像品牌一語(yǔ)雙關(guān)傳達(dá)的概念那樣，既然歲月不止于增長(zhǎng)年紀(jì)了，那時(shí)尚也不應(yīng)該只存在一個(gè)季節(jié)里。