不得不承認，今天的消費市場，永遠不缺“新意”。新品類、新需求、新方法、新表達……感覺稍不留神，可能就錯過了一個風口。這讓身處其間的人，免不了生出一份焦慮：面對一股股新潮流，我該如何應對？當新概念不斷涌現，我的品牌要如何跟上，又如何在這個五光十色的舞臺上占有一席之地？

面對瞬息萬變的商業(yè)世界，當然不存在能夠長久制勝的“一招鮮”，但深入那些成功的經驗和實踐，去看支撐它們理論和思考，一定能幫助你打開思路，啟發(fā)靈感，看到新消費市場中的更多機遇和潛力。

因此，TOPYS邀請了不同學科、行業(yè)的優(yōu)秀設計師和創(chuàng)作者從方法論、技巧、實踐經驗等維度切入，與大家分享如何精準有效進行品牌個性塑造、溝通目標客戶、打造品牌的文化氣質等等。與你一起，通過聆聽這些先鋒創(chuàng)意人的分享，厘清每個品牌實踐背后的邏輯，找尋成功的共性。

為方便大家按需索取，我們將這些內容分主題制成了專題包，希望能為你點亮創(chuàng)意的火花。

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如何彰顯品牌個性

“品牌就是代表某個品類的名字，當消費者有相應需求時，立即想到該這個名字，才算真正建立了品牌?！边@是著名的營銷戰(zhàn)略家杰克·特勞特對“品牌”的定義。在商業(yè)世界，每個人無疑都想成為“品牌”，因為人們對品牌的需求，不僅在物質層面，更多是精神層面的共振和認可，它能夠帶來更長效的價值。

但當你身處一個人人都在造品牌的世界時，怎樣才能脫穎而出？

Tim Sedo，擅長挖掘品牌新世代可能，為品牌打造潮流標簽，他曾帶領The North Face從戶外走向街頭；佐藤卓，從三宅一生到明治牛奶，他的設計從不拘泥于形式與方法，總能讓人看到熟悉事物的新鮮一面；Ben Wright，為Airbnb、歐冠等響當當的品牌重新形象，以適應更新更復雜的消費市場。

從他們的經驗里，你也許能夠找到打造獨特品牌的秘籍。

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品牌力衍變：如何向用戶講故事？

 如果你是品牌營銷人員，一定不難發(fā)現，最偉大的企業(yè)往往是那些最會講故事的企業(yè)。事實上，一項研究也發(fā)現，92% 的消費者更喜歡感覺像是在講述故事的品牌廣告，而真正喜歡品牌敘事的消費者中有 55% 更有可能購買他們的產品。

 其實回歸營銷本身，傳播載體的形式雖然幾經變革，對故事的需求卻一如既往，最終大浪淘沙留下的都是真正能做出優(yōu)質內容的。面對反復無常的世界，你可能有無法突圍的焦慮，也可能空有一腔熱血但是抓不住內容創(chuàng)業(yè)的要領。

那么如何從真實中挖掘故事？又或者如何借助視頻這一載體實現內容創(chuàng)業(yè)呢？當我們有幸建立起一個初創(chuàng)團隊后，又如何持續(xù)挖掘并建立品牌的價值呢？

 不管你是自媒體人士、創(chuàng)業(yè)新手又或是營銷人員，我想都能從這三位行業(yè)佼佼者的課程中有所得益。在這堂課中，優(yōu)秀的前行者將會與大家分享他們打造品牌故事的技巧，以及創(chuàng)作者應如何提升內容創(chuàng)作的價值與影響力。

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用文字激發(fā)商業(yè)靈感

從“just do it”到“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，經典文案往往能給品牌帶來更大的影響力，在消費者心中留下另一種根深蒂固的品牌印象。雖說我們身處一個多感官營銷的時代，但好文案的力量依舊不容小覷。當畫面消失、體驗完成，最后能留在消費者心里的，可能就是一句四兩撥千斤的slogan。

好文案的誕生，有靈光乍現的運氣成分，但更需要精細的打磨、足夠的經驗以及嫻熟的技巧。換言之，招式也是有的。

如何寫出與品牌高匹配的slogan？怎么靠一句話吸引新用戶？如何借文案的力量，放大多媒體營銷的聲量和影響力？我們將目光聚焦在場景化文案的定制策略上，邀請三位頗具經驗的講師，分享他們如何制定文案策略，利用文字的力量，快速觸達消費者心智，將品牌推出去。

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