以前每次逛宜家的時(shí)候，看到各式各樣的樣板間都會(huì)想，這要是能全搬回家該多好。敢想敢做的宜家，還真的讓人圓夢(mèng)了。

在加拿大多倫多，為了宣傳兩家新店，宜家干脆將展示的樣板櫥窗搬進(jìn)附近幾套私人住宅里。路人透過(guò)窗口，能直接看到產(chǎn)品展示。此外，窗外墻上還有吸人眼球的廣告牌，標(biāo)語(yǔ)“為市中心生活而生”。任誰(shuí)看了不想探著腦袋，往房間里面瞅一眼，

只是不知道住在櫥窗里的人，一邊工作喝茶，一邊被路人圍觀，是種什么感受呢？

據(jù)宜家加拿大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，這是宜家第一次用真實(shí)的生活空間取代傳統(tǒng)的樣板間，讓真實(shí)的人直接使用宜家裝飾產(chǎn)品。而借著這次廣告，宜家也希望通過(guò)更生動(dòng)的展示，讓人們感受到宜家產(chǎn)品浸入日常生活的氛圍。

雖然創(chuàng)意很好，公寓住戶(hù)們也能充分享受宜家產(chǎn)品帶來(lái)的便捷，但官方說(shuō)了，像咖啡桌、花瓶和筆記本電腦站都是展示物品，萬(wàn)一哪天櫥窗撤了，房主不能保留家具，感覺(jué)也是場(chǎng)限時(shí)“享受”呀。

除了宜家，英國(guó)家具品牌Wickes在前段時(shí)間也發(fā)起了一項(xiàng)“炫耀我家”活動(dòng)，只不過(guò)Wickes創(chuàng)意里的房子主人，明顯更熱情。

透過(guò)一扇名為“Open Up”的窗子，鏡頭掃到不同形形色色，不同種族，不同階級(jí)的家庭，每家主人神色都有一股驕傲勁兒。那副有意無(wú)意拉，裝模作樣地開(kāi)窗簾的樣子，似乎要把“快來(lái)看看，我家有多好看啊”寫(xiě)在臉上了。 

翹首以待的。

還有掐表等待的。

當(dāng)然，連扔個(gè)垃圾都不忘給自己的“家”加個(gè)戲 。

短片也有一個(gè)小洞察，那就是制作方VCCP發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谥匦聦?duì)家進(jìn)行裝修后，其實(shí)都希望展示自己的家。這背后還是人類(lèi)虛榮心在作怪啊，只不過(guò)這股想秀的小心機(jī)，一點(diǎn)也不讓人討厭。確實(shí)，誰(shuí)不想把自己漂亮的家展示出來(lái)呢？

就像制作方說(shuō)得那樣，每個(gè)人都應(yīng)該為他們稱(chēng)之為“家”的地方感到自豪。而品牌從簡(jiǎn)單的油漆到新廚房，都能幫助大家有機(jī)會(huì)改變居所。讓家居產(chǎn)品從冷冰冰廣告牌和樣板間里走出來(lái)，變得真實(shí)有溫度，不也更契合“家”這個(gè)關(guān)鍵詞么？宜家和Wickes這波創(chuàng)意，優(yōu)秀。