不得不承認(rèn)，今天的消費(fèi)市場，永遠(yuǎn)不缺“新意”。新品類、新需求、新方法、新表達(dá)……感覺稍不留神，可能就錯(cuò)過了一個(gè)風(fēng)口。這讓身處其間的人，免不了生出一份焦慮：面對(duì)一股股新潮流，我該如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)新概念不斷涌現(xiàn)，我的品牌要如何跟上，又如何在這個(gè)五光十色的舞臺(tái)上占有一席之地？

面對(duì)瞬息萬變的商業(yè)世界，當(dāng)然不存在能夠長久制勝的“一招鮮”，但深入那些成功的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，去看支撐它們理論和思考，一定能幫助你打開思路，啟發(fā)靈感，看到新消費(fèi)市場中的更多機(jī)遇和潛力。

因此，TOPYS邀請(qǐng)了不同學(xué)科、行業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者從方法論、技巧、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等維度切入，與大家分享如何精準(zhǔn)有效進(jìn)行品牌個(gè)性塑造、溝通目標(biāo)客戶、打造品牌的文化氣質(zhì)等等。與你一起，通過聆聽這些先鋒創(chuàng)意人的分享，厘清每個(gè)品牌實(shí)踐背后的邏輯，找尋成功的共性。

為方便大家按需索取，我們將這些內(nèi)容分主題制成了專題包，希望能為你點(diǎn)亮創(chuàng)意的火花。

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如何彰顯品牌個(gè)性

“品牌就是代表某個(gè)品類的名字，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)，立即想到該這個(gè)名字，才算真正建立了品牌。”這是著名的營銷戰(zhàn)略家杰克·特勞特對(duì)“品牌”的定義。在商業(yè)世界，每個(gè)人無疑都想成為“品牌”，因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的需求，不僅在物質(zhì)層面，更多是精神層面的共振和認(rèn)可，它能夠帶來更長效的價(jià)值。

但當(dāng)你身處一個(gè)人人都在造品牌的世界時(shí)，怎樣才能脫穎而出？

Tim Sedo，擅長挖掘品牌新世代可能，為品牌打造潮流標(biāo)簽，他曾帶領(lǐng)The North Face從戶外走向街頭；佐藤卓，從三宅一生到明治牛奶，他的設(shè)計(jì)從不拘泥于形式與方法，總能讓人看到熟悉事物的新鮮一面；Ben Wright，為Airbnb、歐冠等響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦匦滦蜗?，以適應(yīng)更新更復(fù)雜的消費(fèi)市場。

從他們的經(jīng)驗(yàn)里，你也許能夠找到打造獨(dú)特品牌的秘籍。

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品牌力衍變：如何向用戶講故事？

 如果你是品牌營銷人員，一定不難發(fā)現(xiàn)，最偉大的企業(yè)往往是那些最會(huì)講故事的企業(yè)。事實(shí)上，一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn)，92% 的消費(fèi)者更喜歡感覺像是在講述故事的品牌廣告，而真正喜歡品牌敘事的消費(fèi)者中有 55% 更有可能購買他們的產(chǎn)品。

 其實(shí)回歸營銷本身，傳播載體的形式雖然幾經(jīng)變革，對(duì)故事的需求卻一如既往，最終大浪淘沙留下的都是真正能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的。面對(duì)反復(fù)無常的世界，你可能有無法突圍的焦慮，也可能空有一腔熱血但是抓不住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的要領(lǐng)。

那么如何從真實(shí)中挖掘故事？又或者如何借助視頻這一載體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呢？當(dāng)我們有幸建立起一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)后，又如何持續(xù)挖掘并建立品牌的價(jià)值呢？

 不管你是自媒體人士、創(chuàng)業(yè)新手又或是營銷人員，我想都能從這三位行業(yè)佼佼者的課程中有所得益。在這堂課中，優(yōu)秀的前行者將會(huì)與大家分享他們打造品牌故事的技巧，以及創(chuàng)作者應(yīng)如何提升內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值與影響力。

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用文字激發(fā)商業(yè)靈感

從“just do it”到“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，經(jīng)典文案往往能給品牌帶來更大的影響力，在消費(fèi)者心中留下另一種根深蒂固的品牌印象。雖說我們身處一個(gè)多感官營銷的時(shí)代，但好文案的力量依舊不容小覷。當(dāng)畫面消失、體驗(yàn)完成，最后能留在消費(fèi)者心里的，可能就是一句四兩撥千斤的slogan。

好文案的誕生，有靈光乍現(xiàn)的運(yùn)氣成分，但更需要精細(xì)的打磨、足夠的經(jīng)驗(yàn)以及嫻熟的技巧。換言之，招式也是有的。

如何寫出與品牌高匹配的slogan？怎么靠一句話吸引新用戶？如何借文案的力量，放大多媒體營銷的聲量和影響力？我們將目光聚焦在場景化文案的定制策略上，邀請(qǐng)三位頗具經(jīng)驗(yàn)的講師，分享他們?nèi)绾沃贫ㄎ陌覆呗?，利用文字的力量，快速觸達(dá)消費(fèi)者心智，將品牌推出去。

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