當你在為夏季如何降溫敗火而苦惱時，隔壁麥當勞卻偏偏“雪上加霜”，發(fā)起了一個讓所有恨夏e族拳頭為之一緊的campaign：邀請大家來大澡堂子泡湯，湯里灌的還是紅通通的辣椒。

用鮮艷的顏色唬人？不，麥當勞這次是玩真的。

這次，麥當勞和日本東京高圓寺百年老店小杉湯聯(lián)名，搞了一次名為「啊呀！麻辣湯（アガる！スパイシーの湯）」的風呂體驗。不是文創(chuàng)周邊，而是真的整了一鍋別處無法體驗的限定溫泉湯，即使用唐辛子與各種藥材特別調制、飄著辣椒清香味的「麻辣湯」。體感上會有辣感，且比一般浴池溫度還要高兩度，絕對令人難忘。

而在辣湯背后，眼前的大幅海報上是頂著不良發(fā)型、略帶輕蔑的小田切讓，仿佛在對猶豫的你下最后通牒：“說是辣妹，連這都不敢試試？”

除了這個看似有些獵奇的體驗之外，還有一點令人怦然心動——作為澡堂這樣一個不允許拍照的地方，所有小田切讓、村上虹郎海報，以及M記雨過天晴的六月限定海報物料都只能用眼睛看（或者通過話術去索?。?。不親自來一趟，下一次一定沒有了。

咦？是不是在滿滿當當?shù)暮笊习l(fā)現(xiàn)了雞塊的身影？

沒錯，實際上這一campaign是麥當勞為了第六次登場的「辣味雞塊」而進行的宣傳，還配套推出了限定的兩種新蘸醬，分別是三合一辣醬（3種の唐辛子ソース）和爽快檸檬醬（爽快レモンタルタルソース），希望以這些刺激性的味道喚醒因濕熱天氣而變得陰霾的心情。更直接的是希望泡湯時無事可做的大家可以在環(huán)顧四周時只記得雞塊、雞塊、雞塊，泡完馬上就去店里吃掉它。

但麥當勞對“名人背書”的要求明顯不止于四處張貼美照，還要提供一種切實的場景感。從昨日起，麥當勞就在電視上投放30秒鐘的新廣告、由海報上的小田切讓和村上虹郎主演的《發(fā)出“啊呀”感嘆的兩個人》（アガるふたり）。通過這對麥當勞御用的系列廣告老搭檔，在卡車上食用辣味雞塊然后雨過天晴的畫面，具象化了品牌希望帶給消費者的體驗感。

這一完整清晰的執(zhí)行流程，也帶來了不錯的營銷效果，至少朋克養(yǎng)生的洞察+粉絲經濟+獵奇體驗引起了許多不常去老式澡堂的年輕人的興趣。推上的網友前去打卡發(fā)出體驗repo：除了麥當勞投放的物料實在太多，沒想到年輕人也這么多，全員安靜泡澡的畫面真是令人吃驚。

這個campaign也讓我想起了《Rick and Morty》里引發(fā)宇宙危機的中國辣醬：果然，辣椒才是統(tǒng)一人類的神秘武器。（TMI：已經幫各位搜過了，國內還沒上市）