前不久六月初是我們的端午節(jié)三天休假，而遠(yuǎn)在地球的另一端，6月2日-5日期間，英國也處在節(jié)日的氣氛中，并在周末迎來了屬于這個(gè)國家的盛大慶祝儀式——白金禧慶典（Platinum Jubilee），為慶祝英國女王伊麗莎白二世登基70周年，英國政府聯(lián)合英國王室在倫敦市中心舉行了一系列慶?；顒?dòng)。

而所謂“白金禧”，通常指的是君主制國家的70周年紀(jì)念。此前英國女王還經(jīng)歷過即位65周年的藍(lán)寶石禧。伊麗莎白二世是英國第一位慶祝白金禧、最長(zhǎng)壽的英國君主，也是英國以及全世界在位時(shí)間最長(zhǎng)的現(xiàn)任君主。

白金禧期間，英國政府宣布民眾放假4天，并與英國王室共同舉辦白金禧慶典。開幕式活動(dòng)出動(dòng)了1500名士兵和官員，400名演奏者，250匹馬，70架飛機(jī)，白金漢宮內(nèi)聚集了近10萬民眾。

此次白金禧慶典既是利用節(jié)日吸金的大好機(jī)會(huì)，也是樹立品牌形象的時(shí)機(jī)，所以不管是合作伙伴精心的策劃的活動(dòng)，還是非官方的蹭熱度行為，相關(guān)活動(dòng)多得數(shù)不過來，不難看出來英國人是真的有夠愛他們的女王，品牌們各出奇招，積極參與到英國這場(chǎng)全民狂歡的國家級(jí)大趴體中。

最“大牌”的戶外廣告

巨石陣（Stonehenge）

作為有著五千年歷史、世界知名的英國史前歷史遺址——巨石陣一直是一個(gè)謎，至今沒有人知道它從何而來？有什么作用？每年的夏至到來之時(shí)，英國有不少民眾都會(huì)來到這里舉行傳統(tǒng)慶?；顒?dòng)，不過在今年夏至日前，巨石陣有了一個(gè)新“任務(wù)”。

為慶祝女王登基70周年，英國世界遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)（the English Heritage charity ）點(diǎn)亮了巨石陣，在石頭上投影了女王在任七十年間不同時(shí)期的剪影，向女王致敬，聲稱這是結(jié)合了兩個(gè)最具代表性的英國icon的慶祝儀式，要說這是最“大牌”的戶外廣告一點(diǎn)也不為過吧？

但考慮到巨石陣存在的宗教意義，巨石陣女王燈光秀存在一定爭(zhēng)議，有的市民對(duì)此并不買賬，認(rèn)為巨石陣本是朝圣者心中充滿神圣性的場(chǎng)所，如今卻被吐槽為“像是皇室打火機(jī)紀(jì)念品堆砌在一起”。

國民小熊和女王陛下共進(jìn)下午茶

帕丁頓熊（PADDINGTON BEAR）

白金禧慶典正式開始之前，英國皇室的視頻頻道釋出了由女王出演的短片，區(qū)別于此前2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式的影片，這次女王的座上客從詹姆斯·邦德變成了英國國寶級(jí)IP帕丁頓熊，他們共同為白金禧慶典拉開了序幕——

穿著著經(jīng)典藍(lán)色牛角扣大衣、戴著紅色小帽的帕丁頓熊看起來調(diào)皮、可愛，依然闖禍不少，喝光了茶、打翻下午茶點(diǎn)心，打破了看起來金碧輝煌又莊重嚴(yán)肅的氛圍。

這支影片還真是解答了不少人的疑惑：女王的包包里到底裝了什么？原來和帕丁頓熊一樣，她也會(huì)隨身攜帶果醬三明治，以防在出席各大重大場(chǎng)合感到饑餓（英國人的幽默罷了）。

本次影片拍攝是由女王和帕丁頓熊的CG影像共同完成的，拍攝地點(diǎn)在女王目前居住的溫莎城堡。拍攝過程完全保密，連王室成員也不知情，從新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)反饋看來，威廉王子一家看到這支影片也感到十分驚喜。

盡管96歲的女王出席完開幕活動(dòng)后因身體原因缺席了許多后續(xù)活動(dòng)，無法親自參與每一個(gè)白金禧的盛大派對(duì)，但她希望通過這支影片向所有歡慶的市民表示她希望所有人都能玩得開心。

當(dāng)M記有了皇室的濾鏡…

麥當(dāng)勞（Mc Donald's UK）

當(dāng)許多品牌都參與到了慶祝白金禧慶典的行列，英國麥當(dāng)勞決定從聲音入手，請(qǐng)來皇家愛樂樂團(tuán)（The Royal Philharmonic Orchestra ）把我們都很熟悉的“balabababa”——麥當(dāng)勞的經(jīng)典廣告曲《我就喜歡》（I'm Lovin’ It）改編成適合王室的版本，于是就有了下面這個(gè)管弦樂版《人人喜歡》（One‘s Lovin’ It），此曲在白金禧慶典期間代替了原版廣告音，用恢弘大氣的旋律向女王致敬。

除了廣告，英國麥當(dāng)勞還特別推出了白金禧限量版周邊，將常見的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l盒、漢堡盒、飲料杯、甚至包括吸管做成釉面骨瓷瓷器，全球限量70套。麥當(dāng)勞選擇制作瓷器周邊大概也是為了呼應(yīng)英國王室周邊愛出杯碟的傳統(tǒng)。

總的來說，無論是廣告音樂還是周邊，英國和愛爾蘭麥當(dāng)勞方面表示，當(dāng)整個(gè)國家都在慶祝女王登基70周年，他們想以最麥當(dāng)勞的方式參與其中，在慶典中同時(shí)強(qiáng)化了品牌的標(biāo)志性。

與平行時(shí)空的自己再遇見

《泰晤士報(bào)》（The Times）

為迎接白金禧慶典，營(yíng)銷公司The&Partnership推出了一系列廣告，以宣傳為《泰晤士報(bào)》《周日泰晤士報(bào)》將成為慶典期間的獨(dú)家報(bào)道機(jī)構(gòu)，將公開許多罕見照片、巨幅海報(bào)、慶祝指南、紀(jì)念雜志等。比如在上圖中，今年96歲的女王再遇見1952年新加冕時(shí)的自己，成了一幅跨越70年的握手場(chǎng)景。

除此之外，還選擇了女王過去經(jīng)常公開露面的兩個(gè)場(chǎng)景——白金漢宮的陽臺(tái)和王室私人飛機(jī)的舷梯，重現(xiàn)七十年間女王不同時(shí)期的經(jīng)典著裝，回顧她歷年來與公眾見面的形象，來了一場(chǎng)平行時(shí)空的重聚。

以環(huán)保和公益之名為女王慶賀

博柏利（Burberry）

遇上白金禧這樣的王室盛事，英國知名奢侈品牌博柏利作為白金禧慶典的官方白金合作伙伴，通過廣告、合作產(chǎn)品等一系列動(dòng)作慶祝女王登基70周年。

首先，以「頂級(jí)綻放」（Super Bloom）為主題推出了兩處戶外裝置藝術(shù)。一是泰晤士河上、倫敦塔橋附近飄著一塊有“Burberry”字樣的漂浮草地，由5000多種植物組成的草地代表了英國河流生態(tài)系統(tǒng)，此舉強(qiáng)調(diào)了生物多樣性對(duì)世界的重要意義，授粉者和植物、動(dòng)植物之間的平衡關(guān)系。

制作草地的材料也遵循了可持續(xù)的原則。草坪底座由是1.4噸回收塑料制成的；品牌logo白色字體的書寫用的是植物性油墨；草坪中的植物會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后被重新種植。

二是與數(shù)字藝術(shù)家Jon Emmony合作在倫敦塔橋的入口處搭建了一個(gè)藝術(shù)墻，展現(xiàn)了一幅英國林地中動(dòng)植物共處、充滿浪漫色彩與生命力的圖景。

在「頂級(jí)綻放」的主題活動(dòng)中，博柏利還推出了一條紀(jì)念絲巾，以紀(jì)念女王陛下七十年以來為國家做出的貢獻(xiàn)。絲巾的圖案靈感來源于英國本土生態(tài)中的動(dòng)植物，如有紫杉樹、風(fēng)信子、蝴蝶、松鼠以及分別代表了英格蘭、蘇格蘭、北愛爾蘭以及威爾士的鳥——知更鳥、北歐雷鳥、雀鷹以及金鷹。

此款絲巾售價(jià)330英鎊，部分盈利所得將捐給伍德蘭信托慈善機(jī)構(gòu)，以支持他們?yōu)橛娜祟惡鸵吧鷦?dòng)物創(chuàng)造了一個(gè)美麗豐富的生態(tài)環(huán)境。

博柏利的「頂級(jí)綻放」系列活動(dòng)看起來與生態(tài)、自然環(huán)境的關(guān)系更加緊密，看不出什么女王、王室的影子，實(shí)則與女王一直以來對(duì)環(huán)保和公益的重視息息相關(guān)。

此外，兒童公益也是博柏利此次白金禧慶祝活動(dòng)的著眼點(diǎn)，博柏利請(qǐng)來孩子們?yōu)榕鮿?chuàng)作，并在威斯敏斯特自治市多達(dá)80多個(gè)公交站投放了這些兒童繪畫作品，用英國下一代創(chuàng)作者的靈感為女王慶祝。

這次活動(dòng)是博柏利與英國掃盲信托基金、麥克米倫兒童圖書等機(jī)構(gòu)共同合作的項(xiàng)目，博柏利過去也長(zhǎng)期為改造學(xué)校圖書館空間捐款，為兒童的接受教育、潛力開發(fā)提供場(chǎng)所和資源。

用鉆石和祖母綠為白金禧加冕

寶格麗（BVLGARI）

大概沒有什么比加冕的王冠更能代表女王的身份了。寶格麗在為紀(jì)念白金禧特別制作了一個(gè)王冠向女王致以崇高的敬意，王冠的圖案像是一個(gè)花叢，核心是一顆雕琢成蓮花模樣的祖母綠，象征著永恒和純潔，因此命名為“白金禧花園冠”（Jubilee Emerald Garden Tiara）。

整個(gè)王冠由一名金匠大師和五名設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)1500多個(gè)小時(shí)才制成，主要由鉆石和祖母綠組成，其中一顆是63.44克拉的贊比亞祖母綠。

當(dāng)然，就算是女王也不會(huì)每天都戴著王冠，因此寶格麗這頂王冠的巧思還在于它也可以是一條項(xiàng)鏈，既是加冕的神圣與華麗，也是脖頸之間的珠光寶氣。

你可以成為任何人，包括女王

美泰玩具（Mattel）

“只要你想，你可以成為任何人”——這是芭比一直以來倡導(dǎo)的價(jià)值觀，鼓勵(lì)全世界的女孩成為自己理想中的模樣，因此，美泰歷年來推出過許多不同職業(yè)、不同身份、不同人種的芭比，從玩具的層面努力拓寬女孩對(duì)自我的認(rèn)知和想象。

而這次美泰也特別為女王的白金禧慶推出了限量版芭比，完美復(fù)刻女王的經(jīng)典形象，雖然象牙色的禮服并非1:1還原，但也是根據(jù)女王過去常見的風(fēng)格和配色進(jìn)行設(shè)計(jì)。

其他細(xì)節(jié)也十分到位，包括瑪麗王后穗狀王冠（Queen Mary's Fringe Tiara）、藍(lán)色的綬帶以及象征著父親喬治六世的粉緞勛章、象征著祖父喬治五世的藍(lán)緞勛章，腰間還別著一個(gè)英國最高級(jí)別的騎士勛章——嘉德勛章（The Most Noble Order of the Garter?）。

白金禧當(dāng)然要配白金漆

邁凱輪（McLaren）

看了一輪從女王的形象、王室象征等方面切入推出的白金禧紀(jì)念產(chǎn)品，最后再來介紹一個(gè)和女王頗有淵源的品牌——邁凱輪。

今年是英國女王在位70周年，同時(shí)也是她創(chuàng)立邁凱輪技術(shù)中心總部（MTC）的18周年，“雙喜臨門”的邁凱輪特此推出了全球限量一輛的邁凱倫Artura特別定制版跑車。

為呼應(yīng)白金禧慶典，該款跑車除了配有象征伊麗莎白二世的徽章，還采用了白金銀的涂裝配色，這是經(jīng)過了多次反復(fù)試驗(yàn)不同的照明條件才配出來的金屬顏料。雖然車是限量的，但邁凱輪有意推廣這款白金銀配色，未來幾年消費(fèi)者購買該品牌其他車型的產(chǎn)品時(shí)也能選擇和女王“同款”的配色。