對(duì)于打擦邊球的廣告，品牌方一般都要慎重，玩不好，就是低俗，惡趣味，很容易遭到反噬。最近印度這支掀起眾怒的Layer'r Shot 香水廣告，可以算得上頂風(fēng)作案。

從整個(gè)事情的發(fā)展過程來看，它不是蠢，而是真的惡意滿滿。

片中，圍觀在女孩背后的男生們，全程幾乎用聽上去影射的語(yǔ)言進(jìn)行討論。他們表示自己有四個(gè)人，但那里只有一個(gè)，接著就是一句很難不多想的，“那誰(shuí)上去試試呢“。這時(shí)候鏡頭一轉(zhuǎn)，倒霉的Shot香水出現(xiàn)了。原來獵物并不是女孩。

這樣利用女性恐懼心理，來強(qiáng)調(diào)香水的廣告，已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在Shot的創(chuàng)意里。

早前另一支用“shot“一詞來玩暗示的廣告做得更明顯。情侶的私密空間被四個(gè)男孩闖入，接下來給男孩們?cè)O(shè)計(jì)的臺(tái)詞分別是“看起來你先做了”、“現(xiàn)在輪到我們”。過程中， 鏡頭甚至還給到女孩震驚、恐懼的表情特寫。雖然最終視角都落在產(chǎn)品上了，但整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思通過刺激片中女性，造成“美麗”誤會(huì)，來達(dá)到吸引眼球的目的，真的令人不適。

目前，這支玩雙關(guān)的廣告在YouTube 和Twitter已遭到強(qiáng)烈抵制，印度政府方下令要求禁播，并且還以“有損于女性形象，不利于體面和道德”為由要求社交平臺(tái)刪除相關(guān)視頻。

聲援第一線的德里婦女委員會(huì)(DCW) 則態(tài)度更明確，稱這支廣告明顯是在宣傳針對(duì)婦女和女孩的性暴力行為，并在男性中助長(zhǎng)了強(qiáng)奸心理。 “該廣告令人畏懼，不應(yīng)被允許在大眾媒體上播放”。
 

社交平臺(tái)上，印度演員Farhan Akhtar 和 Richa Chadha也紛紛開始批評(píng)品牌宣傳“輪奸文化”。Akhtar在推特上表示，這支廣告背后的人應(yīng)該感到羞恥?！皹?gòu)思、批準(zhǔn)和制作這些臭氣熏天的‘輪奸’影射廣告，是擁有多么令人難以置信的無畏和扭曲的思想！可恥?！?/p>

作為業(yè)內(nèi)人士，Richa認(rèn)為這支廣告根本不是偶然，品牌和廣告的代理機(jī)構(gòu)都應(yīng)該被起訴。因?yàn)榕臄z一個(gè)廣告，品牌往往要經(jīng)過好幾輪的決策，從創(chuàng)意、劇本、代理、客戶、甚至選角，只要有一輪反對(duì)或抵制的聲音，這支調(diào)侃“強(qiáng)奸文化”的廣告根本不可能誕生。

面對(duì)各方指責(zé)，品牌Shot的回應(yīng)態(tài)度相當(dāng)耐人尋味。他們表示從未打算傷害任何人的情緒或感受，也沒有宣傳任何一種被某些人錯(cuò)誤理解的文化， “然而，我們真誠(chéng)地為那些在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里引起憤怒的廣告道歉，并請(qǐng)求他們的原諒?！?/p>

另外，Shot還強(qiáng)調(diào)了他們是在獲得批準(zhǔn)后才開始拍攝這支廣告，并且已經(jīng)自愿通知所有的媒體合作伙伴，從 6 月 4 日起立即停止播放這兩個(gè)廣告。

盡管道歉道得不情不愿，但Shot這支廣告目前面對(duì)的恐怕已經(jīng)不止是輿論上的譴責(zé)，它很可能會(huì)遭遇法律處罰。

廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu) ASCI 已經(jīng)下線了有爭(zhēng)議的香水品牌 Shot 廣告，機(jī)構(gòu)還表示，該廣告“可能嚴(yán)重違反”其針對(duì)攻擊性廣告的條例?！霸搹V告可能違反了 ASCI 的第二章，該章規(guī)定廣告不應(yīng)包含任何不雅、粗俗的內(nèi)容，尤其是在描繪女性方面，或者根據(jù)普遍實(shí)行的體面和禮儀標(biāo)準(zhǔn)，不得包含任何令人厭惡的內(nèi)容，造成嚴(yán)重和廣泛的冒犯，”ASCI 的一份聲明說。

早在2014年美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》就制作了一張“印度強(qiáng)奸地圖”，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，印度平均每3分鐘就會(huì)發(fā)生一起針對(duì)女性的暴力犯罪，每22分鐘就會(huì)發(fā)生一起強(qiáng)奸案。2020年最新的數(shù)據(jù)是平均每天發(fā)生77起強(qiáng)奸案。

為什么Shot能引起外界如此大的反對(duì)聲浪？或許不僅是廣告帶來的不適，在印度這樣女性權(quán)益本身就遭遇嚴(yán)重威脅的社會(huì)環(huán)境下，品牌作為資方，能用如此輕浮的視角消費(fèi)女性恐懼，很難說不是在迎合某些男性受眾的低俗趣味。而Shot避重就輕的回復(fù)，更加進(jìn)一步催化了大眾的憤怒。

在一個(gè)公序良俗的社會(huì)，讓女性承受時(shí)刻會(huì)遭受侵犯的恐懼，本身就應(yīng)該令所有人羞恥，而不是拿出來調(diào)笑。因?yàn)槲ㄓ行邜u，才能修正的可能。對(duì)女性群體恐懼的漠視，對(duì)社會(huì)惡劣行徑的毫不反思，Shot這兩支廣告不應(yīng)該被辯解，它是真的壞。