攤牌了，我這兩天的快樂(lè)是新東方直播帶貨給的。不是那個(gè)你曾經(jīng)一百次后悔「當(dāng)年拼死拼活去高考，還不如學(xué)個(gè)煎炒烹炸，起碼到啥時(shí)候都餓不死廚子」的新東方，就是那個(gè)恨不得比你爸媽還關(guān)心你英語(yǔ)成績(jī)、是不是該報(bào)班學(xué)口語(yǔ)了、有沒(méi)有考雅思托福GRE打算、需不需要1V1補(bǔ)習(xí)的，新東方。

新東方老師帶貨？賣的不只是教材和網(wǎng)課，還有農(nóng)產(chǎn)品？surprise吧？fancy吧？完全out of imagination吧？用直播圈圈內(nèi)人士的話說(shuō)：直播帶貨很久沒(méi)有新花樣了，你必須看看這個(gè)。

英語(yǔ)老師介紹牛排是這樣的：

“299，12 pieces of steak，24 bags of seasonings，seasoning是調(diào)料的意思，原切牛排怎么表達(dá)呢？the only ingredient is beef itself，好了，右下角的1號(hào)鏈接大家趕緊去拍，現(xiàn)在已經(jīng)一萬(wàn)兩千人了。”

邊帶貨邊上課不過(guò)癮，就再饒上一段脫口秀：

“抖音真是一個(gè)神奇的平臺(tái)，大家在六月的清晨點(diǎn)進(jìn)這個(gè)直播間，挑戰(zhàn)自己的生理極限，看著主播兵馬俑一樣的臉型，感受到人生的無(wú)常和命運(yùn)的不公，但是這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)跟我一樣臉型的還有299、12片牛排送你的這口鍋。這口鍋平常賣都是199，但是今天免費(fèi)送給你，這個(gè)鍋，你得背。”

很多人刷到這里都直呼：這是什么直播界天花板？！ 還做什么英語(yǔ)老師？你一票我一票，方哥明天就出道！ 我還需要脫口秀大會(huì)和德云社嗎，點(diǎn)東方甄選，寓教于樂(lè)，生活學(xué)習(xí)兩不誤。

這位自嘲臉型像兵馬俑、至今還在等待初戀的“方老師”，像是一夕之間冒出來(lái)的天賦段子手，如今已經(jīng)成為東方甄選直播間里的“頭牌”。

你以為他只會(huì)講段子和賣農(nóng)產(chǎn)品？假如賣的是一套雙語(yǔ)詩(shī)詞選，他還能大段背誦林肯的葛底斯堡演講，給你講西南聯(lián)大和許淵沖，用三民主義的英文（of people，for people，by people）論證英語(yǔ)的簡(jiǎn)潔之美……堪稱是普信男濁流中的一股清泉，英語(yǔ)教學(xué)界的徐志勝。

“方老師”讓大家的目光再次聚焦到新東方這個(gè)品牌上。去年年底，沉寂了許久的新東方在抖音開辟了「東方甄選」直播間，目標(biāo)是農(nóng)產(chǎn)品帶貨，還號(hào)稱要做“有文化內(nèi)涵的直播帶貨”。

從最初每場(chǎng)直播只有幾百觀眾，經(jīng)過(guò)半年的積累，東方甄選現(xiàn)在已經(jīng)有145萬(wàn)粉絲，每場(chǎng)直播觀看人數(shù)也能穩(wěn)定在2-3萬(wàn)，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)，“方老師”不出所料地登上了微博熱搜，連帶著一起增長(zhǎng)的還有東方甄選的運(yùn)營(yíng)主體——港股上市的新東方在線的股價(jià)。

幾天前，借著這一波話題熱度，新的「新東方直播間」賬號(hào)出現(xiàn)在抖音上，和東方甄選初期的步履維艱不同，這個(gè)直播間目前已有兩百多萬(wàn)粉絲。俞敏洪也在個(gè)人號(hào)中說(shuō)明新的隊(duì)伍區(qū)別于東方甄選團(tuán)隊(duì)，主打新東方教學(xué)產(chǎn)品體系的帶貨，會(huì)通過(guò)直播介紹和講解自研的英語(yǔ)學(xué)習(xí)教材教輔、網(wǎng)絡(luò)課程等。

自從去年“雙減”以來(lái)，教培行業(yè)一夜間從火爆走向沉沒(méi)，看得人不勝唏噓。教培機(jī)構(gòu)今后的出路在哪兒，失業(yè)的補(bǔ)習(xí)班老師該何去何從，曾經(jīng)引發(fā)過(guò)不少討論。如今看來(lái)，如果你足夠有趣、口才夠好，轉(zhuǎn)行做主播也不失為一個(gè)選項(xiàng)。對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，從沒(méi)有路的困境里蹚出一條路，新東方這一波操作也算小小示范了一把。

其實(shí)仔細(xì)回想，“方老師”和東方甄選的出現(xiàn)看似猝不及防，但好像又有跡可循。

當(dāng)年在新東方報(bào)過(guò)班的各位，誰(shuí)還沒(méi)在那些通常層高極低、桌椅和學(xué)生密度極高的新東方教室里，遇到過(guò)那么一兩個(gè)戲精/梗王老師。因?yàn)槔蠋熡腥ぃ⒄Z(yǔ)不曉得學(xué)好沒(méi)有，補(bǔ)課費(fèi)反正是一直花下去了，這樣的例子也不少吧？再細(xì)數(shù)這些年網(wǎng)絡(luò)上走紅的英語(yǔ)老師——羅永浩、艾力、童漠男都是以口才取勝，而且多多少少都和新東方有點(diǎn)關(guān)系。好像這方講臺(tái)不光是講臺(tái)，還是段子手們走向舞臺(tái)和聚光燈之前的試煉場(chǎng)。在東方甄選的團(tuán)隊(duì)里，戲精體質(zhì)和喜劇人天分藏都藏不住的人，也不止“方老師”一個(gè)。

另一方面，長(zhǎng)久以來(lái)直播帶貨的「創(chuàng)新」都只是平臺(tái)和媒介上的新，形式和內(nèi)容幾乎可以說(shuō)是千篇一律地照本宣科，從李佳琦的“買它”之后，再?zèng)]有什么能夠“破圈”的梗。似乎品牌和平臺(tái)都認(rèn)定了既然直播的目的就是賣貨，不像復(fù)讀機(jī)一樣一遍遍無(wú)腦重復(fù)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，怎么能讓大家剁手？

在觀眾早已經(jīng)厭倦了這種兩點(diǎn)之間直線最短的銷售邏輯之后，東方甄選的有趣、有料、有梗真的很難不破圈。試想，除了在新東方的直播間，你還能到哪兒去實(shí)現(xiàn)「買全生活物資的同時(shí)還能在歡笑中記下這些單詞以及它們的實(shí)用場(chǎng)景」，這么一箭三雕的計(jì)劃？

總而言之，既然直播帶貨已成大勢(shì)，那不如多給我們來(lái)點(diǎn)「兵馬俑老師」這樣有創(chuàng)意的“猛料”吧！

*以上視頻、圖片素材均來(lái)自抖音平臺(tái)「東方甄選」「新東方直播」。