關于宜家怎么給他們的產(chǎn)品命名的故事，大家應該都略知一二了吧？

據(jù)說，因為創(chuàng)始人Ingvar Kamprad（英格瓦·坎普拉德）有閱讀障礙，記不住各種編號，于是改用各式各樣的名字來替代。長此以往，他們形成了一套獨特的命名體系，比如選用瑞典地名、植物花卉、動物、職業(yè)、員工名字等等。

產(chǎn)品名本就是品牌的重要組成部分，加之這么有趣的背后故事，可不就具營銷性了？這點，宜家自然比誰都清楚。

近日，挪威宜家推出了一個全新campaign，以迎接當?shù)匾咔橹蟮摹皨雰撼薄薄?/p>

據(jù)悉，2021年，挪威登記出生了56060名嬰兒，比2020年多3081名。宜家挪威公司表示，這一增長帶來了“尋找獨特名稱的挑戰(zhàn)”。

對每一對父母來說，名字寄托了他們對孩子的祝愿和期望，算得上一份不大不小卻足夠珍貴的“禮物”，它當然要好聽，還得包含足夠美好的寓意，再有點文化底蘊就更好了，因此，給孩子起名，總要精心挑選、反復權衡、舉棋不定、頭暈腦脹……看中這點，宜家跳出來說：“不會起名？問我啊，我們都有70多年經(jīng)驗了。”

為幫助準爸媽，宜家從他們1950年至今為產(chǎn)品取的眾多名字中，挑選了800個，建了一個專門的名錄，按字母表排好序，還提供每個名字的寓意解釋，任君挑選。

Ada，1969年一款臺燈的名字，意為“房間里的光束”；Diana，一張1958年出品的沙發(fā)的名字，含義是“永遠支持你”；Nenne，2000年的一款小茶幾，代表“快樂漫長的夜晚和清晨”；Oddrun，2021年出品的毯子，意思是“抱著她愛的人”……

把自己悠久的品牌歷史和有趣的品牌文化生動融入campaign，同時還為部分消費者解決了實際問題，還能吸引一些好奇者（比如我）瀏覽翻閱，再加上和新生命、小baby暗中關聯(lián)，真的是一場好看又質感溫暖的campaign。

可惜，中文博大精深，再加上一些風水玄學，讓起名的難度指數(shù)級上升，所以，這樣的創(chuàng)意點，可能我們也就只能看看了？