索尼互娛（Sony Interactive Entertainment）日前以一支頗為走心的廣告宣布，全新推出了升級(jí)改版的PlayStation Plus 會(huì)員計(jì)劃。

雖說(shuō)這支廣告目的是割韭菜宣傳其最新升級(jí)的會(huì)員計(jì)劃，但比起通過(guò)廣告介紹會(huì)員權(quán)益、游戲信息、功能升級(jí)，PS高級(jí)副總裁兼全球營(yíng)銷(xiāo)主管埃里克·倫佩爾（Eirc Lempel）表示，他們更想要借游戲的故事和情感連結(jié)實(shí)現(xiàn)與玩家的溝通。

在現(xiàn)實(shí)生活中我們只能做我們自己，但在游戲的世界里，尤其是開(kāi)通了Play Station Plus會(huì)員計(jì)劃之后，能暢享超過(guò)700款新舊游戲，體驗(yàn)更多不同的人生和冒險(xiǎn)。在索尼PS給玩家打造的游戲?yàn)跬邪罾?，我們可以成為任何人——這也就是這支廣告想傳達(dá)的核心理念：當(dāng)你可以擁有無(wú)限可能，何必僅僅固守一隅？（Why be one thing when you can be anything？）

這支廣告的主人公是一位老紳士，他叫馬爾科姆（Mr. Malcolm），他看起來(lái)平平無(wú)奇，普通地走在回家路上，但不普通的是他回到家后，我們能看到他的房子每一處都有著不同游戲的痕跡，他甚至還擁有一間裝滿(mǎn)游戲收藏的秘密地下室。

這位馬爾科姆老紳士是誰(shuí)？這一點(diǎn)并不重要。

索尼的目的其實(shí)是把全球玩家群像投射到這位老紳士身上，他擁有的這一切就像是每一個(gè)PS玩家的房間或者PS游戲庫(kù)，一幕幕畫(huà)面讓玩家們想起他們情有獨(dú)鐘的游戲體驗(yàn)、通過(guò)游戲獲得的珍稀道具以及與之相關(guān)的珍貴回憶。

根據(jù)PS官網(wǎng)介紹，總共有170人左右的工作人員以及演職人員參與構(gòu)筑了這個(gè)屬于游戲玩家的烏托邦，使用了1270多個(gè)道具，包括大約80個(gè)獎(jiǎng)杯和120個(gè)時(shí)鐘，就為了每一處細(xì)節(jié)都能對(duì)應(yīng)各種游戲，引起玩家的內(nèi)心觸動(dòng)，更多未知的冒險(xiǎn)之旅盡在全新會(huì)員體系PlayStation Plus。

幾年前《頭號(hào)玩家》上映時(shí)，掀起了一場(chǎng)看電影找彩蛋的狂歡，仿佛是用了一個(gè)名為“電影”的容器裝下一代人關(guān)于流行文化的回憶，無(wú)論大家鐘愛(ài)電影、游戲、音樂(lè)還是其他流行文化的產(chǎn)品，我們對(duì)此溢于言表的興奮構(gòu)成了這部電影的底色。

我在看這索尼這支新廣告時(shí)也有類(lèi)似的感受。短短兩分鐘影片，不僅僅是廣告，還是獻(xiàn)給玩家的游戲?yàn)跬邪?，許多熟悉的場(chǎng)景、角色、物品等細(xì)節(jié)都指向那些PS玩家再熟悉不過(guò)的游戲，我也忍不住開(kāi)啟了“找彩蛋”的模式。

話(huà)又說(shuō)回來(lái)，對(duì)許多主機(jī)游戲玩家而言，會(huì)員的吸引力不言而喻，相比起單買(mǎi)游戲的支出，花錢(qián)開(kāi)通會(huì)員就能享受包括許多知名大作在內(nèi)的大量游戲，何樂(lè)而不為呢？

對(duì)于三大主機(jī)游戲平臺(tái)——索尼Play Station、微軟Xbox、任天堂NS而言，單純比較其會(huì)員服務(wù)的價(jià)格意義不大，更多的是取決于玩家更偏好什么游戲內(nèi)容，尤其是任天堂，以塞爾達(dá)、寶可夢(mèng)等獨(dú)占游戲收割了一大波玩家。

但同樣曾經(jīng)因獨(dú)占游戲而風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的索尼，如今卻因?qū)椅④浀拈_(kāi)放策略而受到打擊，且舊有的會(huì)員服務(wù)常被玩家詬病不如微軟的Xbox Game Pass。如今，索尼推出最新的PlayStation Plus又能留住多少老玩家、吸引多少新玩家呢？可以拭目以待接下來(lái)將公開(kāi)的會(huì)員免費(fèi)內(nèi)容有多少誠(chéng)意了。