雖然說「賣慘」在日常生活里不算一個(gè)很高明的招數(shù)，但是在公益廣告領(lǐng)域中卻是一個(gè)很好用的方式——呈現(xiàn)需要被關(guān)注群體的某個(gè)特點(diǎn)，提高大眾對(duì)該群體的認(rèn)知，引發(fā)共情。

公益組織在進(jìn)行項(xiàng)目籌款時(shí)，常常會(huì)強(qiáng)調(diào)「你的行為——對(duì)該群體的影響」這一鏈條的呈現(xiàn)。畢竟，想要改善一個(gè)群體的生存狀態(tài)或生存環(huán)境，需要許多人的長(zhǎng)期努力，而這并不利于刺激受眾在當(dāng)下做出行為。大多時(shí)候，人類還是更喜歡即時(shí)反饋，而不是延遲滿足。

數(shù)十年如一日專注環(huán)境與動(dòng)物保護(hù)的WWF把這一手玩得爐火純青，并且與荷蘭創(chuàng)意工作室Studio Mals一起，用了一個(gè)相當(dāng)“單純”的方式向受眾非常直觀地呈現(xiàn)了這種即時(shí)效果——把老虎“塞”進(jìn)罐子里。

你可能會(huì)想，這有啥創(chuàng)意含金量？我家的過冬棉被不都是這樣的，被緊緊塞進(jìn)壓縮袋里，甚至要兩個(gè)人合作才能拉上拉鏈，然后還要將整個(gè)人的重量壓上去，能擠出一絲空氣是一絲——省空間啊。

沒錯(cuò)，你get得很準(zhǔn)，這就是這個(gè)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。但它的重點(diǎn)不是塞進(jìn)去，而是救出來。

由于偷獵、殺戮和非法采礦，世界上野生老虎的數(shù)量減少了96%。如今，世界上僅剩下3890只左右的野生老虎，零星地分布在印度到中國東南一帶，以及俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)到印度尼西亞蘇門答臘一帶。然而，老虎作為最大的貓科動(dòng)物，同樣也是生存最受到威脅的物種之一，這些大貓的生存空間只會(huì)變得越來越小。

要如何表現(xiàn)這種令老虎無法呼吸的急迫感？

通過將老虎玩偶塞進(jìn)玻璃罐子里，這種感覺就非常直觀地被呈現(xiàn)出來了。就這么簡(jiǎn)單：老虎沒有生存空間了——你捐款支持老虎保護(hù)項(xiàng)目——誒，你猜怎么著，它“嘣”的一下就出來了。

不得不說，這真的是一個(gè)「攻心」的好策略、好執(zhí)行。

把需要保護(hù)的動(dòng)物做成可愛的玩偶，想到這一步并不難，難的是如何走下一步：把玩偶與動(dòng)物保護(hù)的實(shí)踐結(jié)合起來。

「老虎罐頭」的創(chuàng)意邏輯是簡(jiǎn)單又流暢的，把「拯救野生老虎，給它們生存空間」的核心訊息通過「拯救罐子里的老虎玩偶」再詮釋，可愛地、不帶說教地完成了與公眾溝通的任務(wù)。

別的不說，看著被塞進(jìn)罐子里的悲傷貓貓頭，你好意思不去救它嗎？它還會(huì)跟你招招手誒??。