前段時間新東方的東方甄選直播間走紅之后，有人說：“終于有一個不吵不鬧的直播間了”。從賣貨直播的復(fù)制性口播，到視頻應(yīng)用貼片廣告、電梯輪播廣告等，雖然這類洗腦、魔性的廣告語有著兩個極端的評價，但從傳播的角度看，夠直給的廣告似乎總能抓住人們的注意力。

比如，我現(xiàn)在腦海里已經(jīng)浮現(xiàn)出某旅拍的“想去哪拍就去哪拍”，某女演員的“你沒事吧？你沒事吧？……沒事就吃溜溜梅”，這些廣告語在不知不覺間物理性植入我們的大腦。

其實早在1996年起，臺灣地區(qū)的味丹企業(yè)公司旗下有一款名為“多喝水”的瓶裝水已經(jīng)在問候消費(fèi)者“沒事吧？” 自此，一句“多喝水沒事，沒事多喝水”就成了臺灣地區(qū)民眾耳熟能詳?shù)膹V告語。

最近多喝水又出新廣告了，通過系列廣告羅列出各種常見生活場景，遇到意外、倒霉事、水逆怎么辦？答曰：“這種時候多喝水就對了?！?/p>

廣告的第一篇針對的是發(fā)質(zhì)差、干燥的情況，多喝水確實有用，可從第二篇開始，畫風(fēng)就開始歪了。

告白失敗、失戀，被雨淋； 路遇衰事，霉運(yùn)連連；還沒來得及品嘗的雪糕意外掉落；不小心睡過頭、上學(xué)遲到……這些令人崩潰的事情真的多喝水就能沒事嗎？

最好笑的是最后一篇，作為《康熙來了》的忠實觀眾，我合理懷疑，這一個鏡頭的靈感可能是來源于荒謬大師威廉·沈。滴進(jìn)朋友送的雞湯里的是天花板漏水嗎？哦不，是我的淚水。滴在試卷上的水滴是我不爭氣的眼淚嗎？哦不，是多喝水的水。

“多喝熱水”總被吐槽為直男式安慰，對于生理上的病痛或者生活上的種種困難，“多喝水”仿佛只是一句無力的安慰。但換個思路，多喝水這系列廣告就把這句話視作一種豁然的人生態(tài)度，“人生好難，到底該怎么辦。這時候，就要像個直男一樣樂觀。不管怎樣，凡事多喝水就對了”。

每一個短片結(jié)尾照例魔性地重復(fù)著那句“多喝水沒事，沒事多喝水”，聽多了還真的覺得似乎只要多喝水，一切都會過去的。

自1996年起，多喝水制作了許多經(jīng)典廣告，他們有一百個點子勸你多喝水。品牌名“多喝水”三個字本身就相當(dāng)于一句廣告文案，無論在哪看到都像是一句或體貼或煩人的叮囑，提醒你記得多喝水。2015年還曾推出多國語言版本的廣告和包裝，這下全世界的人都能聽/看懂了。

下面繼續(xù)為大家回顧一下多喝水過往的一些經(jīng)典廣告——

1996年-最重要的三個字（電話篇）

男女之間最重要的三個字是什么？不是“我愛你”、“喜歡”，而是“多喝水”。沒毛病呀，“兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮”，關(guān)心彼此記得多喝水更重要。

1998年-喝點水就沒事了（泳池篇）

學(xué)過游泳的人都知道，剛開始少不了喝幾口（泳池的）水，當(dāng)你不再怕喝到水，你很快就能學(xué)會了。生活也如此，面對挑戰(zhàn)不要怕——喝點水就沒事了。也就是從這個時候開始，“多喝水沒事，沒事多喝水”成了當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘膹V告語。

2007年-做自己太無聊？（奔跑篇、旋轉(zhuǎn)篇）

做自己當(dāng)全世界都鼓勵你做自己，多喝水這系列廣告卻洞察到了我們每一個平凡人身上的“無聊”。

該系列廣告出街的時候多少有些看不懂的聲音，其實彼時剛好是年輕人沉迷線上游戲的年代，他們通過玩游戲消遣平淡無聊的生活。而本質(zhì)上是期待在游戲中成為區(qū)別于現(xiàn)實身份的自己，渴望與他人交流，甚至“交換人生”。多喝水便針對年輕消費(fèi)者策劃者系列廣告以及“角色交流協(xié)會”線下活動，偶爾扮演別人讓生活變得有趣。

特別要提到的是，該系列廣告也是多喝水少有地沒有使用文案“多喝水沒事，沒事多喝水”，也令不少消費(fèi)者疑惑，甚至想念起這句魔性的話。

2012年-找個理由多喝水（救命篇、曖昧篇）

大家最熟悉的多喝水廣告可能是「找個理由」系列的曖昧篇，原因無他，就是太能引起大眾共鳴了，細(xì)膩溫柔的情愫流淌在來回交替的瓶裝水里，說這是灣灣的青春片絲毫不為過啊。

正值青春年少的朋友們看到廣告，忍不住小鹿亂撞，我和心上人“間接接吻”的曖昧竟然被發(fā)現(xiàn)了。而對遠(yuǎn)離學(xué)生時代、早已忘記怦然心動為何物的大人而言，只覺口干舌燥，用多次執(zhí)導(dǎo)多喝水廣告的導(dǎo)演羅景壬的話說就是，“眼前光景，仿佛提醒自己已屆中年：看那青春的水，在少女少男口唇間交替著啜飲著；而自己卻口干舌燥，一滴也分不到。”

哎，只能安慰自己，沒事多喝水。

二十多年來，多喝水曾以許多年輕化、非說教式、幽默的主張，像「永遠(yuǎn)15歲」、「我用我的方式」、「多喝水，少帶有色眼光」等，利用廣告架設(shè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，努力做到聆聽Z時代、持續(xù)打動新一代消費(fèi)者，并把品牌自身當(dāng)作Z時代的一員，使得的過往許多營銷案例都獲得了極大的網(wǎng)絡(luò)熱度和年輕族群的喜愛。

比如，2018年多喝水聯(lián)合日本字體設(shè)計師野村一晟推出了推出的反轉(zhuǎn)字包裝，有「才能X努力」、「才能X野心」、「才能X毅力」、「才能X強(qiáng)大」四款，意在鼓勵年輕人不為人生設(shè)限，同時也是為2018年經(jīng)受花蓮地震的民眾加油打氣。

一句直男式、長輩似的的文案在經(jīng)由多喝水的營銷重新詮釋后，可以有如此多的意涵與延展，予人活力、真誠、溫暖。為了讓我們多喝水，多喝水找了這么多個有趣的理由，很難不為它買單呢。