夏天到了，有人歡喜有人憂(yōu)。憂(yōu)的一大部分原因可能是在于惱人的蚊子卷土重來(lái)，

比如，朋友A的家里常年門(mén)窗緊閉，每次進(jìn)出家門(mén)都以最快的速度開(kāi)關(guān)門(mén)，就是要謹(jǐn)防蚊子的入侵；朋友B總因擾人清夢(mèng)的蚊子而睡不好，次次都撂下狠話(huà)：“今天不是你死就是我亡！” 和蚊子斗智斗勇一整晚，然而，蚊子聽(tīng)不懂人話(huà)，一覺(jué)醒來(lái)，還是會(huì)被咬得一身包。

既然蚊子聽(tīng)不懂人話(huà)，就有人研發(fā)出蚊子能“聽(tīng)懂”信息，并發(fā)明了一款智能防蚊器，防范于未然，蚊子退！退！退！

這支廣告的開(kāi)頭看起來(lái)讓人摸不著頭腦，但很快就能明白，這是把蚊子擬人化了。當(dāng)一對(duì)老夫婦歲月靜好的戶(hù)外用餐，剛吃幾口就被兩只“不速之客”打擾了，它們悄無(wú)聲息、詭異地到來(lái)，不斷地往人身上和食物里湊，甚至還把一大家子請(qǐng)來(lái)，全家一起開(kāi)餐啦！

但還好有ThermaCELL防蚊器，他們?cè)趶V告里稱(chēng)懂蚊子的“語(yǔ)言”，通過(guò)燃料燃燒擴(kuò)散蚊子抗拒的氣味（對(duì)人類(lèi)而言是無(wú)色無(wú)味的），創(chuàng)建一個(gè)15英尺半徑的防蚊區(qū)，在蚊子靠近我們之前就能被驅(qū)逐。

啊，這，這不就是我們常用的無(wú)火驅(qū)蚊片？

雖然我們?cè)缫褜?duì)這類(lèi)產(chǎn)品見(jiàn)怪不怪了，防蚊這件事情來(lái)來(lái)去去確實(shí)也只有那么幾招。但廣告創(chuàng)意可是一門(mén)有著無(wú)限，即使是面對(duì)同樣的產(chǎn)品也能講出不同的故事、有不同的洞察，ThermaCELL就勝在用一個(gè)不走尋常路的方式表現(xiàn)出我們痛恨蚊子的心情，一下子就吸引了我的注意力。

我們固然知道用心做產(chǎn)品很重要，其實(shí)用心做廣告也能加不少分，如果是在同樣的產(chǎn)品之中抉擇，廣告創(chuàng)意能戳到我的那一款或許更能讓我打開(kāi)錢(qián)包。