夏天到了，有人歡喜有人憂。憂的一大部分原因可能是在于惱人的蚊子卷土重來，

比如，朋友A的家里常年門窗緊閉，每次進出家門都以最快的速度開關(guān)門，就是要謹(jǐn)防蚊子的入侵；朋友B總因擾人清夢的蚊子而睡不好，次次都撂下狠話：“今天不是你死就是我亡！” 和蚊子斗智斗勇一整晚，然而，蚊子聽不懂人話，一覺醒來，還是會被咬得一身包。

既然蚊子聽不懂人話，就有人研發(fā)出蚊子能“聽懂”信息，并發(fā)明了一款智能防蚊器，防范于未然，蚊子退！退！退！

這支廣告的開頭看起來讓人摸不著頭腦，但很快就能明白，這是把蚊子擬人化了。當(dāng)一對老夫婦歲月靜好的戶外用餐，剛吃幾口就被兩只“不速之客”打擾了，它們悄無聲息、詭異地到來，不斷地往人身上和食物里湊，甚至還把一大家子請來，全家一起開餐啦！

但還好有ThermaCELL防蚊器，他們在廣告里稱懂蚊子的“語言”，通過燃料燃燒擴散蚊子抗拒的氣味（對人類而言是無色無味的），創(chuàng)建一個15英尺半徑的防蚊區(qū)，在蚊子靠近我們之前就能被驅(qū)逐。

啊，這，這不就是我們常用的無火驅(qū)蚊片？

雖然我們早已對這類產(chǎn)品見怪不怪了，防蚊這件事情來來去去確實也只有那么幾招。但廣告創(chuàng)意可是一門有著無限，即使是面對同樣的產(chǎn)品也能講出不同的故事、有不同的洞察，ThermaCELL就勝在用一個不走尋常路的方式表現(xiàn)出我們痛恨蚊子的心情，一下子就吸引了我的注意力。

我們固然知道用心做產(chǎn)品很重要，其實用心做廣告也能加不少分，如果是在同樣的產(chǎn)品之中抉擇，廣告創(chuàng)意能戳到我的那一款或許更能讓我打開錢包。