細(xì)分一下生活中倒霉事故的具體類型，大概分為“為什么發(fā)生在我身上”“為什么發(fā)生在現(xiàn)在”以及“為什么發(fā)生在這里”三大類，并且三者通常會(huì)疊加出現(xiàn)，讓人措手不及只得愣在那里。

最擅長在普通人生活中裝上全景攝像頭的全聯(lián)，又不負(fù)眾望地以“每個(gè)人心中 都有一扇最難打開的門”為由頭開始洞察（or找茬）。這些令人頭疼的諧音梗，是不是也側(cè)寫了那些令人頭疼的真實(shí)場景？

全聯(lián)從人際關(guān)系、職場環(huán)境、實(shí)時(shí)活動(dòng)等維度出發(fā)，構(gòu)建了14個(gè)大部分人都會(huì)遭遇且無力吐槽的場景。文案點(diǎn)到為止，卻讓那些死去的記憶突然再次襲來。也許看到這里，你會(huì)想：別說了別說了，到底想打什么廣告趕緊給我一刀痛快的吧。氛圍烘托到位之后，全聯(lián)也順勢話鋒一轉(zhuǎn)，帶出了它們的信息點(diǎn)：

人有100個(gè)懶得出門的理由

不想洗頭、還想追劇、外面下雨、床好舒服......

出門不只需要勇氣 更需要一鼓作氣

沒有勇氣打開家里的大門

就打開全聯(lián)小時(shí)達(dá)

立即把生鮮雜貨送上門！

作為一個(gè)販?zhǔn)凵钣闷返倪B鎖綜合超市，全聯(lián)鄰里般的視角、犀利的洞察、social的語言為其贏得了不少粉絲。這次的文案也同樣順滑又無厘頭，甚至還將「40分鐘到達(dá)」這一聽起來非常挑戰(zhàn)耐心的時(shí)長轉(zhuǎn)換為了「看一集劇的時(shí)間」，感覺似乎等待也變得輕松了起來。（知道追劇有多殺時(shí)間了吧）

同樣是介紹外送服務(wù)，Uber  Eats（對，就是那個(gè)打車軟件）也在年初打過一個(gè)廣告。觀感不輸全聯(lián)的驚悚與扎心，但卻是物理層面的——他們請來 詹妮弗·庫里奇（Jennifer Coolidge）、特雷弗·諾亞（Trevor Noah）、格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）、尼可拉斯·博朗（Nicholas Braun）等一眾明星，然后讓他們吃紙巾、啃蠟燭、喝洗潔精……這一系列荒誕行為，都是為了丟掉對于品牌的刻板認(rèn)知標(biāo)簽，告訴大家：

除了打車，我們早就開始搞外賣送餐了，除了外賣送餐，我們還能送日用百貨呢，你要試試看嗎？