在移動數(shù)字技術(shù)還沒有興盛的年代，公交車作為一種可移動的廣告載體，是戶外廣告中非常重要的一員。

資料顯示，美國最早有記錄的車身廣告可以追溯到1850年，紐約百貨公司Lord & Taylor在當?shù)赜熊夒娷嚿辖o自己做廣告。而在我國，香港九巴于二十世紀六十年代起，在部分途經(jīng)彌敦道的戴姆勒E型巴士上裝了橫額廣告燈箱，北京市則是在1993年2月首次出現(xiàn)巴士身廣告。

雖然現(xiàn)在大家可能不太關(guān)注公交車身廣告了，但不能否認，作為一種特殊的載體，它有限的空間、特定的造型和特別的要求（比如不能遮擋司機視線、號牌等）在給創(chuàng)意者帶來限制的同時，也提供了不少想象空間。

很多巴士廣告，今天看來，仍舊讓人嘖嘖稱贊。

怪奇物語

《怪奇物語》系列作為網(wǎng)飛的王牌劇目之一，每次都能得到“豪華推廣套餐”服務(wù)。下面這則巴士廣告，便是第三季上線前，網(wǎng)飛為其制作的。內(nèi)容沒有什么特別，只有該劇經(jīng)典的霓虹燈牌劇名，加上出品方和新劇集上線時間。

而它的妙處在于，在一輛大巴上繪制了另一輛大巴，底朝上的，將劇集“另一個異世界”的設(shè)定以這樣的方式搬至現(xiàn)實。

伯恩機場巴士

同樣是在車身上印了一輛車，伯恩機場大巴的這則廣告帶著一點點魔法世界的浪漫——即將騰空而起的紅色大巴車，這不是要送我去機場，是要送我去霍格沃茲吧？

凱業(yè)必達（CareerBuilder）

凱業(yè)必達（CareerBuilder）是一家成立于1995年的美國招聘網(wǎng)站，他們這則巴士廣告僅特定群體可見。

2000年，美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，經(jīng)濟放緩，于是Martin Agency為凱業(yè)必達制作了這則廣告。它僅能從高處被看到，兩個醒目大字“don't jump（別跳）.”，告誡那些因為經(jīng)濟問題想要跳樓的人，或者此刻正坐在辦公樓里盤算著這件事兒的人們“不要跳，試試來我們的網(wǎng)站看看，開啟新的職業(yè)”。

這樣的標語，刷在車頂，可以說非常具有針對性了。

哥本哈根動物園

在各種經(jīng)典巴士廣告合集中，總少不了哥本哈根動物園（Copenhagen Zoo）的巨蟒和大熊貓。

利用立體逼真的印刷，借助巴士這一載體直觀向所有人展示了蟒蛇的強勁力道和憨憨大熊貓的驚人體重，以此同時，也將動物園的“野性”以摧毀巴士這一現(xiàn)代文明標志的形式，呈現(xiàn)了出來。

Centraal Beheer Insurance

荷蘭保險公司Centraal Beheer Insurance這則車身廣告乍一看真是讓人捏把汗。行駛的大巴車上，司機卻回頭不知道在津津有味地吃什么瓜，全然不顧路況。

看照片確實有點嚇人，不過別擔(dān)心，這只是保險公司印在大巴車尾的廣告。司機腦袋邊上簡單寫著“Just call us（打給我們就好）”，輕描淡寫一句，意思“都是小場面，別慌，出了啥事兒打給我們就好，保賠”。

不了，栓Q，我還是希望沒機會打這個電話。

National Council Against Smoking

反吸煙公益機構(gòu)National Council Against Smoking的巴士廣告在2007年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上拿了一座戶外廣告銅獅獎，采用一種頗有點反諷意味的方式，勸誡人們戒煙。

在這則廣告匯總，巴士車身大大地寫著“站到公交車前會死”，啊，好的，知道了，況且這還用你說嗎？當然，重點實際上不是這行“常識”，而是下面紅色部分的小字：你不會忽略這個警示，為什么卻總能忽視煙草包裝上的？既然大家是殊途同歸，結(jié)果都是個“kill”。

印度快運航空（Air India Express）

印度廉價航空公司印度快運航空（Air India Express）2007年的一則巴士廣告，今天看來仍舊很妙。

在大巴車上貼一張飛機窗戶紙，廣告語“Air travel at land travel fares（用陸地交通的費用享受航空旅行）”，精練巧妙又直觀，充分利用公交車這一載體來說明了自身票價便宜的賣點。

國家地理雜志

巧用巴士門是很多巴士廣告會采用的形式。這則來自國家地理雜志（National Geography）的廣告就以其對巴士門的生動利用而聞名。

大白鯊的血盆大口一開一合，一個人就“沒了”，這不僅能完美喚起大家當年被斯皮爾伯格拿捏的恐懼感，也很好地演繹了旁邊那句廣告語“Built for the kill（為殺戮而生）”。

這么精彩的內(nèi)容，非特效，純真實，你不想見識下嗎？就在國家地理雜志頻道。

梅賽德斯奔馳

BBDO在2008年為奔馳夜間系統(tǒng)制作的一則巴士廣告，用特殊的夜光涂料在大巴背后刷上了這幅作品，寫著“Night View, By Mercedes（夜景，由梅賽德斯提供）”，讓你直接體驗一下駕駛奔馳走夜路的視覺感受——就是這么清晰。

NZ Dating

新西蘭交友網(wǎng)站NZ Dating在2006年制作了一則大部分時候你都看不全的公交廣告。

他們將“Find your perfect match”這句廣告，拆成兩部分寫在兩輛公交車后面，想要完整看到這句廣告，得這兩輛公交恰好相遇，那概率，就跟你希望自然而然遇到那個完美另一半一樣。所以，看到下面那行小字了嗎——“Don't leave it to chance”，找伴侶這事兒，咱還是別想著碰運氣了，快上NZ Dating吧。

天氣之子

當然，在多媒體興起后，公交車身廣告就像戶外廣告牌一樣，開始逐漸不被重視。要說起近些年令人眼前一亮的創(chuàng)意，大概就數(shù)《天氣之子》上映前這個宣傳廣告吧。我們此前有介紹過。

利用特殊涂料在公交車玻璃上寫下影片上映時間，只有特殊氣候下，車窗玻璃凝結(jié)出露珠，這些信息才會顯露，可謂真正的“天氣之子”。

媒介或許會有新舊之說，但好的創(chuàng)意不會過時。

巴士廣告或許已告別它們的“黃金年代”，可是優(yōu)秀的創(chuàng)意仍舊有可能讓這一載體重?zé)ㄐ聶C，甚至，在這個獵奇的時代，人們總是追求新鮮的體驗，當“重口味”的多媒體隨處可見之時，稍顯“寡淡”的巴士廣告也許也能帶來一種不一樣的感受？