位于德國(guó)慕尼黑的德國(guó)博物館（Deutsches Museum）是世界上最大的科技博物館，這里有涵蓋了53個(gè)科技領(lǐng)域的125000件館藏，還有20個(gè)常設(shè)展，充分地展示了科學(xué)技術(shù)和自然科學(xué)的過(guò)去、現(xiàn)在以及對(duì)未來(lái)的美好展望。

這座博物館距今已走過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的漫長(zhǎng)歲月，自1903年正式對(duì)公眾開(kāi)放起，每年都會(huì)接納約130萬(wàn)名觀眾，通過(guò)眾多與生活息息相關(guān)的發(fā)明和技術(shù)吸引著人們的好奇心，比如世界上第一個(gè)燈泡、第一臺(tái)電話、第一輛汽車(chē)等；當(dāng)然也有許多最先進(jìn)的前沿科技產(chǎn)品能讓特意前來(lái)的觀眾大飽眼福、掌握新知。

科學(xué)發(fā)展、科技創(chuàng)新是日新月異的領(lǐng)域，那么，一座科技博物館自然也要與時(shí)俱進(jìn)，于是，廣告代理機(jī)構(gòu)KessselsKramer針對(duì)德國(guó)博物館推出了一套全新的品牌標(biāo)識(shí)和廣告，希望能以嶄新的面貌吸引更多年輕的觀眾前來(lái)拜訪。

建立品牌形象的第一步通常是抓住這個(gè)品牌的某一個(gè)優(yōu)勢(shì)并將其作為與受眾溝通的據(jù)點(diǎn)，但對(duì)于德國(guó)博物館而言，這一條規(guī)律卻失效了，因?yàn)檫@座博物館所有藏品都是精品，標(biāo)志著人類(lèi)科技進(jìn)步、生活水平提升。

因此，KessselsKramer轉(zhuǎn)變了方針，把這次廣告的目標(biāo)定在突出德國(guó)博物館藏品的多樣性和規(guī)模，并解釋說(shuō)明其多樣化是因?yàn)檫@些藏品的存在都要?dú)w功于科學(xué)的發(fā)展。

在這樣的思路之下，“一切都是科學(xué)”（ALLES ist Wissenschaft）順理成章成為這次廣告的主題，這與德國(guó)博物館的藏品內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)理念十分契合，當(dāng)你置身于德國(guó)博物館，觀眾可以感受到世界上的一切事物都能被科學(xué)解釋?zhuān)梢酝ㄟ^(guò)科學(xué)的方式看待萬(wàn)事萬(wàn)物。

本次品牌重塑的目標(biāo)受眾是千禧一代的觀眾，重視個(gè)人感受與體驗(yàn)是這一代人的群體特點(diǎn)，而這支廣告簡(jiǎn)單明了地以一句solgan點(diǎn)明了科技與個(gè)人生活的相關(guān)性、社會(huì)的人文性，為年輕一代觀眾提供了踏足科學(xué)領(lǐng)域入口，同時(shí)為他們提供近距離體驗(yàn)科學(xué)、探索科技的獨(dú)特體驗(yàn)。

無(wú)論是TVC還是戶(hù)外廣告，視覺(jué)上都盡量多地呈現(xiàn)出德國(guó)博物館的藏品，并以主題將藏品歸類(lèi)，主要以食物、日用品、身體構(gòu)造、音樂(lè)、藝術(shù)等與生活密切的相關(guān)的類(lèi)別引起人們的關(guān)注與好奇心，告訴大家：從你體內(nèi)的生理結(jié)構(gòu)到各式各樣的發(fā)明創(chuàng)造都能在德國(guó)博物館看到。

而廣告slogan中的“全部”（Alles）不僅指的是德國(guó)博物館眾多藏品，更指的我們所生活在的大千世界，當(dāng)你用科學(xué)的眼光看到周?chē)囊磺?，你?huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界精彩紛呈、充滿(mǎn)奧秘。

根據(jù)德國(guó)博物館的官方社交媒體賬號(hào)報(bào)道，廣告出街之后的第一個(gè)周末就吸引了約3萬(wàn)名觀眾參觀全新開(kāi)放的德國(guó)博物館，許多分別針對(duì)成年觀眾和兒童觀眾特別設(shè)置的展覽與活動(dòng)受到了大家的歡迎，可以想見(jiàn)每個(gè)人來(lái)到這里都能覺(jué)得值回票價(jià)、滿(mǎn)載而歸。