前陣，我們出了一期文化人罵人的靈感手抄本（學(xué)習(xí)路徑在此：真正的罵人高手，不用一個(gè)臟字就讓對(duì)手丟盔棄甲），它會(huì)讓你發(fā)現(xiàn)，文化這件事一旦放飛起來(lái)，能帶來(lái)超乎你想象的“殺傷力”。

這不光體現(xiàn)在文化人懟人時(shí)能同時(shí)保持優(yōu)雅和咄咄逼人，還表現(xiàn)在當(dāng)一家博物館準(zhǔn)備大開(kāi)腦洞，你完全拿不準(zhǔn)他們會(huì)出什么昏招。

這次，就淺盤一下，那些博物館令人啼笑皆非、手足無(wú)措的營(yíng)銷動(dòng)作。

鳥(niǎo)取縣立博物館

一般來(lái)說(shuō)，如果你不是十分衣冠不整，博物館是不會(huì)管你穿什么來(lái)觀展的。不過(guò)，鳥(niǎo)取縣立博物館的霸王龍展開(kāi)展儀式，還是向游客提出了一個(gè)“善意”的著裝要求。

如果你碰巧趕上鳥(niǎo)取縣立博物館霸王龍站開(kāi)展，然后遇到一群穿著霸王龍重啟裝的人在身邊閑庭信步、溜溜達(dá)達(dá)，不要以為他們是工作人員，他們只是跟你一樣來(lái)看展的“幸運(yùn)兒”，被博物館邀請(qǐng)穿上了這身奇怪的裝束。

這項(xiàng)特別的活動(dòng)，僅在開(kāi)展當(dāng)天舉行，足夠快閃，也足夠有噱頭。不知道之后如果想自行穿著充氣服入場(chǎng)參觀，會(huì)不會(huì)被允許呢？

不過(guò)，穿恐龍充氣服并非鳥(niǎo)取縣立博物館首創(chuàng)。2016年，加拿大自然博物館（Canadian Museum of Nature）在宣傳他們的展覽“Ultimate Dinosaurs”時(shí)便舉行過(guò)一場(chǎng)“霸王龍游行”，讓工作人員穿上霸王龍充氣服來(lái)了次渥太華城市游，稍有不同的就是，那場(chǎng)campaign的霸王龍是由工作人員扮演。

Hispanic American Museum of Art Isaac Fernández Blanco

近日，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯的美術(shù)館Hispanic American Museum of Art Isaac Fernández Blanco正在進(jìn)行一場(chǎng)特別的展覽——“The Art of Self Examination”，滿足你想伸手摸摸名畫(huà)上那些美好胴體的愿望。（什么？你沒(méi)有過(guò)這種想法？）

與當(dāng)?shù)匾患胰橄侔┕娼M織MACMA合作，這場(chǎng)展覽旨在通過(guò)讓你觸摸那些著名的乳房，學(xué)會(huì)如何自檢乳腺癌。

展覽基于《柳葉刀》的一篇文章以及Liliana Sosa博士的研究成果，后者在她的研究中提出倫勃朗的《拔示巴讀大衛(wèi)王的信》、魯本斯的《美惠三女神》以及拉斐爾的《拉芙娜·莉娜》中的人物都顯出潛在的乳腺癌跡象。

通過(guò)復(fù)刻這三幅名畫(huà)，該博物館邀請(qǐng)參觀者通過(guò)觸摸這些畫(huà)作，親自感受腫塊、皮膚收縮和淋巴結(jié)腫大這三種乳腺癌潛在風(fēng)險(xiǎn)跡象。

另外，男人也有罹患乳腺癌風(fēng)險(xiǎn)，男士們也盡可以通過(guò)這種藝術(shù)性的方式大方了解下如何自檢。

甘肅省博物館

腦洞這東西，我們的博物館也不少。前陣，甘肅省博物館就因?yàn)橐豢罘浅！俺竺取钡闹苓吇鸪隽巳Α?/p>

真的不是十元店大甩賣的三無(wú)玩偶，確確實(shí)實(shí)是甘肅省博嚴(yán)肅認(rèn)真為他們的鎮(zhèn)館之寶“銅奔馬”制作的周邊產(chǎn)品，還有站姿款和奔跑款兩款。

“我們一直在很認(rèn)真地還原文物的姿態(tài)，比如抓住文物本身歪嘴的特點(diǎn)，又給它增加了大板牙，并且讓它站起來(lái)還能保持‘馬踏飛燕’的這種狀態(tài)?！备拭C省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人，90后設(shè)計(jì)師崔又心在接受媒體采訪時(shí)表示。

這話真的也沒(méi)啥問(wèn)題，因?yàn)轳R踏飛燕確實(shí)就是個(gè)歪脖歪嘴憨憨啊。甘肅省博不過(guò)就是把它的正面樣子稍微卡通化了一下下，并加了個(gè)疫情之下大家都很愛(ài)的綠色。

據(jù)說(shuō)，這款“丑馬”以推出就銷售一空，且網(wǎng)友催補(bǔ)貨的呼聲之高，讓設(shè)計(jì)師表示自己就差親自上陣踩縫紉機(jī)了。

休斯敦自然科學(xué)博物館

如果說(shuō)甘肅省博物館這款周邊還是認(rèn)認(rèn)真真在還原文物，那休斯敦自然科學(xué)博物館（Houston Museum of Natural Science）的這件T恤就很有胡編亂造的嫌疑。

“地面都是熔巖！——每個(gè)人，龐貝，公元79年”

在你買過(guò)的各種名人名言周邊中，休斯敦自然科學(xué)博物館這件即使算不上內(nèi)容最瞎的，大概也能擠進(jìn)前三吧？即使“朕知道了”這樣看上去十分口語(yǔ)化的內(nèi)容，臺(tái)北故宮博物館也依舊是嚴(yán)肅地從康熙批閱的奏章中提取出來(lái)的，與之相比，休斯敦自然科學(xué)博物館這句來(lái)自龐貝古城每個(gè)人說(shuō)的話，真的顯得非?！胺笱堋?。

不過(guò)，它透露出來(lái)的冷幽默又讓人對(duì)這間T恤非常難以抗拒。

當(dāng)然，龐貝所遭遇的一切是令人震驚和同情的，也許這是一種不那么沉重的方式讓現(xiàn)代人能記得及面對(duì)當(dāng)時(shí)發(fā)生的事。畢竟，有時(shí)候人們會(huì)主動(dòng)回避那些讓他們感到疼痛的東西。

皇家安大略博物館

在社交媒體上開(kāi)賬號(hào)放在今天已經(jīng)不算是什么新鮮營(yíng)銷手段了，但皇室安大略博物館（Royal Ontario Museum）給他們的展品，霸王龍（怎么又是霸王龍）在約會(huì)交友a(bǔ)pp上開(kāi)賬號(hào)還是令人覺(jué)得過(guò)分放飛。

為了向年輕群體宣傳他們的周五夜現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（Friday Night Live event），皇室安大略博物館在非常流行的交友軟件Tinder上為他們家的霸王龍注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，取名Teddy，年齡29（少忽悠人，看這照片，至少有六千萬(wàn)歲了），并為它精心撰寫了自我介紹：

“我是白堊紀(jì)的史前兩足食肉動(dòng)物，有大大的腦袋和短短的手臂。朋友們叫我暴君蜥蜴王。不喜歡：奔跑的人、鋪床（？）和隕石。一般來(lái)說(shuō)是party中最矚目的那個(gè)?！?/mark>

對(duì)于這一campaign，博物館給出的官方說(shuō)法是，由于其他社交渠道（比如推特）的用戶參與度降低，因此他們將目光轉(zhuǎn)向日活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)，近八成用戶在16-34歲的Tinder，希望他們的Teddy能夠成功“約”到年輕人。

原來(lái)，說(shuō)到“博物館”總覺(jué)得要立馬擺出肅然起敬的姿態(tài)，但近些年，人們愈發(fā)樂(lè)見(jiàn)各大博物館進(jìn)行各種“下沉式”營(yíng)銷，博物館們也沒(méi)有讓大家失望，在自我放飛的路上越走越high。

當(dāng)然，這只是“文化活用”的一個(gè)方向，無(wú)厘頭幽默或劍走偏鋒的營(yíng)銷并非目的，引導(dǎo)大眾親近歷史、文化和科技是終極目標(biāo)，而通往這一“羅馬”的大路，令人迷惑又著迷，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。