在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，一眼入魂的用戶體驗(yàn)是大多數(shù)品牌希望設(shè)計(jì)師做到的效果，然而這種趨勢(shì)導(dǎo)致的片面性與同質(zhì)化，卻在悄悄透露品牌的冷漠。為何經(jīng)典的品牌視覺設(shè)計(jì)總能傳達(dá)出生生不息的品牌精神？在全球化浪潮的激蕩之下，如何能萃取時(shí)代真正的訴求，又如何通過創(chuàng)意去達(dá)成這些訴求？設(shè)計(jì)行至深處，到底有沒有不變的創(chuàng)意本質(zhì)和方法？

為探尋設(shè)計(jì)中的美學(xué)密碼，七月MindTalk創(chuàng)意公開課以「視覺設(shè)計(jì)的文化密碼」為主題，推出視覺設(shè)計(jì)系列課程。我們與國內(nèi)設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人們探討，視覺設(shè)計(jì)更本質(zhì)和更具生命力的源泉之一：文化。市井煙火氣的熱鬧也好，還是國際視野下的高雅也罷，抓住了設(shè)計(jì)靈感中的文化屬性，是否就能開啟視覺設(shè)計(jì)的靈感密碼？

在本系列公開課第三期，我們邀請(qǐng)到了Jones Knowles Ritchie (JKR) 的兩位資深設(shè)計(jì)師——?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)梁兆銘老師以及設(shè)計(jì)總監(jiān)杜憶老師，為大家?guī)韽膶?shí)操案例出發(fā)的設(shè)計(jì)心法。

Global設(shè)計(jì)心法·品牌設(shè)計(jì)的文化密碼

“國際化”與“本土化”，是近年來最洶涌的兩股浪潮。誠然，“國潮”之美逐漸站上舞臺(tái)被年輕人發(fā)現(xiàn)與推崇，但這其中，部分設(shè)計(jì)只是簡(jiǎn)單粗暴地運(yùn)用中國元素作為堆砌，而一些設(shè)計(jì)在將新舊元素融合后，卻帶來了極具沖擊力的視覺效果。雖然消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)此一直眾說紛紜，但是JKR認(rèn)為：“好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是讓品牌做真實(shí)的自己”。

如何才是做真實(shí)的自己？JKR將把多年服務(wù)全球不同品牌的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成心法，為我們分享在“國際化與本土化”兩股浪潮中，品牌如何創(chuàng)造、煥新和重塑它們的品牌形象，又如何綻放商業(yè)和文化的雙重價(jià)值。在此分享中，兩位設(shè)計(jì)師將會(huì)以經(jīng)典老牌的形象煥新作為講解案例，探討國際品牌如何通過釋放創(chuàng)意的潛力，和中國消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

所以，如何在設(shè)計(jì)中幫品牌展現(xiàn)真正的品牌DNA？如何借勢(shì)潮流又不被潮流左右？如何用消費(fèi)者喜聞樂見的文化創(chuàng)造共同語言與情感共鳴？如果你對(duì)以上有關(guān)品牌煥新、國際化與本土化的融合、品牌文化等內(nèi)容感興趣，不妨跟著本次課程中的設(shè)計(jì)師們一起思考，也許靈感就在路上。

嘉賓介紹

Siuming Leung梁兆銘

JKR創(chuàng)意總監(jiān)

梁兆銘老師曾于香港、北京和上海，為國內(nèi)外品牌開發(fā)視覺識(shí)別系統(tǒng)，從平面、包裝、空間和數(shù)字設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，為百威、雀巢、大眾汽車和小米等品牌設(shè)計(jì)全方位的品牌體驗(yàn)。

杜憶

JKR設(shè)計(jì)總監(jiān)

杜憶老師深耕消費(fèi)品視覺設(shè)計(jì)，善于挖掘和用視覺表達(dá)品牌理念，服務(wù)過百威、絲芙蘭、佰草集、雀巢和雪花啤酒等品牌。

本次分享兩位嘉賓在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域都有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們所在的JKR公司，尤為擅長(zhǎng)挖掘品牌獨(dú)有的個(gè)性，幫助品牌在不同文化中傳播價(jià)值、塑造形象，近年最知名的作品包括漢堡王與M&M’s的品牌形象煥新。
 

此外，JKR也幫助莫斯利安、植物標(biāo)簽與百威啤酒設(shè)計(jì)品牌形象，是史上第?家連續(xù)三年獲得D&AD最多嘉獎(jiǎng)的品牌設(shè)計(jì)公司。

巴菲特曾說，建立口碑需要二十年，破壞它只需要五分鐘。品牌形象不是一朝一夕的工程，它需要持續(xù)的靈感，需要在真正理解了品牌DNA的基礎(chǔ)上創(chuàng)作，更加需要扎根在品牌骨子里的文化與信仰。

當(dāng)然，無論是全球化還是本土化，堅(jiān)守品牌價(jià)值是永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)的選擇之一，也希望本次直播分享，能幫你進(jìn)一步理解品牌與設(shè)計(jì)，為你的工作帶去靈感啟發(fā)。

詳細(xì)直播安排

我們歡迎所有人在7月28日晚20:00一起參與到這一期MindTalk創(chuàng)意公開課，無論你是對(duì)視覺設(shè)計(jì)、品牌形象、品牌重塑，還是對(duì)全球品牌文化感興趣的用戶，都能收獲更好的啟發(fā)和鼓舞。

主題：

Global設(shè)計(jì)心法

直播時(shí)間：

2022年7月28日晚 20:00-21:30

直播平臺(tái)：TOPYS創(chuàng)意頻道視頻號(hào)

直播流程：20:00-21:00 嘉賓分享              

                  21:00-21:30 互動(dòng)提問環(huán)節(jié)   

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