在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)社會，一眼入魂的用戶體驗是大多數(shù)品牌希望設計師做到的效果，然而這種趨勢導致的片面性與同質(zhì)化，卻在悄悄透露品牌的冷漠。為何經(jīng)典的品牌視覺設計總能傳達出生生不息的品牌精神？在全球化浪潮的激蕩之下，如何能萃取時代真正的訴求，又如何通過創(chuàng)意去達成這些訴求？設計行至深處，到底有沒有不變的創(chuàng)意本質(zhì)和方法？

為探尋設計中的美學密碼，七月MindTalk創(chuàng)意公開課以「視覺設計的文化密碼」為主題，推出視覺設計系列課程。我們與國內(nèi)設計師和創(chuàng)意人們探討，視覺設計更本質(zhì)和更具生命力的源泉之一：文化。市井煙火氣的熱鬧也好，還是國際視野下的高雅也罷，抓住了設計靈感中的文化屬性，是否就能開啟視覺設計的靈感密碼？

在本系列公開課第三期，我們邀請到了Jones Knowles Ritchie (JKR) 的兩位資深設計師——創(chuàng)意總監(jiān)梁兆銘老師以及設計總監(jiān)杜憶老師，為大家?guī)韽膶嵅侔咐霭l(fā)的設計心法。

Global設計心法·品牌設計的文化密碼

“國際化”與“本土化”，是近年來最洶涌的兩股浪潮。誠然，“國潮”之美逐漸站上舞臺被年輕人發(fā)現(xiàn)與推崇，但這其中，部分設計只是簡單粗暴地運用中國元素作為堆砌，而一些設計在將新舊元素融合后，卻帶來了極具沖擊力的視覺效果。雖然消費市場對此一直眾說紛紜，但是JKR認為：“好的設計應該是讓品牌做真實的自己”。

如何才是做真實的自己？JKR將把多年服務全球不同品牌的設計經(jīng)驗總結(jié)成心法，為我們分享在“國際化與本土化”兩股浪潮中，品牌如何創(chuàng)造、煥新和重塑它們的品牌形象，又如何綻放商業(yè)和文化的雙重價值。在此分享中，兩位設計師將會以經(jīng)典老牌的形象煥新作為講解案例，探討國際品牌如何通過釋放創(chuàng)意的潛力，和中國消費者產(chǎn)生共鳴。

所以，如何在設計中幫品牌展現(xiàn)真正的品牌DNA？如何借勢潮流又不被潮流左右？如何用消費者喜聞樂見的文化創(chuàng)造共同語言與情感共鳴？如果你對以上有關(guān)品牌煥新、國際化與本土化的融合、品牌文化等內(nèi)容感興趣，不妨跟著本次課程中的設計師們一起思考，也許靈感就在路上。

嘉賓介紹

Siuming Leung梁兆銘

JKR創(chuàng)意總監(jiān)

梁兆銘老師曾于香港、北京和上海，為國內(nèi)外品牌開發(fā)視覺識別系統(tǒng)，從平面、包裝、空間和數(shù)字設計等領(lǐng)域，為百威、雀巢、大眾汽車和小米等品牌設計全方位的品牌體驗。

杜憶

JKR設計總監(jiān)

杜憶老師深耕消費品視覺設計，善于挖掘和用視覺表達品牌理念，服務過百威、絲芙蘭、佰草集、雀巢和雪花啤酒等品牌。

本次分享兩位嘉賓在品牌設計領(lǐng)域都有豐富的從業(yè)經(jīng)驗，他們所在的JKR公司，尤為擅長挖掘品牌獨有的個性，幫助品牌在不同文化中傳播價值、塑造形象，近年最知名的作品包括漢堡王與M&M’s的品牌形象煥新。
 

此外，JKR也幫助莫斯利安、植物標簽與百威啤酒設計品牌形象，是史上第?家連續(xù)三年獲得D&AD最多嘉獎的品牌設計公司。

巴菲特曾說，建立口碑需要二十年，破壞它只需要五分鐘。品牌形象不是一朝一夕的工程，它需要持續(xù)的靈感，需要在真正理解了品牌DNA的基礎上創(chuàng)作，更加需要扎根在品牌骨子里的文化與信仰。

當然，無論是全球化還是本土化，堅守品牌價值是永遠不會錯的選擇之一，也希望本次直播分享，能幫你進一步理解品牌與設計，為你的工作帶去靈感啟發(fā)。

詳細直播安排

我們歡迎所有人在7月28日晚20:00一起參與到這一期MindTalk創(chuàng)意公開課，無論你是對視覺設計、品牌形象、品牌重塑，還是對全球品牌文化感興趣的用戶，都能收獲更好的啟發(fā)和鼓舞。

主題：

Global設計心法

直播時間：

2022年7月28日晚 20:00-21:30

直播平臺：TOPYS創(chuàng)意頻道視頻號

直播流程：20:00-21:00 嘉賓分享              

                  21:00-21:30 互動提問環(huán)節(jié)   

如何成為Minds Pro會員？

開通Minds Pro會員即可在TOPYS官網(wǎng)、APP以及特皮市online小程序進行課程的全程回看。2022 Minds Pro會員已全新升級，會員可以盡享線上線下6大權(quán)益。

??掃碼開通??

還有什么MindTalk創(chuàng)意公開課？

接下來，MindTalk將繼續(xù)推出更多精彩主題系列講座，歡迎持續(xù)關(guān)注。另外全新日比野拓大師課也即將登陸TOPYS，敬請關(guān)注TOPYS官網(wǎng)、公眾號以及特皮市民服務號鎖定最新活動資訊。

TOPYS. Live是由TOPYS創(chuàng)辦的線上創(chuàng)意分享及藝文頻道，致力于打造一個高原創(chuàng)、有深度、有質(zhì)感、有現(xiàn)場體驗的直播欄目。

TOPYS. Live目前內(nèi)容包括MindTalk創(chuàng)意公開課 Online、線上看展、品牌開放日等等，我們邀請包括創(chuàng)意人、策展人、品牌主等在不同的實地場景里進行分享和導覽，讓用戶可隨時隨地觀看，輕松吸收創(chuàng)意新知。同時所有節(jié)目提供高質(zhì)量回看。

目前TOPYS. Live已在TOPYS 官網(wǎng)(www.rjmn.com.cn)及TOPYS APP正式上線，更多節(jié)目與直播歡迎點播。