疫情以來，我們見證了許多品牌的告別，也窺見了一些消費方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)發(fā)，比如“韓流”不再，大眾定位的悅詩風(fēng)吟大規(guī)模關(guān)店，伊蒂之屋撤出中國線下專柜；快時尚也不再吃香了，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius相繼關(guān)停線上線下店鋪；年輕人換了新口味，知名連鎖餐飲品牌新元素破產(chǎn)，百勝集團子品牌中式快餐品牌東方既白永久關(guān)閉，漫咖啡在北京已有大概2/3的門店關(guān)閉， COSTA也在中國市場關(guān)閉10%的門店。

除了消失的，隨之而來的是新消費品牌強勢發(fā)力以及更強勁的國際品牌進場，國貨電商新品牌三頓半、永璞、隅田川等咖啡品牌陸續(xù)斬獲多輪融資，并且開始扎推開店，席卷加州與日本的精品咖啡連鎖店藍瓶（Blue Bottle）在上海開出內(nèi)地首家門店，并即將迎來第二家；“蛋糕界的愛馬仕”Lady M退出中國市場登上熱搜，但其實是即將迎來直營店，準備重新運作品牌……

無論是告別還是“走好不送”，那些正在中國消失的新生的品牌，或許暗藏著下一輪潮水的方向。我們盤點了近段時期聲量較大的品牌動作，OUT/IN榜，來看看下半年國內(nèi)市場又會發(fā)生什么。

OUT榜

美寶蓮

隸屬于歐萊雅集團的彩妝品牌美寶蓮將逐步關(guān)閉全國線下門店，之后將僅在美妝集合店屈臣氏內(nèi)的柜臺出現(xiàn)。作為曾經(jīng)的美妝第一品牌，美寶蓮?fù)顺鼍€下門店，其實有跡可循，從2018年開始，美寶蓮便開始逐漸減少商超渠道，同時發(fā)出聲明表示，“中國彩妝消費者對個性、快捷、體驗感強的消費趨勢轉(zhuǎn)變以及更趨向于單一渠道購買的行為，是電商和精品店崛起的重要因素”。

之后美寶蓮從線下轉(zhuǎn)向線上線下交融互動的體驗，2020年在上海吳江路的潮玩概念店試水，通過5G+AI技術(shù)，讓顧客產(chǎn)生沉浸式體驗。但就算轉(zhuǎn)型線上，美寶蓮戰(zhàn)績也并不出彩，2022年的“618”大促中，美寶蓮未擠進天貓美妝前十，產(chǎn)品品類比不過高端線，性價比也爭不過國產(chǎn)品牌。據(jù)界面新聞報道，美寶蓮母公司歐萊雅集團近年的重心也已經(jīng)逐步向高端類產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。 未來美寶蓮產(chǎn)品線在歐萊雅集團究竟何去何從，估計還是未可知。

THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOR和黑洞

美妝集合店品牌THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOR和黑洞都在近期開始不同程度地關(guān)閉店鋪。美妝店也曾是在美妝行業(yè)里被看好的一塊蛋糕。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國美妝集合店行業(yè)報告》，2020年中國美妝集合店行業(yè)市場規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達到7.6%。

過去兩年，以調(diào)色師和WOW COLOR為代表的新一代平價美妝集合店品牌，便憑借高顏值的店面裝修風(fēng)格，成為吸引無數(shù)年輕人的打卡地。但隨著賽道越來越擁擠，美妝集合店也出現(xiàn)同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品上小樣來路不明，性價比低等諸多問題，在用戶嘗鮮過后，店鋪成本高的美妝集合店很難再敵過線上店，積累忠實粉絲，轉(zhuǎn)換成實質(zhì)銷量。

Zara三大子品牌

ZARA母公司Inditex集團旗下三個品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius電商渠道發(fā)布公告自7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。2021年初，Inditex 就已宣布全面關(guān)閉上述品牌在中國的線下店，僅保留線上渠道。此次關(guān)閉品牌電商渠道，標志著三家品牌正式退出中國市場。

Inditex集團目前已有明顯趨勢往高端化路上走。數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月以來，ZARA每個月的起售價都比去年同期提高了10%以上，高端產(chǎn)品占ZARA的總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%，而像Bershka、Pull&Bear和Stradivarius這樣的平價，同質(zhì)化的產(chǎn)品線退出中國市場，可能是Inditex集團品牌逐漸轉(zhuǎn)型下的調(diào)整。

Lady M

被譽為蛋糕界“愛馬仕”的“Lady M”宣布將在9月10日前，關(guān)閉中國內(nèi)地所有全部門店，消息一出，Lady M線下店便遭遇爆單，引發(fā)消費者排隊購買。據(jù)悉，該品牌為2001年創(chuàng)立于美國紐約的高端甜品品牌，以千層蛋糕為主，一塊千層蛋糕切片售價70元左右。

不過據(jù)未來消費App報道稱，LADY M此次宣布閉店并非要退出中國市場，而是計劃將中國內(nèi)地的門店經(jīng)營模式轉(zhuǎn)為100%公司直營，今后將在中國市場推出新概念的門店和更有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品。Lady M負責(zé)人表示未來將豐富門店場景，做到真正本地化，從產(chǎn)品籌劃、定制、口味的選擇等多個方面全面推動，除了在一線城市開拓市場，還會在不同的地區(qū)，適當(dāng)做更有特色化的安排、更客制化的服務(wù)。

廣汽菲克

全球第四大汽車制造商Stellantis(STLA)對外發(fā)布公告將終止合資公司廣汽菲克的經(jīng)營，未來Jeep將以進口形式引入國內(nèi)銷售，國產(chǎn)Jeep品牌也將就此劃上終點。

廣汽菲克是成立于2010年3月，產(chǎn)品售價約在15-30萬區(qū)間內(nèi)。據(jù)廣汽集團產(chǎn)銷快報，6月，廣汽菲克產(chǎn)量、銷量雙雙為0。今年1至6月，廣汽菲克累計產(chǎn)量822輛、銷量1861輛，分別同比下跌89.35%和84.18%。經(jīng)營層面，廣汽菲克近年來一直處于虧損狀態(tài)。

和飛信

中國移動和飛信官網(wǎng)近期發(fā)布公告稱，和飛信將從2022年9月30日開始停止提供服務(wù)，屆時將無法登陸及使用和飛信。2007 年，中國移動推出了飛信，飛信以短信優(yōu)惠、移動端和PC端可免費互發(fā)信息的優(yōu)勢在當(dāng)時脫穎而出，受到年輕用戶的喜歡。

頂峰時期，飛信有5 億注冊用戶，1 億活躍用戶。2016年，飛信更名為“和飛信”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，QQ、微信等社交平臺興起，飛信商業(yè)模式逐漸單一化，無法匹配業(yè)務(wù)迭代需求，5G的沖擊之下，飛信顯得越來越?jīng)]有留存的必要?？磥?，時代拋下一個產(chǎn)品時，真的不會管用戶們流不流眼淚。

蜜芽

曾號稱服務(wù)過5000萬媽媽的母嬰電商蜜芽近日在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，蜜芽APP將于9月10日正式停止服務(wù)并關(guān)停下架，平臺關(guān)停前，消費者交易訂單繼續(xù)履行。公告中，蜜芽表示是隨著用戶購物習(xí)慣改變才關(guān)停app，之后將繼續(xù)在蜜芽微信有贊小程序為用戶提供服務(wù)。

IN榜

永璞咖啡線下咖啡店

永璞咖啡開出第一家線下店「城是CITYBORING」，地址位于上海永嘉路，店鋪裝修時髦，墻體外立面藍白相間，和杯子色系相同。屋外還設(shè)有露天桌椅，迎合了上海小資氛圍。

產(chǎn)品上，永璞依舊走精品路線，一杯拿鐵售價30元，美式售價18元，和上海遍地咖啡小店平均15-25元的價格相比，還是略貴。早在去年，永璞創(chuàng)始人鐵皮就曾透露要開設(shè)門店，但因為疫情等原因，直到今年7月才落地，面對上海疫情不確定的下半年，永璞咖啡線下店選在這個時間點開業(yè)，確實需要不小的勇氣。

藍瓶(Blue Bottle)第二家店

席卷加州與日本的精品咖啡連鎖店“藍瓶(Blue Bottle)〞即將在上海開出第二家門店，地址選在上海靜安嘉里中心，位于安義路沿街的上下兩層店面，目前內(nèi)部還在裝修。此前第一家藍瓶開在上海蘇州河畔的清水紅磚建筑內(nèi)，咖啡售價大多處于30～50元的區(qū)間，自開業(yè)便引爆全城，網(wǎng)上曾流傳需要提前三小時（清晨五點左右）在門口排隊。

據(jù)《2021上海精品咖啡消費觀察》披露，上海有7200家咖啡店，其中精品咖啡占比45.1%，共3244家。藍瓶選在上海開設(shè)第二家，除了看重未來市場潛力，估計還想在下半年疫情恢復(fù)時期抓緊開拓市場，擴大聲量，搶占用戶。

藍瓶蘇州河畔店

藍瓶蘇州河畔店

觀夏第二家門店

7月份，主打東方之美的國貨香氛品牌觀夏在北京開出第二家線下獨立門店。該店定位為觀夏中國旗艦店，直接開進東城區(qū)國子監(jiān)街23號，臨近北京雍和宮、鐘鼓樓和南鑼鼓巷等人流量密集歷史遺跡和景點。店鋪原為清朝中期的四合院，經(jīng)過品牌修繕，約500平米的四合院煥然一新，首層為零售空間，第二層則為私人茶室。為了吸引人流，店內(nèi)甚至專門專設(shè)有打卡區(qū)，方便游客前來拍照。

這已經(jīng)不是觀夏第一次立足于本地文化，將現(xiàn)代消費品和古宅相融合，上海的觀夏閑庭店原先就是一座百年洋房，經(jīng)過修復(fù)，成為品牌店，不僅用于展覽產(chǎn)品，二層還用于活動和展覽，和生活方式緊緊聯(lián)系在一起。和一般的國貨品牌不同，觀夏主要售賣渠道集中在小程序和線下店，所以對于如何打造產(chǎn)品吸引力，擁有更多獲客渠道，通過線上線下形成閉環(huán)不斷通過流量吸引，深入用戶心智，變成了品牌最需要做的事。

HARMAY話梅華南首店開業(yè)

美妝集成店，有品牌閉店勢弱，也有品牌再開分店。HARMAY 話梅華南首店在深圳卓悅中心店開業(yè)，話梅正式進軍正式進軍華南市場。

作為一家匯集全球大牌的倉儲式美妝集合店，話梅的華南首店集結(jié)300+國際大牌與精品小眾品牌，單店SKU數(shù)量超過5000，延續(xù)“一店一設(shè)”設(shè)計慣例，外露的管線和金屬元素作為空間設(shè)計，風(fēng)格走工業(yè)風(fēng)，鮮明獨特。

“摩比世界”中國大陸首家門店

國內(nèi)首家PLAYMOBIL摩比世界體驗中心正式開業(yè)，入駐徐家匯衡山坊500平米的三層洋樓內(nèi)。據(jù)美通社報道稱，本次摩比世界上海旗艦店融合了線下零售店和體驗中心兩種形式，內(nèi)部由體驗區(qū)、創(chuàng)玩空間以及融創(chuàng)咖啡等主要元素組成，以打造一個全球獨一無二的摩比世界體驗中心，盡顯體驗和數(shù)字化創(chuàng)新結(jié)合的魅力。

冰淇淋博物館中國首站開業(yè)

冰淇淋博物館中國首站將于7月31日正式開啟，位于上海前灘太古里?！禨mithsonian》雜志更將冰淇淋博物館列為國外知名社交平臺上“全球最受關(guān)注的十大博物館”之一，博物館是以冰淇淋為主題的沉浸式互動限時空間，每一座冰激凌博物館都由十余個主題空間所組成。據(jù)悉，全球每個冰激凌博物館都會提供至少5種口味以上的冰激凌，并且提供冰激凌不限量暢吃。

新加坡店

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