百分百純天然可降解紙包裝，正面勾勒出各種常見塑料包裝的輪廓，里面裝的卻是檸檬、西柚、燕麥或肉桂卷。

這并不是哪個農(nóng)產(chǎn)品品牌或護(hù)理品牌的新包裝系列，而是Leo Burnett為WWF打造的一場有關(guān)環(huán)保議題的campaign。

為了呼吁大家關(guān)注環(huán)境、保護(hù)地球，WWF這些年沒少在創(chuàng)意上使勁兒，讓環(huán)保公益以更豐富的氣質(zhì)面向觀眾。大概因為，危機(jī)教育和恐嚇宣傳雖然有一定的效果，但保護(hù)地球如果總給人那么沉重的感覺，反而會增加人們行動的難度。畢竟，當(dāng)一件事情顯得很苦，人會本能地逃避。

Leo Burnett為WWF打造的這場名為“just*”的活動，就嘗試以一種更輕松的敘事方式傳遞“你并不需要那么多塑料包裝和化學(xué)制劑”這一概念。

每年，人們會購買大量化學(xué)制劑產(chǎn)品，包括但不限于玻璃清洗劑、潔廁靈、護(hù)膚品、漱口水……不僅這些產(chǎn)品本身在制作過程中會使用到一些有害化學(xué)品，且它們大都包裝使用塑料包裝，給環(huán)境帶來了巨大的負(fù)擔(dān)。

而WWF提出，我們原本并不需要那么多“環(huán)境有害商品”。

“What you need, naturally”，這是他們提出的slogan，你所需要的一切，自然而然就已經(jīng)存在了——肉桂可以替代漱口水、檸檬便可用來清潔玻璃、燕麥?zhǔn)呛懿诲e的天然護(hù)膚品，而舒緩燙傷用蜂蜜就可以……循著這個思路，他們用每個品類中我們再熟悉不過的“塑料包裝”來包裹那些自然產(chǎn)物。

當(dāng)然，除了從設(shè)計上提出“自然替代品”的概念，WWF和Leo Burnett也制作了手把手教你如何更“自然”地解決生活問題的教學(xué)視頻，包括但不限于如何自制潔廁靈、如何調(diào)配一杯金屬拋光劑、如何舒緩燙傷等等。

風(fēng)格簡單且富趣味性，基本都是“三步搞定”，讓你一看就會。

不過，相信WWF自己也知道，大家不可能過上“自然版絕命毒師”式的生活，每天在家搗鼓各種無添加制劑。這一campaign只是嘗試提出一種思考和生活方式啟發(fā)，也許，在某些方面，我們真的可以嘗試減少對塑料制品或化學(xué)產(chǎn)品的依賴，比如選購采用環(huán)保包裝的產(chǎn)品，或自帶購物袋、隨行杯等。

當(dāng)然，如果你真的能夠做到啥啥都自己造，記得評論區(qū)分享下是如何做到并堅持下來的！